2003年中國(guó)醫(yī)藥保健品9大老歌新唱

 作者：陳成    279

第2首老歌新唱

歌名：補(bǔ)腎市場(chǎng)

作詞：6天激活你的腎

作曲：性命雙修

旋律：搖滾樂(lè)

演唱者：張大寧

點(diǎn)評(píng)：

　　老歌好聽(tīng)，也許聽(tīng)一千遍也不厭倦。但是對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這句話很難對(duì)?！把a(bǔ)腎”這樣的“老歌”不是沒(méi)有人“唱”，已經(jīng)有很多人“唱”了。如“老歌新唱”的匯仁腎寶，以及被老外“掰熄火”的保健品御蓯蓉，“補(bǔ)腎市場(chǎng)”從來(lái)都沒(méi)有被閑置過(guò)，“老歌”唱了一遍又一遍，可能是即使“唱”得再好，消費(fèi)者也已經(jīng)“麻木”了。也許你張嘴就可以“唱”，但是消費(fèi)者也可以張嘴就說(shuō)：哦，知道了，知道了，補(bǔ)腎嗎！卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)和意愿。消費(fèi)概念雖然有了知名度，產(chǎn)品卻依然賣(mài)不動(dòng)；這是因?yàn)橄M(fèi)者缺乏購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

　　要重建消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)腎這個(gè)概念的沖動(dòng)，只有把“老歌”換個(gè)辦法來(lái)“唱”了。于是就有這樣的一個(gè)產(chǎn)品，把“補(bǔ)腎這首歌”，硬是“唱”成了“搖滾”——這個(gè)產(chǎn)品就是張大寧。

　　本來(lái)在“補(bǔ)腎”這個(gè)叫人昏昏欲睡的概念下，消費(fèi)者都是打著呵欠，搔著癢癢，被這么一“吼”，都被吵醒了。消費(fèi)者一看，還有一個(gè)眼熟的，戴著“專(zhuān)家”的帽子，穿著“中國(guó)功夫”的外衣的“明星”，也就也買(mǎi)個(gè)“票”，“看一看吧”。這樣一來(lái)，“補(bǔ)腎市場(chǎng)”就硬被這個(gè)叫做“張大寧”的“補(bǔ)腎明星”給“唱火”了。

　　當(dāng)然，最后消費(fèi)者一看，這“演出手續(xù)”值得懷疑，而且這“搖滾”也唱得有損中國(guó)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感情，于是各種非議也應(yīng)運(yùn)而生。但是對(duì)于“營(yíng)銷(xiāo)”上來(lái)說(shuō)，這種“老歌新唱”的辦法還是值得很多企業(yè)借鑒——如果老百姓對(duì)某個(gè)“傳統(tǒng)概念”已經(jīng)昏昏欲睡了，你不妨在他耳邊“吼”一下，“搖滾”一下的效果其實(shí)挺好。

　　記住一點(diǎn)的就是：千萬(wàn)不要把百姓太“吵煩”了，另外一定要是“合法演出”。

陳成
 2003,年中國(guó),醫(yī)藥,保健品,老歌

擴(kuò)展閱讀

2001年底，奧迪在推出新版奧迪Ａ６時(shí)，開(kāi)展了以“探索奧迪Ａ６新世界quot;為主題的全國(guó)巡回推廣活動(dòng)。推廣現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)專(zhuān)家講解問(wèn)答、實(shí)物展示、多媒體互動(dòng)、精彩舞蹈表演等引導(dǎo)公眾走進(jìn)技術(shù)領(lǐng)先的奧迪世界；消

  作者：高定基詳情

核心提示：　　作為一個(gè)保健品，綠谷靈芝寶居然號(hào)稱有抑制腫瘤的功效；為了迷惑患者，綠谷集團(tuán)屢禁不止地發(fā)布虛假?gòu)V告，還公然盜印正規(guī)報(bào)紙　　2007年11月7日，北京市藥監(jiān)局發(fā)布今年第三季度對(duì)北京市部分媒體

  作者：王玨詳情

中國(guó)的保健品企業(yè)從上個(gè)世紀(jì)80年代的不到100家發(fā)展到今天的5000多家，其中中小型企業(yè)占絕大多數(shù)，大型企業(yè)極少。相關(guān)調(diào)查顯示，登記在冊(cè)的中國(guó)保健品企業(yè)中，存活15年以上的僅有5家。如何解決保健品企業(yè)

  作者：王玨詳情

獲國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品功能有28種，每種保健食品的保健功能不超過(guò)2種　　眼下已進(jìn)入冬令進(jìn)補(bǔ)時(shí)節(jié)，不僅請(qǐng)中醫(yī)師配方熬滋補(bǔ)膏的人多起來(lái)，藥店和商場(chǎng)里的保健食品也開(kāi)始熱銷(xiāo)。誘人的保健功能說(shuō)明令人怦然心動(dòng)，然而

  作者：王玨詳情

　　2006年2月26日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》披露了我省杭州、樂(lè)清、嘉善等地生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售涉嫌假冒偽劣鐵皮石斛(楓斗)類(lèi)產(chǎn)品的問(wèn)題，暴露出我省保健食品市場(chǎng)存在一些問(wèn)題?！　∥沂∈鞘称丰t(yī)藥產(chǎn)業(yè)大

  作者：王玨詳情

現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常存在這樣的場(chǎng)景：一方面是成千上萬(wàn)的廠家、老板為堆積如山的滯銷(xiāo)產(chǎn)品傷透腦筋，一方面是成千　　上萬(wàn)的消費(fèi)者為買(mǎi)不到合適的商品而苦惱不已。失敗不是必然，成功不是偶然！關(guān)鍵是我們要緊緊抓住消費(fèi)者最纖

  作者：樊偉群詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請(qǐng)點(diǎn)我！
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有