陳成 老師
- 所在地區(qū): 廣東 深圳
- 主打行業(yè): 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域:領(lǐng)導(dǎo)力,執(zhí)行力
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陳成老師的文章
武漢,中國招商之都 在中國,武漢俗有招商之都的美稱,特別對于藥品保健品來說,更是全國招商的集中地。對于這個有著東方芝加哥美稱的大都市,它的藥品“招商之都”的地位是如何來的呢?很多人都認(rèn)為,是天時、地利、人和、藥品招商的歷史造就了她今天在招商界的地位?! √鞎r:國家對醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的GMP改造,...
陳成 2018-12-13查看全文
在一個團(tuán)隊里面。常常存在著兩類領(lǐng)袖:一類是正式領(lǐng)袖,如總經(jīng)理、副總經(jīng)理、經(jīng)理、主管、主任等,都是由團(tuán)隊里任命,有著正式職位的人員,是公司運轉(zhuǎn)的骨架,起到承上啟下,綱舉目張的作用;一類是非正式領(lǐng)袖,他們沒有任何職位,但對工作氛圍、員工積極性的調(diào)動有著舉足輕重的作用。在一個團(tuán)隊里面常常是這樣:正式領(lǐng)...
陳成 2018-12-13查看全文
第一部分:20年畸形營銷,讓藥品銷售走上了窮途末路 一、20年營銷歷程,“概念”紛飛路 中國的現(xiàn)代營銷歷史,可以從什么時候算起。如果從1985年算起的話,已經(jīng)有20年了。20年短短的時間,卻讓中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化,作為經(jīng)濟(jì)變幻的產(chǎn)物“營銷”也是如此,從聽“點子”如聽“神話”的何陽開...
陳成 2018-12-13查看全文
如何節(jié)約一半廣告費? 翻開一張報紙一看,廣告多得嚇?biāo)廊? 有看報紙的習(xí)慣,特別是看當(dāng)?shù)氐亩际袌螅蛘咄韴笾?。?dāng)現(xiàn)在翻開報紙,我們發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)到了多得嚇?biāo)廊说牡夭??! ?、根據(jù)某調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明,在一張都市報上,醫(yī)藥保健品廣告占了所有廣告的44,還有18的醫(yī)療廣告,可見醫(yī)藥廣告多到了一個什么地...
陳成 2018-12-13查看全文
醫(yī)藥保健品策劃,從行業(yè)外的人看來是一個十分神秘的行業(yè),很多人對這個行業(yè)的人佩服得五體投地,視若神明。再加上一些行業(yè)內(nèi)人士的自我炒做,比如紅桃K如何從5萬到30億;腦白金如何從30萬到10億元,還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬;張大寧如何一戰(zhàn)成名,銷量過億;腸清茶每月如何向報社開進(jìn)一輛桑塔...
陳成 2018-12-13查看全文
產(chǎn)品特色分析 某降脂膠囊是中國某著名保健品企業(yè)將推出的降血脂保健食品。某膠囊在產(chǎn)品上具有如下幾個特色: 1、 從產(chǎn)品研發(fā)屬性上來說,某膠囊是保健食品,功能型食品; 2、 某膠囊是國內(nèi)不多的采用殼寡糖制備的降脂產(chǎn)品; 3、 某膠囊原來來自于阿拉斯加深海雪蟹,是自然界唯一帶正電荷的動物纖維...
陳成 2018-12-13查看全文
近期養(yǎng)生堂公司又推出了一個新產(chǎn)品,農(nóng)夫氣茶頻頻在中央電視臺5套上亮相。作為一個善于進(jìn)行品類構(gòu)建,銷售主張確立和公關(guān)事件炒做的快速消費品企業(yè),農(nóng)夫氣茶在廣告策劃上的亮點和他的失誤一樣特別引人關(guān)注?! 〉谝徊糠帧V告不是這樣做的,片子不是這樣拍的 給農(nóng)夫氣茶做廣告的公司看樣子是繼承了以前農(nóng)夫果園...
陳成 2018-12-13查看全文
中國有1億多乙肝病毒攜帶者,有1600多萬乙肝患者,還包括眾多的酒精肝、脂肪肝患者,市場實在是巨大無比。在肝病的治療用藥中,包括三大類別用藥:首先是拉米夫啶、干擾素等抗病毒制劑;然后是國內(nèi)各種中成藥制劑,如慢肝寧、健肝樂、慢肝解郁膠囊等產(chǎn)品;還有一大類別就是各種針劑,如苦參素注射液、巖黃連注射液...
陳成 2018-12-13查看全文
在中國,每年都有18000多種新醫(yī)藥保健產(chǎn)品推出。其中能夠存活的不到6000種,能夠銷售3年以上的只有500種,而真正能夠產(chǎn)生旺銷局面的不到100種。也就是說新產(chǎn)品入市的成功率只有0.5,由此可見,選擇一個好產(chǎn)品是多么的關(guān)鍵?! ⊥ㄟ^西瑪拉亞調(diào)查公司調(diào)查發(fā)現(xiàn):每年有全國1000多家醫(yī)藥保健品經(jīng)銷...
陳成 2018-12-13查看全文
一、誘人的蛋糕 從全球醫(yī)藥市場來看,降血脂無疑是一個蘊含無限商機(jī)的“金礦”?! ?002年全球最暢銷的200種藥品中,有8種是降血脂產(chǎn)品;全球銷量排名第一第二的藥品全是降血脂藥品,分別是輝瑞的Lipitor(阿伐他?。┖湍说腪ocor(辛伐他?。?。令人矚目的是,降血脂藥品在過去的5年中...
陳成 2018-12-13查看全文
導(dǎo)語:做策劃很多年了,看電影也很多年了,也許是一不留神,也許是潛意思里的電影情結(jié),用《天下無賊》、《 指環(huán)王》、《野蠻女友》三部電影名,我們策劃了三個產(chǎn)品。 野蠻女友——僅有策劃是不能解決問題的 我愛看電影,但從來沒有想過電影會和藥品產(chǎn)生關(guān)系。 直到2002年,一個做藥的老板想做糖果,要...
陳成 2018-12-13查看全文
彈指一揮間,已經(jīng)見證了中國醫(yī)藥保健品廣告10年。從1994年開始到2004年,這是一個多么漫長又多么短暫的歷程。我從一個剛出學(xué)校的學(xué)生已經(jīng)成為一個孩子的爸爸,這中間的曲折和故事怎能一言而盡,就象中國醫(yī)藥保健品的報媒廣告,這中間的故事怎能不回憶和評述?! ∥艺J(rèn)為中國這10年的醫(yī)藥保健品廣告,主要有...
陳成 2018-12-13查看全文
品牌價值速變通道的速變流程 建立品牌價值速變通道是現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品企業(yè)比較流行的產(chǎn)品策劃方式,很多企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品的品牌價值速變的實驗,通過品牌價值速變通道每年孵化的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十個,而且大部分產(chǎn)品都取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。 品牌價值速變通道的作業(yè)流程是這樣的:首先要從產(chǎn)品本身的功效和形態(tài)上進(jìn)...
陳成 2018-12-13查看全文
第一部分:維生素——都是白米飯惹的禍 健特生物的黃金搭檔里有一篇軟文叫做”都是白米飯若的禍”,今天,在這里我來活學(xué)活用。這篇文章原來的主要意思是這樣的:因為中國膳食結(jié)構(gòu)的缺陷,飯菜中缺少維生素,所以吃白米飯使得中國人普遍營養(yǎng)不良,缺少維生素,這就是白米飯惹的禍。文章的主要恐赫中國人補充維生素。但是...