品牌不同于商標(biāo)

 作者：未知    189

□ 商標(biāo)只是品牌的一部分

□ 商標(biāo)的主要功能

•法律保護(hù)
•傳播的基本元素

"名牌"一詞使用中的缺陷與問題

90年代以來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和境外品牌大批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的牽動(dòng)，我國(guó)企業(yè)、政府和全社會(huì)的品牌意識(shí)迅速提升，在大眾媒體上，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，名牌成為熱門或焦點(diǎn)話題，"名牌"一詞在各種媒體中出現(xiàn)的頻率最高，也廣泛出現(xiàn)在政府有關(guān)管理文件、領(lǐng)導(dǎo)者講話、各種有關(guān)會(huì)議和大理的評(píng)選活動(dòng)中，甚至被引入專用表達(dá)中，如"名牌戰(zhàn)略"、"名牌工程"、"中國(guó)名牌（雜志）"、"名牌時(shí)報(bào)"等。

然而，用"名牌"一詞在嚴(yán)格的意義上是不妥的，它的涵義是模糊的，它無(wú)法與國(guó)際很好接軌，它容易造成片面的理解而不利于我國(guó)在這一領(lǐng)域建立正確的戰(zhàn)略思想和策略，因此，應(yīng)該嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待、科學(xué)界定。

凡屬重要的核心概念，其名詞表達(dá)的科學(xué)性是一個(gè)基本問題，涉及面廣、影響大。歷史上有不少事例證明了這一問題的重要性。例如，我國(guó)科技信息界從50年代中期至90年代初期，長(zhǎng)期在漢語(yǔ)中用"情報(bào)"、"信息"兩個(gè)詞對(duì)應(yīng)英語(yǔ)中的Information,造成了不少困擾（尤其在對(duì)外交流和自身發(fā)展這兩方面），直到1993年，國(guó)家科委終于發(fā)文統(tǒng)一改用"信息"一詞。

那么，"名牌"一詞在使用中到底存在或隱含著哪些問題？我們擬從應(yīng)用語(yǔ)義的角度簡(jiǎn)要分析，并提出改進(jìn)的建議。

基本狀況：相關(guān)用語(yǔ)多而亂

"名牌"一詞，實(shí)際上以一大堆未經(jīng)仔細(xì)分辨和比較界定的用語(yǔ)為背景，這些相關(guān)的用語(yǔ)大致有：商標(biāo)、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、廠牌、牌子、商品名稱、有名商品、著名產(chǎn)品、公司名稱、品牌、著名品牌、知名品牌、國(guó)際品牌、消費(fèi)者認(rèn)可的品牌等等。其中,僅商標(biāo)的用語(yǔ)就有多種,一些出現(xiàn)在我國(guó)正式法律和政府文件中,其引證和對(duì)應(yīng)的英文如表所示:

顯然，由于多方面的原因、不同的使用角度和習(xí)慣，相關(guān)的用語(yǔ)已經(jīng)太多。歸納起來(lái)，使用情況有以下兩點(diǎn)值得注意：

（1） 從國(guó)內(nèi)文件正式使用的角度，"商標(biāo)"一詞最顯著；
（2） 從媒體使用率的角度，首位的是"名牌"，"品牌"也開始多用起來(lái)。
 不同于 商標(biāo) 品牌 不同

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