除了熊貓，姚明大概是中國(guó)送給美國(guó)最珍貴的禮物。熊貓的珍貴在于數(shù)量的稀少和外形的可愛(ài)，但是并沒(méi)有給美國(guó)帶來(lái)多少實(shí)在的利益，不大可能靠動(dòng)物園門票拉動(dòng)美國(guó)的內(nèi)需。而姚明進(jìn)入美國(guó)，卻創(chuàng)造了一種經(jīng)濟(jì)學(xué)，使得美國(guó)的財(cái)富因此而增長(zhǎng)。

　　前段時(shí)間姚明受傷，這條新聞立即成為很多報(bào)紙和網(wǎng)站的頭條。在歷史上，只有希臘英雄阿溪里的著名跟腱才能與姚明的腳相提并論，才可以牽動(dòng)那么多的人的心。隨后，姚明受傷休息，但是絲毫沒(méi)有影響中國(guó)觀眾對(duì)NBA的狂熱，準(zhǔn)確地說(shuō)，是對(duì)姚明所在的火箭隊(duì)的狂熱?；鸺?duì)在失去姚明之后蒙上了一層悲壯的色彩，所以當(dāng)它保持21場(chǎng)連勝勢(shì)頭的時(shí)候，大洋這一側(cè)的中國(guó)有無(wú)數(shù)球迷為之歡呼喝彩。因此，火箭隊(duì)可能是美國(guó)NBA諸隊(duì)中擁有最多擁躉的球隊(duì)，而這一切都是因?yàn)橐γ鳌?

　　NBA在中國(guó)收獲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是球迷。由于姚明在火箭隊(duì)打球，NBA就變成了中國(guó)人必看的體育賽事，觀眾對(duì)NBA的忠實(shí)程度超越其他一切體育比賽。因?yàn)閻?ài)屋及烏，所以和NBA有關(guān)的一切體育用品和品牌都得到了高度認(rèn)同，在中國(guó)找到了巨量的消費(fèi)人群。甚至是中國(guó)自己的廠商也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他們把廣告放到火箭隊(duì)主場(chǎng)的豐田體育中心，在那里的投放效果甚至比國(guó)內(nèi)要好。

　　就這樣，中國(guó)向美國(guó)出口了一名籃球隊(duì)員，獲得了姚明的一點(diǎn)個(gè)人所得稅。而美國(guó)毫不費(fèi)力地得到了無(wú)數(shù)塊中國(guó)人的電視屏幕，把NBA這一美國(guó)國(guó)內(nèi)比賽成功推銷到了中國(guó)。然后，通過(guò)比賽推銷各種外圍產(chǎn)品，利用中國(guó)龐大的消費(fèi)人口為體育產(chǎn)品生產(chǎn)商提供驚人利潤(rùn)。甚至于因此而改變了中國(guó)廣告業(yè)的格局，讓中國(guó)人在美國(guó)國(guó)內(nèi)賽事上投放廣告。姚明在NBA賽場(chǎng)上算不上是最偉大的球員，但是他背后的中國(guó)球迷是歷史上最偉大的球迷，他們和姚明一起，創(chuàng)造了一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式，即：發(fā)達(dá)國(guó)家搭建一個(gè)平臺(tái)，引進(jìn)一名中國(guó)人，于是這個(gè)平臺(tái)和圍繞平臺(tái)的所有商品都成為了中國(guó)人生活的一部分，哪怕這事與中國(guó)間隔著一個(gè)太平洋，哪怕中國(guó)觀眾對(duì)此沒(méi)有任何發(fā)言權(quán)。

　　類似的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多，并不局限于體育界。中國(guó)股民前段時(shí)間對(duì)中石油的狂熱追捧，有多大程度是因?yàn)橹惺偷臉I(yè)績(jī)，又有多大程度是因?yàn)樗苍诩{斯達(dá)克上市？在發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立的游戲里，給中國(guó)人設(shè)立一個(gè)席位，然后你就可以贏得所有中國(guó)人的心，讓他們心甘情愿地投入時(shí)間和金錢。從F1到NBA，從NBA到納斯達(dá)克，從納斯達(dá)克到好萊塢電影，事情好像都是這個(gè)樣子。問(wèn)題在于，這個(gè)過(guò)程什么時(shí)候才能反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)？我們也慷慨地打開(kāi)大門，給予別人一個(gè)準(zhǔn)入的機(jī)會(huì)，讓別人瘋狂購(gòu)買MadeInChina的產(chǎn)品，讓別人的電視上也有“肯德雞，雞雞雞”甚至重復(fù)12遍的廣告？

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