早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light根據(jù)他對市場發(fā)展的研究就大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。如今越來越多的企業(yè)...

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　　品牌建設(shè)常被人們認(rèn)為是企業(yè)的活動，與個人沒有什么關(guān)系。然而面對21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多跨國公司的CEO，由于他們擁有優(yōu)秀的個人品牌，總是使公司員工和顧客感到令人印象深刻、與眾不同。塑造有利于自己的個人品牌，首先需要認(rèn)識商業(yè)中品牌是如何運(yùn)作的。多年以來，CEO們在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)展并成功運(yùn)用著...

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　　一、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與成功案例　　進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以來人們都在談?wù)摗把矍颉眴栴}，所以“注意力經(jīng)濟(jì)”是成了表征這一時期的代名詞。然而市場營銷表明，影響消費(fèi)者的是體驗(yàn)，而非眼球。這一觀念真正被營銷界意識到是在美國約瑟夫·派恩先生和詹姆斯·吉爾摩先生1999年出版《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》—書之后的事。該書講述了人類...

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　　消費(fèi)者行為學(xué)認(rèn)為，人的消費(fèi)行為是理性和非理性的統(tǒng)一。這一現(xiàn)象在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，越來越受到人們的關(guān)注。換言之，感性消費(fèi)、象征性消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)可以說是與之密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。所以現(xiàn)代營銷中使用消費(fèi)感性化、個性化或感性消費(fèi)、情感消費(fèi)、象征性消費(fèi)，更容易為人們所接受?！　∷^“感性消費(fèi)”是指消費(fèi)者在具體...

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　　面對當(dāng)今市場產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象，營銷理論界提出了一個全新的經(jīng)營觀念——體驗(yàn)營銷。這一觀念也是消費(fèi)理念與消費(fèi)方式變化的結(jié)果。據(jù)“新世紀(jì)中國消費(fèi)趨勢的調(diào)查報告”（2003）中的調(diào)查表明：中國人的消費(fèi)與生活方式正在向自我發(fā)展型轉(zhuǎn)變。追求時尚與形象、展現(xiàn)自我個性與發(fā)展自我逐漸成為新一代消費(fèi)者的愿望與...

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　　市場競爭中最重要的莫過于商品或企業(yè)品牌的競爭?，F(xiàn)代營銷學(xué)理論認(rèn)為品牌(brand)是由一系列包括產(chǎn)品功能利益、服務(wù)承諾以及情感的象征性價值等構(gòu)成的復(fù)合組織。所以創(chuàng)建成功品牌就是一個品牌獲得了可持續(xù)的差異優(yōu)勢，它體現(xiàn)了特定產(chǎn)品或服務(wù)的真正價值。所謂“差異優(yōu)勢”（difference advanta...

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大學(xué)生就業(yè) 在當(dāng)今時代大學(xué)生作為年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的沖動性，同時也體現(xiàn)出對品牌忠誠消費(fèi)行為。對這一群體而言，品牌忠誠是影響他們消費(fèi)偏好和選擇的重要因素。本文通過對在校大學(xué)生為對象進(jìn)行調(diào)查，運(yùn)用問卷調(diào)查分析，探究影響大學(xué)生品牌忠誠消費(fèi)行為的主要因素，為今后企業(yè)或商家做好品牌營銷提供新的思路...

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近年來隨著歐美等國的經(jīng)濟(jì)形勢不好，并像各國蔓延開來，這一趨勢對國內(nèi)市場影響正日益顯現(xiàn)出來。經(jīng)營者普遍認(rèn)為如今營銷越來越不好做，特別是前幾年十分火暴的房地產(chǎn)、小汽車以及IT等行業(yè)。如何面對危機(jī)，經(jīng)營者思維方式是關(guān)鍵。特別是從研究消費(fèi)者心理特點(diǎn)與變化趨勢入手，制定營銷策略，這一全新的思路應(yīng)該引起經(jīng)營管理...

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家庭教育消費(fèi)主要是指以家庭為單位的教育產(chǎn)品和相關(guān)勞務(wù)的購買行為。在消費(fèi)過程中的心理變化稱之為家庭教育消費(fèi)心理。所謂消費(fèi)心理是指消費(fèi)者對客觀消費(fèi)對象與其自身主觀消費(fèi)需求的主觀反應(yīng)。雖然消費(fèi)決策是未知的,但消費(fèi)行為在一定意義反映了外部環(huán)境對其行為的影響和反映了對購買決策起一定作用的消費(fèi)者自身特點(diǎn),如文化...

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2003年管理戰(zhàn)略大師普拉哈拉德等人在《消費(fèi)者王朝：與消費(fèi)者共創(chuàng)價值》一書中提出共創(chuàng)價值思想，并認(rèn)為企業(yè)不能再像以往哪樣進(jìn)行單邊思考和采取單邊行動，因?yàn)閮r值不再只是由企業(yè)創(chuàng)造，而是通過與消費(fèi)者交換不斷地實(shí)現(xiàn)，價值是消費(fèi)者與企業(yè)共同創(chuàng)造的產(chǎn)物。共創(chuàng)價值的核心思想是如何使消費(fèi)者成為對等的問題解決者，使其...

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品牌管理是近10多年來在歐美以及日韓等國企業(yè)界受到普遍關(guān)注的一門新興學(xué)科。其核心思想是戰(zhàn)略品牌管理即品牌管理涉及品牌資產(chǎn)創(chuàng)建、設(shè)計和評估等方面的市場營銷的設(shè)計和執(zhí)行。美國著名品牌管理方面專家凱文middot;凱勒教授的《戰(zhàn)略品牌管理》（第二版，2003）是當(dāng)今世界上公認(rèn)的最具權(quán)威的理論。凱文midd...

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