云軒 老師
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平治東方推出“智能商務電話”兩年多了，最大的收獲莫過于消費者開始習慣性地把類似產(chǎn)品稱之為“商務電話”，這一點倒是和“商務通”當年的成功有點類似。但是，從各方面來看，“商務電話”都不可能重復“商務通”當年的輝煌，甚至可以說，“商務電話”注定要失敗?！ ∧娉绷餍兄? 在手機用戶數(shù)還不到固定電話用戶...
洪磊 166查看全文
R公司在某電信終端領(lǐng)域國內(nèi)市場領(lǐng)先，但由于政策和客戶關(guān)系等原因一直沒能真正進入北京市場。陳是R公司在北京辦事處的銷售代表，也一直困惑于無法突破困局?！ 〈髥胃‖F(xiàn) 得益于和T電信公司在同一寫字樓，陳偶然了解到T電信公司欲利用其和鐵道部的天然關(guān)系在列車上發(fā)展某通訊系統(tǒng)，而R公司正好能提供其所需的...
洪磊 150查看全文
組織銷售和大眾銷售不同，除了產(chǎn)品的性能和價格之外，客戶關(guān)系是決定銷售成敗舉足輕重的因素，其成敗經(jīng)常直接決定客戶的購買決策。所以，如何在銷售競爭中獲取最好的客戶關(guān)系是銷售經(jīng)理非常關(guān)心的問題。客戶人員的角色分析 客戶關(guān)系實際上是和客戶組織中工作人員的關(guān)系。由于不同工作人員的層級和職責不同，且相互間...
洪磊 155查看全文
組織銷售漫長的博奕過程歷來讓銷售人員心力焦瘁，而成功與否靠天助，也靠自助。本文介紹的是筆者親歷的一個銷售過程，希望能給同行以借鑒和參考?！ ”尘敖榻B R公司在某電信專業(yè)終端領(lǐng)域是國內(nèi)市場的領(lǐng)頭羊，以產(chǎn)品品質(zhì)好、售后服務佳而聞名，其產(chǎn)品一直比國內(nèi)同類產(chǎn)品享有20的溢價。A、B公司是同類設備的制...
洪磊 159查看全文
2003年7月28日，廈新電子正式宣布啟動“中國最佳品牌工程”， 其中文標識由“廈新”改為“夏新”，取“華夏之新銳”之意，同時英文標識也更新為“Amoi”，替代原有的“Amoisonic”?！ ⊥瑫r，已全面進軍小靈通、液晶電視、背投彩電、筆記本電腦、數(shù)碼相機等多個領(lǐng)域的夏新，將手機事業(yè)部獨立成為...
洪磊 243查看全文
自1994年收購揚州啤酒廠以后，青島啤酒集團9年來共投入資金六七億先后兼并了西安、平度、雞西、馬鞍山、上海、廣東等地的40多家啤酒企業(yè)，但這40多家企業(yè)卻是1/3盈利，1/3持平，1/3虧損。2003年，燕京、青島、華潤三大啤酒集團兼并擴張速度明顯放緩，啤酒業(yè)的競爭已從資源爭奪轉(zhuǎn)入資源整合和品牌...
洪磊 143查看全文
青島啤酒的海外銷售歷史可謂流長，其出口量一直占據(jù)國內(nèi)啤酒出口量的50以上。自1947年，青島啤酒便開始遠銷新加坡、馬來西亞等國家，在東南亞地區(qū)形成了其傳統(tǒng)市場，擁有了穩(wěn)定的消費群。目前，青啤已在世界包括歐美在內(nèi)的40多個國家和地區(qū)建立了自己的分公司，但其在世界啤酒市場上還很難說贏得了一席之地，每...
洪磊 145查看全文
2002年10月21日，北京平治東方科技發(fā)展有限公司推出了“商務智能電話COM2008”，是一款集PDA功能于固定電話的信息終端。拋開市場需求因素不說，其在產(chǎn)品創(chuàng)新思路上順應了3C融合和終端智能化的潮流，值得稱道。相對于Smart Phone智能手機對傳統(tǒng)手機的改良，平治東方的“商務智能電話”對...
洪磊 293查看全文
2002年10月21日，北京平治東方科技發(fā)展有限公司推出了“商務智能電話COM2008”，是一款集PDA功能于固定電話的信息終端，聲稱“要革傳統(tǒng)電話的命”，號召“手機換了，辦公電話也該換了”?！ 〉珪r至今日，市場反映卻不佳，有的經(jīng)銷商甚至只銷出數(shù)臺。風吹浪不起 雖然平治東方的產(chǎn)品推廣乏善可陳，...
洪磊 144查看全文
系列專題：小靈通退市 在北京的春光中，小靈通的春天也到來了?！ ?003年3月9日的“兩會”上，信息產(chǎn)業(yè)部部長吳基傳終于吐口：對于小靈通，政府不鼓勵也不干涉。第二天，小靈通在北京懷柔區(qū)即開始正式放號。小靈通新一波的進軍號角終于吹響了。石縫抽芽 小靈通的出現(xiàn)最初是為了解決邊遠山區(qū)的通信困難。在中國...
洪磊 216查看全文
在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)間的戰(zhàn)略趨同現(xiàn)象也越來越明顯。2002年上半年在IBM服務轉(zhuǎn)型成功的感召下，惠普、Sun、佳能、柯達等公司也明顯加快“轉(zhuǎn)型服務”的步伐。國內(nèi)，以聯(lián)想為代表的IT企業(yè)，甚至眾多家電企業(yè)也紛紛宣布“向服務轉(zhuǎn)型”。而聯(lián)想入主漢普，IBM收購普華永道更是將這種轉(zhuǎn)型推上了高峰。...
洪磊 167查看全文
“咸魚”翻身 誰是2002年中國手機市場上最黑的黑馬？恐怕當推廈新?！ ?001年底，廈新的“廈新A8”GPRS手機推出后，手機市場上就引起了不小的震動，其銷量是一路上漲，出現(xiàn)了市場中少有的產(chǎn)品一下線就打包被經(jīng)銷商運走的情景。當時，廈新手機每月5萬臺的生產(chǎn)規(guī)模全負荷運轉(zhuǎn)還是滿足不了需求，許多經(jīng)...
洪磊 146查看全文
2002年8月22日推出的多普達686是一款結(jié)合了手機、PDA和PC功能的新品。雖然背靠3C（Computer，Communications和Consumer Electronics）先鋒的大旗，但作為一款夾縫產(chǎn)品，其成功在很大程度上將取決于恰如其分的產(chǎn)品定位。多普達的定位 產(chǎn)品的定位是從“產(chǎn)...
洪磊 180查看全文
企業(yè)長久的發(fā)展，離不開正確戰(zhàn)略的引導。也許從廈新的身上，可以看到一些戰(zhàn)略力量的影子。 手機業(yè)務“咸魚翻身” 根據(jù)廈新不久前公布的三季度業(yè)績報告，廈新今年一至九月手機銷售收入達22億元，毛利率高達48.5，凈利潤高達3.7億元。第三季度手機產(chǎn)品單月產(chǎn)量已躍上30萬臺的規(guī)模，是去年同期的近20...
洪磊 153查看全文
發(fā)展教育事業(yè)，特別是高等教育，是中國經(jīng)濟發(fā)展的必需；而充足的資金投入是必不可少的。以前，教育資金是由國家負責的，但國家的投入畢竟有限。特別象我國這樣地廣人多的發(fā)展中國家，需要資金的地方太多了。所以，必須從多方面、多渠道來籌集資金?！ ‰S著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告的宣傳力量已越來越為人們所重視。而高校...
洪磊 183查看全文
通過激進的并購活動，特別是1999年所謂的“并購年”，青島啤酒已在國內(nèi)的啤酒行業(yè)中豎立了No.1的地位。2000年，其旗下的30多個品牌總產(chǎn)量達到了107萬噸，超過燕啤的87萬噸和珠啤的70余萬噸。山東，作為其大本營，更是在其“統(tǒng)一魯啤”的戰(zhàn)略下，深受影響，諸候皆自危。 從某種意義上來說，青啤...
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對于任何組織來說，戰(zhàn)略思考是非常重要的。因為依賴于這種全局性的考慮，組織才能最終知道自己應該做的“正確的事情”，才不會因僅僅致力于提高效率而忽略了效能。顯然，在戰(zhàn)略思考中除了對環(huán)境的必要分析外，如何界定競爭領(lǐng)域，確定競爭對手是非常重要的。傳統(tǒng)戰(zhàn)略思考的局限 退回去十數(shù)年，每個企業(yè)所直面的對手屈指...
洪磊 249查看全文
系列專題：不要浪費公司的錢 案例：某集團營銷總部突然“空降”一產(chǎn)品經(jīng)理，頭幾天還說自己只做過功放方面的產(chǎn)品開發(fā)工作，對音箱和市場推廣不懂，但還沒等他過上兩周“單純而幸福的生活”，市場經(jīng)理的職位和重擔就“壓”在他的肩上了。這是一種很怪的人事命任方式。正如他所言，他的確對市場推廣等方面知之甚少。當時正...
沈海中 146查看全文
通路建設是任何企業(yè)都極為關(guān)注的一大營銷環(huán)節(jié)，很多企業(yè)甚至全年都忙于其拓展和維護。由此可見，通路建設對每家企業(yè)都是十分的重要。但是，為什么如此重視和努力，每年還是有不少的經(jīng)銷商流失了——經(jīng)銷商放棄你的品牌？其中肯定是有原委的，這值得我們?nèi)シ治?、思考，并且全面的改善，以求與各區(qū)域經(jīng)銷商能更好的“并肩...
沈海中 275查看全文
一家企業(yè)正式運營起來便在很多方面都需要用錢，例如廠房修建、設備購買、技術(shù)研發(fā)、人員工資等數(shù)十個方面，分配下來的營銷推廣費用自然就“捉襟見肘”了，對中小型企業(yè)而言更甚。但每個企業(yè)都得生存，市場推廣照樣要進行，費用的精打細算無疑成了營銷人員的“家常便飯”。很明顯，巨資的投放推廣會讓營銷人員自豪無比，...
沈海中 366查看全文
市場競爭日益激烈，很多企業(yè)招商廣告一期接一期的投放，各類展會參加了一個又一個……好像整個世界都在“激進加盟”、“盛大招商”，唯招商加盟是大事。這未必不好。但是，大多數(shù)企業(yè)接下來的做法，讓人不無擔憂，即這些企業(yè)在一個區(qū)域市場找到了代理商或加盟商，便馬不停蹄地轉(zhuǎn)移“戰(zhàn)場”，到另一個區(qū)域市場尋求“拓展...
沈海中 133查看全文
品牌塑造已被大多數(shù)衛(wèi)浴類老板“關(guān)懷”起來了，遺憾的是僅僅在于表面，沒有像對待產(chǎn)品一樣去精雕細刻，造成品牌塑造簡單且粗糙，品牌核心競爭力凸顯不出來，在市場執(zhí)行中更是常常出現(xiàn)“這里不行，那里也要改”的情況，讓人好不心煩。品牌就好比原子彈，優(yōu)秀的品牌具有強大的市場進攻力和掠城奪池的市場占有率之爆炸能力...
沈海中 222查看全文
特許經(jīng)營模式早已風靡世界各國，各行各業(yè)的專賣店也越開越多?，F(xiàn)在，特許經(jīng)營專賣店也由以前單純對外銷售的終端平臺，上升為展現(xiàn)品牌形象和企業(yè)實力的重要窗口。因此，專賣店的建設就顯得異常關(guān)鍵，作為專業(yè)營銷人員，我們需要不斷地去思考和實踐如何更好的設計與裝飾它，使其能載重起品牌的核心價值與產(chǎn)品形象，充分展...
沈海中 146查看全文
系列專題：品牌競爭力 因為世界上有著各種各樣的人，又有著紛呈繁雜的業(yè)內(nèi)和業(yè)外競爭者，所以，當代企業(yè)和品牌需要進行精準的定位，并苛求貫徹得滴水不漏，始終如一。當前衛(wèi)浴類企業(yè)和品牌在這方面的欠缺，依然暴露無遺，其中數(shù)千萬家的中小型衛(wèi)浴企業(yè)表現(xiàn)得更甚。這些中小型企業(yè)，往往沒有進行科學、統(tǒng)一的競爭發(fā)展戰(zhàn)略...
沈海中 187查看全文
現(xiàn)代營銷理論的發(fā)展可謂是快，幾乎是一夜間就從傳統(tǒng)營銷過渡到現(xiàn)代營銷了，也就是通常所說的以產(chǎn)品為中心的4P到以消費者滿意為中心的4C；于是乎就有人大言4P不管用了。那么，4P真得過時老化了嗎？4P和4C之間到底是一種什么樣的關(guān)系，它們的區(qū)別和共性在哪里？又該如何使用呢？ 一、 解析4P 對于...
朱玉增 363查看全文
寫這個標題，并非是對愛仕達的一種攻擊，而是立足中國炊具業(yè)現(xiàn)狀，從品牌的角度來探討一下愛仕達在未來的中國及全球炊具市場生存中所應具備的品牌內(nèi)涵，在成長的路程上，品牌的樹造對于它是否有用？如果有用，那它的品牌缺陷又缺在什么地方呢？一、企業(yè)長大不等于創(chuàng)造了品牌 說起中國的炊具，更多的讓人想起的是鍋，...
朱玉增 360查看全文
如果僅僅說是為服裝品牌找形象代言人，別人是無可非議的；但是如果說就某一品牌服裝找某一形象代言人時，你可能就有感覺了，因為品牌是有個性的。當確定某幾個字母組合為一個品牌時，就如同為剛出生的嬰兒取名一樣，我們就已經(jīng)為這個產(chǎn)品賦予了“性別識別”的個性化特征，而且在它以后的成長道路上的行為仍將堅持并符合...
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現(xiàn)在，納米材料及其產(chǎn)品已不陌生，如納米冰箱、納米洗衣機、納米油漆涂料、納米布料等等，雖然也有不少的科技工作者理性地給予分析，讓消費者認清真假，但是由于各種媒體對于納米科技這一科技成果的正面報道不斷出現(xiàn)，消費者也就認同了這一高科技概念的產(chǎn)品，而廠家則以高價大賺其錢?！ 【图{米冰箱而言，以國產(chǎn)的ML...
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牙膏，對于消費者來說，已越來越成為一種理性的健康選擇?！ 疤焯煊梅疾?，到老牙齒好”，“天涯處處有芳草”，以及近期正在熱播的形象廣告“中國名牌，芳草牙膏”等，芳草，這一多么富有詩意的名字，這一中國大多消費者并不陌生的牙膏品牌，在市場的年輪中淡然地走過了二十余年，傳統(tǒng)的市場意識使得芳草沒有在外資強...