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何逸舟老師
何逸舟 老師
  •  所在地區(qū): 四川 成都
  •  主打行業(yè): 不限行業(yè)
  •  擅長領(lǐng)域:國學(xué)文化
  •  企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
  •  聯(lián)系手機:
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  保健品,迎合還是創(chuàng)新,that is a question。  這個難題,對于眾多保健品企業(yè)而言,絲毫不難于哈姆萊特在城墻上對生與死的抉擇?! ”=∑樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,可謂經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨,然而,現(xiàn)今的保健品產(chǎn)業(yè)依舊是“一潭混水”。行業(yè)的混亂無序、缺乏規(guī)范,品牌意識淡薄,加上入世后,外資大舉進(jìn)入,更...

于斐 398查看全文


  聯(lián)合利華對于全球日化企業(yè)來說絕對是一個如雷貫耳的名字!護(hù)膚品在2003年全球財富500強中,聯(lián)合利華排名第66位,而另一日化巨頭寶潔排名第86位。但是,2004年度《商業(yè)周刊》全球排行榜上,寶潔市值達(dá)1393.35億美元,位居全球排行榜第17位,聯(lián)合利華在全球排行榜榜中位居54位,市值653.0...

王傳才 462查看全文


系列專題:定位革命  為市場老大重新定位–艾維斯租車  現(xiàn)今的市場上,競爭對手的形象跟你自己的形象同等重要,有時候,甚至更重要。繼金龜車之后,早期成功的定位典范,首推聞名全球的艾維斯(Avis) 與赫茲(Hertz)之間的戰(zhàn)爭。這其中的決勝關(guān)鍵點,乃在于艾維斯的「老二哲學(xué)」 反客為主定位策略。196...

葉正綱 213查看全文


系列專題:定位革命福斯金龜車掀起了一場創(chuàng)意革命 回顧廣告近代史,面臨二十一世紀(jì)的到來,不禁讓我們想起上一世紀(jì)最偉大的廣告創(chuàng)意之一 – 福斯金龜車。過去的一百年間,當(dāng)然也不乏出現(xiàn)許多偉大的創(chuàng)意,如: 耐吉的“盡管去做吧”、萬寶路的“萬寶路牛仔”、美國陸軍的“盡你所能而為”、蘋果計算機的“1984”、康...

葉正綱 143查看全文


系列專題:定位革命  今天,廣告已進(jìn)入了一個全新的紀(jì)元 – 品牌的成功,創(chuàng)意已不再是唯一的關(guān)鍵。60年代的營銷進(jìn)化,為70年代以后的世界,帶來了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)今的市場環(huán)境,廣告已不再像過去那般,砸下去就有聲響,因為市場上有太多的產(chǎn)品、太多的公司、以及無以數(shù)計的傳播“噪音”;為了能在信息爆炸的社會里...

葉正綱 172查看全文


  quot;Viewpointquot;欄目歡迎各品牌機構(gòu)發(fā)表觀點。 brandinsight(博蘭賽特) 是一家注重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放撇呗匝芯坎⒉粩嗵剿髌放茲撛诘南胂罂臻g和感性力的國際品牌機構(gòu)。brandinsight為企業(yè)提供全方位的品牌管理服務(wù)。brandinsight 擅長處理品牌各個不同階段的問...

何曉 339查看全文


過剩的經(jīng)濟(jì),疲軟的市場,趨同的產(chǎn)品,憑什么優(yōu)勢贏得消費者青睞?近年來,許多廠家圍繞差異化的營銷努力打造核心競爭力。其中,花樣眾多的促銷方式成為很多廠家的重要選擇,但現(xiàn)實中我們發(fā)現(xiàn),許多保健品面臨著“不促不銷”甚至“促而不銷”的尷尬局面。那么,如何才能避免這種情況呢? 促銷(SP)是英文sales ...

于斐 339查看全文


  在談到銷售人員如何調(diào)動前,先說個小故事。  老皇帝的個人魅力非凡,武功也很厲害,吸引了大批人才加盟,抱團(tuán)打天下。如今天下打下來了,老皇帝也坐了二十多年的皇帝。但不知道什么原因,老年的老皇犯了糊涂,把幾個能力很強的重臣,因莫須有的罪名,殺掉了,還牽連到不少位高權(quán)重的舊臣。還把幾個忠心耿耿,功勛卓著...

郝志強 304查看全文


  我只知道我的廣告費有一半浪費了,但我不知道到底是哪一半被浪費了。約翰·華納梅克(John Wanamaker)   21世紀(jì)是品牌競爭的世紀(jì),廣告是塑造和提升品牌最有效的捷徑?,F(xiàn)在的消費者每天都生活在廣告的包圍中。據(jù)統(tǒng)計,生活在中心城市的當(dāng)代中國人,每天面對的廣告信息多達(dá)上千條,但是大多數(shù)的廣告...

李光斗 120查看全文


  一、白酒品牌市場處境  白酒界習(xí)慣將目前的白酒品牌劃分為四個陣營。第一陣營是以茅五劍為首的名酒和部分崛起的品牌(如金六福、水井坊),他們通過品牌買斷或貼牌生產(chǎn)或其他方式和高檔、超高檔白酒消費圈建立穩(wěn)固行為鏈;第二陣營是衰弱的名酒和不斷尋求突圍的二類名酒,如沱牌、全興、汾酒和枝江、稻花香、洋河,他...

張馳 163查看全文


在我們很小的時候,一首描寫內(nèi)蒙古大草原的著名詞章便在我們幼小的腦海中留下深刻的影響。敕勒川陰山下天似穹廬 籠蓋四野天蒼蒼 野茫茫風(fēng)吹草低見牛羊。 詩人可能沒有想到,正是這樣一首著名詞篇形成了今天內(nèi)蒙古著名的產(chǎn)業(yè)集群:“?!?,造就了著名的牛奶品牌伊利、蒙牛,而“羊”則成就了中國著名的餐飲業(yè)羊火鍋快餐...

王傳才 151查看全文


你的品牌健康狀況如何?你是市場區(qū)塊里的領(lǐng)導(dǎo)者,還是跟隨者?有能力主導(dǎo)市場價格嗎?是否占領(lǐng)了利潤最好的顧客區(qū)塊?你是否正在努力強化你的品牌,卻感到江郎才盡、缺乏創(chuàng)新,并已開始啃食過去積累的老本?今天,企業(yè)的價值全在于品牌的強勢與否,2002年全球最有價值的十大品牌,哪一個不是產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者(請參閱表...

葉正綱 167查看全文


  信手拈來一份報紙,剛一打開,大量保健品軟文炒作強烈得刺激人的眼球。目前,軟文炒作的確是保健品宣傳的 “雙刃劍”,炒得好商家皆大歡喜,炒過頭可能要栽跟頭。然而如今軟文的炒作究竟是名副其實的 “火”熱,還是招搖撞騙的 “虛”熱呢?  一、虛、夸、空、飄:軟文炒作是“火”熱?是“虛”熱?   用造勢泛...

于斐 143查看全文


  2002年,NBA選秀期間,“體育畫報”(Sports Illustrated)在封面刊登巨幅姚明照片,當(dāng)時有人首先用“明王朝”(Ming Dynasty)來稱呼姚明。結(jié)果姚明果然不負(fù)眾望,成績喜人。用google搜索關(guān)于姚明的新聞,用時0.22秒,相關(guān)網(wǎng)頁925,000項;baidu搜索用時0...

于斐 343查看全文


系列專題:淡季營銷  一年里,商品市場總有旺季和淡季之分,保健品也不例外。旺季固然是商品銷售的“黃金期”,然而淡季同樣忽視不得,它是保健品市場厲兵秣馬,休養(yǎng)生息的關(guān)鍵時刻,調(diào)整的最終狀態(tài)決定了保健品銷售能否在下個旺季戰(zhàn)役中大獲全勝。因此,誰能在市場淡季積蓄力量,抓住機遇,誰就能在即將來臨的市場旺季競...

于斐 326查看全文


建立一個品牌,是一個復(fù)雜又浩大的工程,包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、計劃、實施、推廣等等一系列的工作。而一般老式本土企業(yè)的通病是品牌意識落后,產(chǎn)品老化,品牌老化。那么,建立新的品牌或創(chuàng)新原有品牌的捷徑是什么呢?通過大量快速消費品服務(wù)經(jīng)驗的不斷積累,春秋逐步形成了自己的服務(wù)本土品牌的基礎(chǔ)理論,我們稱之為—...

孫群 175查看全文


以往新聞鏈接:2004年中國名牌昨天出爐 樂凱和小鴨等品牌落選  任何消費,都帶有程度不同的情感色彩,這就是品牌存在的理由?! 穭P膠卷因為合資而被“中國名牌”評選機構(gòu)取消評比資格的消息披露后,輿論界眾說紛紜,而更多的人關(guān)心的是,樂凱品牌是否會因此而掉價  因為品牌并不是品牌管理者的,只有被消費者所...

李方毅 439查看全文


  近段時間以來,各類媒體都在對國家質(zhì)量檢驗總局名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主持“中國名牌產(chǎn)品”一事評論紛紛。主要論爭的焦點在于評選“合法不合法”的問題和存在“政府出租和企業(yè)尋租”的嫌疑,有文章作者甚至舉出我們出口至歐美國家的產(chǎn)品必須要撕下“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)貼來佐證其觀點的正確性,那么我們到底該怎樣來看待這個...

伍建喬 269查看全文


第一部分 導(dǎo)言  04年度空調(diào)市場硝煙漸漸散去,各廠家都在進(jìn)行返利兌現(xiàn)、結(jié)算服務(wù)費、如何處理掛帳款問題等方面的盤點工作和05年度規(guī)劃工作、營銷人員變動、談判首期打款以及05年度銷售協(xié)議簽訂等新年度的啟動工作?! ?jù)筆者掌握的數(shù)據(jù)表明,空調(diào)市場前十名的集中度進(jìn)一步提高,呈現(xiàn)強者恒強弱者愈弱的格局。整個...

伍建喬 137查看全文


  保健品,這個龐大的帝國,已經(jīng)告別昔日單一品牌一統(tǒng)天下的局面,進(jìn)入到諸侯爭霸時代!  2004年5月起,雅芳大中華區(qū)總裁高壽康透露,雅芳益美高健康食品系列在內(nèi)地展開試銷。6月,雅芳全球總裁兼首席營運官蘇珊·克勞馥也確認(rèn):雅芳已正式進(jìn)軍中國保健品業(yè)。雅芳益美高系列產(chǎn)品的價格與安利紐崔萊接近,但其包裝...

于斐 151查看全文


  【編者按】惠普于6月25日發(fā)布消息稱,該公司發(fā)現(xiàn)一些筆記本產(chǎn)品的內(nèi)存存在缺陷,這有可能影響到大約90萬部筆記本電腦的使用。惠普目前正在向受到影響的客戶提供免費更換內(nèi)存的服務(wù),以此來補償消費者可能受到的損失。惠普此舉動機何在?是否又是一起精心策劃的公關(guān)事件?產(chǎn)品召回這一國際慣常是否值得我們中小企業(yè)...

李方毅 179查看全文


  策劃緣由──賣酒,有這樣一種吆喝法   6月10日,阿富汗一伙恐怖分子襲擊了一個中國援建的建筑工地,造成11名中國工人死亡,5人受傷。事件發(fā)生后,舉國關(guān)注,由于遇襲工人的單位就是位于山東省會濟(jì)南的中鐵十四局,因此格外受到山東人的關(guān)注。以“魯酒復(fù)興旗手”自居的孔府家集團(tuán),適時在山東某媒體發(fā)布了一則...

李方毅 125查看全文


  【背景資料】  繼純生以后,眾啤酒廠家紛紛進(jìn)軍其他特種啤酒。目前保健型啤酒在國外市場已占40%中國現(xiàn)在是世界啤酒生產(chǎn)第一大國,國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品逐漸開發(fā),按每年的消費量來說保健啤酒市場潛力巨大,因此許多廠家把目光投向這一塊。在一些大型食品展會上,功能保健啤酒爭相亮相。雖然保健型啤酒開發(fā)漸熱,但市場上還...

李方毅 135查看全文


  旅游也需品牌營銷   旅游購物是黃金周假期的主題,有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財大大的”。所以,有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機構(gòu)竟相樹立自己的品牌,大把地進(jìn)行廣告投入。從有黃金周假期以來,有風(fēng)景有品牌的地方均在“熱線”之列,很難預(yù)定車票及酒店。風(fēng)景與城市結(jié)合在一起,時下的說法叫“城市名片”,CCTV的廣...

李方毅 141查看全文


  山東人自古豪飲,山東省一年的啤酒消費量能占到全國的12%,在全國有舉足輕重的地位。濟(jì)南是全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,對周邊有著強烈的輻射作用。所以啤酒行業(yè)的人曾經(jīng)說過一句并非全無道理的話:得濟(jì)南者得山東,得山東者得天下。但這個市場一直被趵突泉啤酒牢牢控制著,占據(jù)著濟(jì)南市區(qū) 80%以上的份額,年銷...

李方毅 165查看全文


  大學(xué)生是一個獨特的消費群體,知識水平相對較高,愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現(xiàn)在消費力相對偏低,但人數(shù)龐大,消費領(lǐng)域集中。 更重要的是現(xiàn)在的大學(xué)生在不久的將來,就是整個中國社會的中堅力量和消費主體,誰抓住了他們,誰就抓住了未來的市場?!  ∮纱耍瑖鴥?nèi)外眾多廠商紛紛把目光投入了大學(xué)校園,...

李方毅 143查看全文


  中國白酒從信奉“好酒不怕巷子深”古訓(xùn),到上個世紀(jì)九十年代初的“標(biāo)王造神運動”,再到今天的“泛品牌化”,忽左忽右,如同霧中行走?! “拙频摹胺浩放苹焙谓??  “泛品牌化”將品牌止于口頭化、表面化,此其一。  有一點可以肯定,目前白酒行業(yè)對品牌的重要性有了一定的認(rèn)知,企業(yè)也有做大做強的強烈意愿,這...

李方毅 155查看全文


迅馳一戰(zhàn)成名  一、英特爾,做老大已經(jīng)很久了   英特爾,在計算機芯片的江湖上做老大已經(jīng)很久了?! ∮⑻貭柟镜腜entium 系列微處理器已是家喻戶曉的品牌,為進(jìn)一步建立起大企業(yè)及企業(yè)經(jīng)營者的品牌認(rèn)同,還是從去年發(fā)動歷年來最大規(guī)模的、預(yù)計長達(dá)三年的廣告宣傳攻勢,希望以既有的品牌知名度為基礎(chǔ),進(jìn)一步...

李方毅 163查看全文


  “頭發(fā)事件”的經(jīng)過是這樣的——  國慶節(jié)那天,幾位商界老板談完生意后,相約到“×家莊”共進(jìn)午餐,兼為其中的A老板的愛女慶祝生日?!啊良仪f”是我們這座北方城市有名的粵菜館,在全國搞連鎖,也算是大名鼎鼎,因此大家對品嘗粵式風(fēng)味美食提議一致贊同。  一道色香味俱佳的“油燜芥藍(lán)”上來后,大家舉箸分享。忽...

李方毅 227查看全文


  促銷活動作為品牌推廣的重要手段,在今天的中國市場上已經(jīng)被應(yīng)用的淋漓盡致,甚至已經(jīng)進(jìn)入“透支營銷資源”的狀態(tài),促銷成本在營銷成本中的比重逐步上升,成為企業(yè)“推廣中不能承受之重”?! ∪藛T促銷。走進(jìn)商場、超市、專賣店,促銷人員、導(dǎo)購小姐的熱情如潮水般用來,情勢之猛烈,在很多時候讓人覺得受寵若驚,一見...

李方毅 139查看全文


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