葉正綱 老師
- 所在地區(qū)： 臺(tái)灣
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
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葉正綱老師的文章
世界最大的飛機(jī)制造商 – 美國(guó)波音公司，于90年代發(fā)展新型客機(jī)時(shí)，將“顧客”(航空公司)定為發(fā)展策略的重要環(huán)節(jié)之一，最后終于推出舉世震驚之作 – 波音777，并以此對(duì)抗來(lái)自歐洲的強(qiáng)勁對(duì)手 – 空中巴士公司(Airbus Industrie)。90年代中期，波音公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飛機(jī)制造市場(chǎng)上，面臨了超...
葉正綱 2018-12-09查看全文
有關(guān)Nike如何成爲(wèi)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)霸主的故事，多得不勝枚舉，我們從報(bào)刊雜志、書籍文章、或是大學(xué)商學(xué)院的個(gè)案研究中，也經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)剖析Nike經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、公司文化及行銷策略的專題報(bào)導(dǎo)。歸納其成功因素不外乎：産品創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、産製品質(zhì)及充滿侵略性的行銷活動(dòng)。在Nike的成功史上，卻有一個(gè)部份從來(lái)未被提及...
葉正綱 2018-12-09查看全文
營(yíng)銷專家約翰.布萊迪(John Brady)于最近的論述中指出，現(xiàn)代的營(yíng)銷似乎像支蠟燭，逐漸地?zé)M了它的蠟油，特別是近年來(lái)快速流轉(zhuǎn)消費(fèi)性產(chǎn)品(Fast Moving Consumer Goods，本文以下簡(jiǎn)稱FMCG)幾無(wú)創(chuàng)新的現(xiàn)象，不免令人質(zhì)疑是否已走入了窮途末路？今天市場(chǎng)上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌幾乎都是...
葉正綱 2018-12-09查看全文
康師傅以低價(jià)優(yōu)勢(shì)切入臺(tái)灣方便面市場(chǎng)，引起業(yè)界龍頭老大統(tǒng)一面、老二維力面的反擊動(dòng)作連連，市場(chǎng)硝煙四起。究竟康師傅運(yùn)用低價(jià)策略的正確性如何？能否從兩大品牌手上奪下寸土寸金？統(tǒng)一的反擊策略能否防堵康師傅來(lái)勢(shì)洶洶的入侵？維力的老二位置又如何自保？基本上，類似康師傅的案例，在國(guó)外早有前例可循。雖然產(chǎn)品、市場(chǎng)不...
葉正綱 2018-12-09查看全文
大家都知道正確的定位策略，往往能為品牌在混亂的競(jìng)爭(zhēng)中開天辟地，是整個(gè)行銷過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。本案例主要是針對(duì)英國(guó)的高級(jí)進(jìn)口啤酒提出定位策略上的分析，并為大家介紹在做定位策略時(shí)的關(guān)鍵要素，供讀者參考。英國(guó)進(jìn)口啤酒的定位戰(zhàn)爭(zhēng)英國(guó)的高檔啤酒市場(chǎng)區(qū)塊以每年成長(zhǎng)12的勢(shì)頭，睥睨四方。具有高品質(zhì)及優(yōu)異形象的...