中國有著五千年的燦爛文化。中醫(yī)博大精深，許多傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)及保健概念已經(jīng)影響了我們幾千年。對于現(xiàn)在的醫(yī)藥營銷或者保健品營銷企業(yè)來說，這究竟是現(xiàn)代醫(yī)藥營銷各種所謂“新概念”，“新理論”的“攔路虎”，還是中國老百姓消費概念的“牽引車”呢；是應(yīng)該撇開他們不談，用現(xiàn)代“策劃高手”所創(chuàng)造出來的“新概念”，“新理論”對消費者進(jìn)行一輪又一輪的“教育”，還是順應(yīng)中國的“傳統(tǒng)文化”，進(jìn)行“老概念新作”，來一番“老歌新唱”呢？2003年，中國醫(yī)藥保健品市場的9大“老歌新唱”似乎可以說明這個問題。

第1首老歌新唱　　

歌名：補(bǔ)血市場

作詞：十八年的補(bǔ)血藥

作曲：國藥品質(zhì)

旋律：行進(jìn)曲

演唱者：九芝堂驢膠補(bǔ)血沖劑

點評：

　　作為我國傳統(tǒng)概念中意識最深的補(bǔ)血的概念，已經(jīng)被一些后來先到的企業(yè)，如紅桃K、血爾、女人緣等產(chǎn)品殺得天昏地暗，而老牌補(bǔ)血產(chǎn)品如驢膠、阿膠等，意識到傳統(tǒng)的補(bǔ)血領(lǐng)域仍然還有新的增長機(jī)會，于是以“老歌新唱”的姿態(tài)勇敢地邁了進(jìn)去，雖然說現(xiàn)在唱的聲音還不如紅桃K那么大，但是攜國藥的過硬品質(zhì)，以“老歌新唱”的姿態(tài)邁進(jìn)去后，卻能夠一路高歌猛進(jìn)，成了補(bǔ)血市場的行進(jìn)曲。這不能不說是一個老歌新唱的奇跡，也證明了特老斯的定位理論中是不是還存在著這樣的一個空間：消費概念看見“老前輩”也會讓個座。

　　這個“老前輩”，已經(jīng)在中國喊了三千年，現(xiàn)在有了“營銷策劃”這個現(xiàn)代化的“大喇叭”，聽見了，就象自己“姥爺級”的人物來到自己的身邊，你不讓能行嗎？再說，你現(xiàn)在的觀念提的再新，也不會“空穴來風(fēng)”，所謂的“概念創(chuàng)新”也是一大堆“歷史知識與經(jīng)驗”的積累啊。雖然加了一大堆西洋來的“科學(xué)技術(shù)”，本源還是老祖宗的東西呢！說白了就是沒有“爺爺”哪有你呢，所以消費者的“心智”一猶豫，“傳統(tǒng)”就占具了一個“空間”。

　　隨著消費者越來越“返璞歸真”的認(rèn)知，將有更多的“老歌新唱”的產(chǎn)品被認(rèn)同，我們預(yù)計，驢膠、阿膠類補(bǔ)血產(chǎn)品將在2005年打一個徹底的翻身仗。那些如“搖滾樂”、“爵士樂”、“饒舌樂”一樣現(xiàn)代版的“補(bǔ)血產(chǎn)品”要小心嘍！

　　看看2003年《同一首歌》中老歌新唱所引起的轟動吧，九芝堂驢膠補(bǔ)血沖劑將有理由相信：明天更會更好！

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