“與時(shí)俱進(jìn)”這一名詞，大家并不陌生，常見于各大新聞和報(bào)端。永葆黨員的先進(jìn)性最好的方式就是“與時(shí)俱進(jìn)”。這體現(xiàn)著時(shí)代性，要求我們時(shí)刻保持清醒，學(xué)會(huì)在現(xiàn)實(shí)之中具體問題具體分析。

我個(gè)人認(rèn)為：“與時(shí)俱進(jìn)”思路的提出十分精辟，它既應(yīng)用于政治，也廣泛適用于各行各業(yè)，筆者不問政治，投入商海多年，感覺這一思路同樣可以引伸到我們的市場企劃工作。頗有放在四海皆準(zhǔn)的深意。

經(jīng)歷了不少產(chǎn)品，我也策劃扶持了不少新產(chǎn)品的上市和推廣，其中既有“自已的孩子”，也有“別人的孩子”，有策劃好的，也有不好的，因?yàn)?，選產(chǎn)品是一件很頭疼的事情，現(xiàn)在的產(chǎn)品實(shí)在是太多了，稍有選擇不慎，就入套了。新的暫且不論，光是老產(chǎn)品每年都在翻新，換換包裝，改改名字，大咧咧的就又在江湖上“揚(yáng)刀立萬”了，改革這么多年，醫(yī)藥市場的風(fēng)向標(biāo)一向是走在前面，大家都在搶這一碗飯，如今早已是干飯變成了稀飯，幾瓢水下來，現(xiàn)連人影兒也照得清楚，它還能當(dāng)“粥”喝嗎？

每年的蒙交會(huì)和國藥會(huì)是眾多醫(yī)藥中小企業(yè)的“豪門大餐”，有賣產(chǎn)品的，也有找產(chǎn)品的，在特定的日子里是蜂擁而來，懷著美國西部開發(fā)者的淘金夢想，確定目標(biāo)回去后就把幾個(gè)所謂的新產(chǎn)品折騰來折騰去，在廣告和花樣的營銷模式中大行其道。

那么，我們的思路能否變變么？美國西部的開發(fā)中，又有多少人淘到了真金呢？機(jī)遇每天都在我們身邊飛來飛去，可是我們就是看不見，因?yàn)槲覀內(nèi)狈Πl(fā)現(xiàn)的眼睛。回頭想想，為什么我們不去賣水？在西部的炎熱的土地上給淘金者賣水？據(jù)說，風(fēng)靡世界的牛仔褲當(dāng)初不也是淘金者的工作服嘛。

思維是可以延伸的，如果你的思路不轉(zhuǎn)換的話，找到了一種產(chǎn)品，那又該如何操盤？符合時(shí)代的，當(dāng)然是“與時(shí)俱進(jìn)”，對于一些小資本和區(qū)域市場優(yōu)勢的企業(yè)來說，借力打力無疑是一種好的方法，如今，信息就是金錢，誰能第一個(gè)抓住信息，誰就能夠如愿已償。市場上流行的多種事件營銷和公益營銷形式做的就是“吸引眼球”的工作。據(jù)說今年流行生“金豬寶寶”，一時(shí)是孕婦產(chǎn)品滿天飛，就看看誰能如愿呢？

產(chǎn)品一旦決定上市，包裝是至關(guān)重要的，如何把信息與消費(fèi)者第一接觸呢？傳達(dá)的意思能準(zhǔn)確無誤？這時(shí)候，宣傳方式的設(shè)計(jì)就得獨(dú)具匠心才行。打開花里花哨的宣傳資料，哪一個(gè)才能吸引住你的眼睛？同樣，“與時(shí)俱進(jìn)”才能領(lǐng)先一籌。

看看現(xiàn)在的一些宣傳冊和單頁，開篇都是市場分析，市場潛力，效益和成本估計(jì)，一個(gè)個(gè)分析得是頭頭是道，假如，一個(gè)糖尿病患者患病有了二十年，每年有十種新藥上市，那么，他二十年里要接觸到近百種關(guān)于糖尿病的信息，而每一份宣傳資料都是一副權(quán)威、高深的分析數(shù)據(jù)，關(guān)于一型、二型糖尿病癥狀反復(fù)描述，糖尿病的發(fā)病機(jī)理，并發(fā)癥，不知道對當(dāng)事人有多大意義。好像中國古代小說一樣，兩軍對陣，雙方兵卒是吶喊助威，排兵布陣，三通炮響，“來將報(bào)上名來”，好一對廝殺！

為什么不換一種思路，直奔主題呢？

有一位朋友，今年新接了一個(gè)產(chǎn)品，是關(guān)于一個(gè)男性性功能的家用治療儀，大量的臨床試驗(yàn)證明，效果不錯(cuò)。他把產(chǎn)品的宣傳三折頁給我看，我耐著性子看了半天，折頁上詳細(xì)介紹什么叫陽萎，什么叫性功能勃起障礙，又聽他眉飛色舞闡明了一番，總算知道了這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特機(jī)理，從作用上看，應(yīng)當(dāng)是很有效果的，不管是刺激腦神經(jīng)還是睪丸，這個(gè)器械主要是能打通經(jīng)絡(luò)，恢復(fù)神經(jīng)系統(tǒng)的敏感性。用得著這樣費(fèi)力的解釋半天嗎？我說，這個(gè)治療儀不就是建立在大腦與性神經(jīng)之間的“高速公路”？朋友怔了一下，說：是呀！

記得一本書上說過：世界上唯一不變的就是改變。我更覺得“與時(shí)俱進(jìn)”是一個(gè)動(dòng)名詞了。

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