手底下有1000張記者名片值多錢

 作者：秦全耀    198

企業(yè)賣的是什么？是產(chǎn)品。企業(yè)家賣的是什么？還是產(chǎn)品。某企業(yè)的產(chǎn)品賣火了，于是某企業(yè)家便被神話，又是出書著傳奇，又到北大、清華講課吹牛皮，肉麻極了。有一次我問一企業(yè)家，你的產(chǎn)品賣得不像你講的那么火呀，那位倒也知趣：老秦，找地方單聊請你吃飯。我又問，你講的幾次澳門偷渡的傳奇經(jīng)歷，有證人嗎？甭說證人，恐怕你連游泳都不會。

昨天一聽眾向我講起某演講者聲稱有上千家媒體資源聽他指揮，當場遭老秦一口否定，不可能。在中國，能占有這個資源的只有中央，連省長書記都休想，更不會有任何公司。咱中央緊密控制著兩樣?xùn)|西，左手領(lǐng)導(dǎo)筆，右手指揮槍，當仁不讓。除此之外，誰吹誰占有1000家媒體資源，純屬胡說八道。500家，100家也不可能。他占有的所謂媒體資源，充其量只可能是1000張記者的名片罷了。


中國媒體雖然不可能被咱們長期占有，但可一時占用。其實有時就像嫖娼似的玩一次是一吹，占用一回是一回，舒坦一會兒是一會兒。當然拿嫖娼比喻媒體很不得當，因為媒體畢竟不像娼妓那樣見錢眼開。http://m.fanshiren.cn因為媒體還有其它的門坎兒，如中國特色的政治性等，除此還要看你這個料兒夠不夠新聞。

媒體的占有者可以不考慮新聞性的問題，比如，像CCTV等新聞節(jié)目有時播出的根本就不是什么新聞。但許他放火，你卻不能點燈，他行你不行。所以企業(yè)要想占用媒體，就必須要有新聞性。有了新聞性，才好占用。但占用個八家十家，和占用成百上千家又有著天壤之別。占用幾家，搞定了地方官員既可，要搞他個全國上下，那就必須從新聞性中再找出強有力的典型性。這里不妨舉個例子，2006年煙臺藥品招標有很多不良現(xiàn)象，因為都缺乏典型性，始終鬧不成氣候。于是我們受托后便組織專人赳煙臺連調(diào)查帶買藥幾天找人咬狗的事實和證據(jù)，一周后終于爆出了這樣一條新聞：煙臺藥品招標一片胃鉍治竟比市場價貴了14倍。

有了這14倍的典型性，不但全國媒體一片登，而且又提供了多角度報道的諸多機會，也就是說又有了第二、三輪的機會。最后全國報道量競達兩干余篇。跟我們合作的這家企業(yè)主說，我先后和兩家號稱有媒體資源的公司合作都干不大，他們注重的是開會，你看記者們?nèi)珌砹税桑覀兊挠浾弑樘煜?。你們注重的是事實，用典型的事件去傳播?

秦全耀認為手底下有1000張記者的名片不是壞事，但和擁有媒體資源是兩回事，兩者不是絕對關(guān)系，更不能劃什么等號。秦全耀
 多錢 底下 名片 記者

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