作為近期最為吸引眼球的上市公司，歌華有線(xiàn)的提價(jià)之舉在實(shí)踐中遭遇了一波三折。但無(wú)論如何，其未來(lái)業(yè)務(wù)的拓展空間已逐漸開(kāi)啟，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)為龍頭，歌華有線(xiàn)未來(lái)的八大發(fā)展空間之潛力足以更令眾多上市公司望其項(xiàng)背

　　2003年的7月，歌華有線(xiàn)（600037）無(wú)疑是最吸引眼球與公眾注意力的上市公司。先是月初該公司公布的有線(xiàn)電視用戶(hù)收費(fèi)提價(jià)50%的決定引起輿論嘩然一片，繼而月底公司收到了海淀區(qū)法院的一紙傳票，被北京的律師代表以“單方面變更價(jià)格條款”直接告上了法庭。

　　“我們完全被這個(gè)突發(fā)事件弄蒙了。”歌華有線(xiàn)證券部的孫偉科表示事態(tài)完全出乎公司意料，“我們每年都向物價(jià)局提出漲價(jià)的申請(qǐng)，以前都沒(méi)有批準(zhǔn)，這次批準(zhǔn)后我們就公布了，僅此而已。”

　　在歌華有線(xiàn)眼中原本看似簡(jiǎn)單的漲價(jià)決定，實(shí)踐中遭遇了一波三折。

　　然而，對(duì)于歌華公司本身和該公司股東來(lái)講，此次漲價(jià)之舉卻是一個(gè)絕對(duì)的利好——公司收取的每戶(hù)收看費(fèi)如果從每月12元漲至18元，將意味著有220萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)的歌華有線(xiàn)2003年收入增加7920萬(wàn)元,以后每年收入因此增加1.584億元。按照歌華3.5億的股本計(jì)算，則未來(lái)該公司每年每股收入將增加0.45元，甚至超過(guò)了2002年公司0.43元的每股收益。

　　盡管此事目前尚無(wú)定論，但一位國(guó)家廣電總局的資深人士所透露的信息卻耐人尋味，“這件事情注定是不了了之，不會(huì)有什么結(jié)果的”。而最先將歌華有線(xiàn)告上法庭的北京遼海律師事務(wù)所郝云天律師在接受《新財(cái)經(jīng)》記者采訪(fǎng)時(shí)也略顯無(wú)奈，“我已經(jīng)感到了歌華在北京強(qiáng)大的影響力，因?yàn)榍皫滋煲恢狈e極聯(lián)系采訪(fǎng)的北京的媒體突然都沒(méi)有音訊了，據(jù)說(shuō)已經(jīng)收到相關(guān)單位的具體指示。”

　　種種跡象表明，波折之后的歌華有線(xiàn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的提高最終將沒(méi)有太多懸念。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，歌華有線(xiàn)未來(lái)擴(kuò)展的第一個(gè)空間已慢慢開(kāi)啟——但這可能只是其多個(gè)發(fā)展空間陸續(xù)打開(kāi)的前奏。

　　“大眾媒介之所以發(fā)生變動(dòng)，最大的沖擊來(lái)源于信息通信技術(shù)的革命”。作為中國(guó)上市公司中惟一一家以有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)為主營(yíng)業(yè)務(wù)、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)為龍頭的公司，歌華有線(xiàn)未來(lái)的另外七大發(fā)展空間之潛力足以更令眾多上市公司望其項(xiàng)背。

二度空間：股價(jià)增長(zhǎng)


　　2003年歌華有線(xiàn)中報(bào)驚爆了一則新聞——中信信托取代銀河證券成為了公司流通股的最大股東?！缎仑?cái)經(jīng)》得知，雙方是6月份通過(guò)大宗交易方式進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的。

　　銀河證券大舉增持歌華有線(xiàn)是在2002年的第三季度，按照當(dāng)時(shí)的價(jià)格除權(quán)后計(jì)算，銀河的持倉(cāng)成本在每股22元左右，在19元左右的價(jià)格出局，這恐怕不符合中國(guó)最大券商的風(fēng)格。在數(shù)字電視概念開(kāi)始在中國(guó)股市興風(fēng)作浪的時(shí)候，銀河證券為何無(wú)為而退，使很多跟風(fēng)追隨者都非常地不解。

　　據(jù)《新財(cái)經(jīng)》記者的了解，這次大宗交易源于歌華有線(xiàn)將于2004年發(fā)行可轉(zhuǎn)債的再融資工作。中信信托和銀河證券同時(shí)希望作為歌華有線(xiàn)發(fā)行可轉(zhuǎn)債的承銷(xiāo)商，兩家同時(shí)通過(guò)高層路線(xiàn)開(kāi)展公關(guān)工作，結(jié)果銀河證券勝出。而銀河證券是歌華有線(xiàn)的第二大股東，這將阻礙證監(jiān)會(huì)對(duì)可轉(zhuǎn)債的批準(zhǔn)，因此,銀河只好忍痛割?lèi)?ài)，將手中股票轉(zhuǎn)手中信信托。畢竟承銷(xiāo)可轉(zhuǎn)債幾千萬(wàn)元的傭金收入，要好過(guò)目前形式下持有股票。中信信托重倉(cāng)的結(jié)果，會(huì)使我們想到和中信信托有關(guān)聯(lián)關(guān)系的另一只網(wǎng)絡(luò)股中信國(guó)安（000839），同樣是數(shù)字電視的概念，相信中信信托及中信系的其它金融機(jī)構(gòu)不會(huì)輕易在數(shù)字電視的浪潮中善罷甘休。

　　有分析師告訴《新財(cái)經(jīng)》記者，在歌華有線(xiàn)的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，雖然國(guó)有股占較高比重（大股東歌華集團(tuán)持股比例高達(dá)66.78%），但是如果國(guó)有股減持工作開(kāi)始，對(duì)歌華有線(xiàn)的股價(jià)影響并不是很大，因?yàn)橛芯€(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)關(guān)系到國(guó)家信息安全，一般會(huì)由國(guó)家控股的投資公司分散持股、整體控股，不會(huì)造成流通股數(shù)量的迅速增加使股價(jià)下挫。

三度空間：用戶(hù)增長(zhǎng)


　　歌華有線(xiàn)2002年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司目前有220萬(wàn)用戶(hù)。歌華證券部的孫偉科指出，這一數(shù)據(jù)實(shí)際僅是對(duì)目前歌華所有收費(fèi)用戶(hù)的統(tǒng)計(jì)，事實(shí)上目前北京還有大量正在收看有線(xiàn)電視而沒(méi)有繳費(fèi)的用戶(hù)。由此看來(lái)，歌華有線(xiàn)的用戶(hù)還有很大增長(zhǎng)空間。

　　按照北京2002年第五次人口普查的數(shù)據(jù)，北京共有人口1381.9萬(wàn)人，平均每個(gè)家庭2.9人的數(shù)據(jù)，可以推算北京共有約476萬(wàn)戶(hù)家庭。根據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率約為90%，這意味著在不考慮一個(gè)家庭有多套住房的情況下，按照2001年底的數(shù)據(jù)，北京至少有428萬(wàn)的有線(xiàn)電視用戶(hù)，這個(gè)數(shù)據(jù)大體才和同等人口規(guī)模的上海公布的400萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)接近。據(jù)此判斷，歌華有線(xiàn)目前在北京的實(shí)際收費(fèi)率可能低于50%，遠(yuǎn)低于全國(guó)60～70%的平均收費(fèi)率水平。

　　歌華目前采用的是“三級(jí)臨時(shí)工制度”維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和收費(fèi)的做法，雖然可能減低公司運(yùn)營(yíng)成本，但卻十分不利于有線(xiàn)電視收費(fèi)率的提高。目前，在北京很少有用戶(hù)會(huì)因欠費(fèi)被停止收看。另外，歌華有線(xiàn)的工作人員指出北京具有地方特殊性，“大批國(guó)家部委、軍隊(duì)、高校和研究機(jī)構(gòu)的家屬院是沒(méi)有辦法收費(fèi)的。”

　　然而，上述機(jī)構(gòu)用戶(hù)不可能超過(guò)100萬(wàn)，所以，歌華仍然可能有著上百萬(wàn)的用戶(hù)處在沒(méi)有收費(fèi)的狀態(tài)。由此推測(cè)，歌華的用戶(hù)增長(zhǎng)空間有百萬(wàn)之多，加上每年因住房增加和人口增長(zhǎng)帶來(lái)的自然增長(zhǎng)（2002年收購(gòu)50萬(wàn)戶(hù)，自然增長(zhǎng)20萬(wàn)戶(hù)），如果在提高收費(fèi)率上加大措施，仍然有很大的增長(zhǎng)空間。2003年中報(bào)公布的數(shù)據(jù)是225萬(wàn)戶(hù)（根據(jù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算），說(shuō)明自然增長(zhǎng)的幅度仍在5%左右。涉及到數(shù)字電視，這種增長(zhǎng)空間如果改變?yōu)橐粰C(jī)（電視機(jī)）而非一戶(hù)收費(fèi)，空間可能更大。

　　事實(shí)上，從今年開(kāi)始，航天部的幾個(gè)大院已開(kāi)始向歌華有線(xiàn)上交節(jié)目收看費(fèi)用了，而其僅上半年上交的費(fèi)用便超過(guò)百萬(wàn)元,據(jù)說(shuō)其他一些大企業(yè)和燕山石化等單位的收費(fèi)工作也有了突破。這不啻為歌華有線(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)空間積極拓展的一個(gè)信號(hào)。

四度空間：異地?cái)U(kuò)張


　　今年3月21日，歌華有線(xiàn)和內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司在北京簽訂了《戰(zhàn)略合作意向書(shū)》，雙方?jīng)Q定在內(nèi)蒙古全行政區(qū)域內(nèi)，與內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司進(jìn)行有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的廣泛合作。由此，歌華有線(xiàn)邁出了對(duì)外擴(kuò)張的第一步。

　　由于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司與國(guó)家信息安全相關(guān)，按照國(guó)家廣電總局的政策，外資禁止進(jìn)入該領(lǐng)域，而對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)則分為兩種情況，廣電系統(tǒng)外的大型國(guó)有企業(yè)可以最高持股49%，廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)沒(méi)有此項(xiàng)限制。實(shí)際上，該政策暗含的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向是鼓勵(lì)廣電系統(tǒng)內(nèi)的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行跨地域的整合，而廣電總局的多次會(huì)議也明確鼓勵(lì)這種做法。

　　由于政策的限制，多家投資有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司的上市公司都面臨著非常尷尬的局面，中信國(guó)安擁有大量無(wú)法合并財(cái)務(wù)報(bào)表的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，北大青鳥(niǎo)、青鳥(niǎo)華光也都有數(shù)億元的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)投資因無(wú)法控股而難以達(dá)到預(yù)期投資目的，有多家上市公司已經(jīng)從有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)撤出。中信國(guó)安出售了自己在沈陽(yáng)的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)投資，北大青鳥(niǎo)也正積極尋找買(mǎi)家。與之相比，廣電系統(tǒng)內(nèi)的公司在有線(xiàn)電視領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)張顯然具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——既有政策的傾斜，又具備網(wǎng)絡(luò)管理和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

　　目前中國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)的上市公司有四家：歌華有線(xiàn)、電廣傳媒（000917）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）和東方明珠（600832）。電廣傳媒的形勢(shì)已經(jīng)公認(rèn)不容樂(lè)觀(guān)；廣電網(wǎng)絡(luò)背有原黃河電器廠(chǎng)的包袱，且地處西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)尚欠發(fā)達(dá)；東方明珠中已經(jīng)沒(méi)有了有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的資產(chǎn)。所以，在廣電系統(tǒng)內(nèi)的上市公司中，歌華是最有能力和實(shí)力開(kāi)展跨地區(qū)并購(gòu)的上市公司。

　　在這種獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)下，手握6.5億元現(xiàn)金，資產(chǎn)負(fù)債率僅僅為23%的歌華有線(xiàn)向外進(jìn)行異地?cái)U(kuò)張幾乎是一個(gè)必然的結(jié)果。據(jù)《新財(cái)經(jīng)》記者了解，歌華有線(xiàn)除和內(nèi)蒙古廣電正在“熱戀”外，和河北、東北某些地市的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司也已開(kāi)始了親密接觸，預(yù)計(jì)在今明兩年內(nèi)便會(huì)有明朗結(jié)果。

五度空間：奧運(yùn)商機(jī)


　　相比其他的發(fā)展空間，奧運(yùn)為歌華有線(xiàn)帶來(lái)的商機(jī)將更能按照確定的時(shí)間表來(lái)臨。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)廣電系統(tǒng)將會(huì)以數(shù)字電視信號(hào)的形式向全球轉(zhuǎn)播奧運(yùn)盛典，而歌華有線(xiàn)作為北京市惟一的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，其有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)將會(huì)連接所有體育比賽場(chǎng)館，全球上百家的電視傳媒機(jī)構(gòu)都要使用歌華有線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸自己的節(jié)目。

　　這是一個(gè)能夠在短期內(nèi)為公司帶來(lái)良好收益的項(xiàng)目，而長(zhǎng)期看也將對(duì)公司的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響——它帶來(lái)了歌華網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造的最佳時(shí)機(jī)，為其以后開(kāi)展多種新型的業(yè)務(wù)鋪墊下良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，2008年奧運(yùn)在推動(dòng)歌華積極升級(jí)改造自身網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也會(huì)推動(dòng)北京的數(shù)字收費(fèi)電視、互動(dòng)式電視等多種新型電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。

六度空間：數(shù)字電視


　　“數(shù)字電視將是電視傳媒的一種革命。”中廣網(wǎng)媒咨詢(xún)公司總經(jīng)理李晴先生在談到有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的贏利方向時(shí)指出，“傳統(tǒng)電視贏利模式以廣告贏利模式為主，電視臺(tái)直接收走了費(fèi)用；而數(shù)字電視收費(fèi)頻道情況是必須通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的，費(fèi)用主要從用戶(hù)來(lái)。這樣，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商相對(duì)電視臺(tái)就處在主動(dòng)地位。”

　　在歌華有線(xiàn)未來(lái)業(yè)務(wù)的幾大拓展空間之中，數(shù)字電視的發(fā)展無(wú)疑最具潛力。從數(shù)字電視的特征來(lái)看，其能夠發(fā)掘的未來(lái)贏利增值潛能集中在以下幾個(gè)方面。

　　首先，是“一機(jī)一費(fèi)”引致的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)。由于在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)絡(luò)的控制平臺(tái)可以控制每臺(tái)電視機(jī)的接口，通過(guò)加密程序杜絕私自接收的情況，因此，可以從根本上改變目前模擬網(wǎng)絡(luò)無(wú)法控制用戶(hù)增加接口的情況，從而提高收費(fèi)率，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)一費(fèi)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)城市家庭中20%擁有一臺(tái)以上的電視機(jī)，而北京地區(qū)此比率更高。因此，在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)下歌華有線(xiàn)的電視用戶(hù)增長(zhǎng)空間可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在。

　　其次，數(shù)字電視將使有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的頻道容量增加10倍，從而大大提高傳輸效率，擴(kuò)展有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間。目前有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)采用HFC（混和光纖同軸網(wǎng)）方式，一般只能傳輸50套左右的節(jié)目，頻道資源相當(dāng)緊張，各省市的衛(wèi)星節(jié)目要全部進(jìn)入有線(xiàn)電視網(wǎng)落地傳送會(huì)有很大的困難。進(jìn)行數(shù)字電視的改造后，可以提高到500套左右數(shù)字頻道，從根本上解決頻道資源的緊張問(wèn)題。

關(guān)于數(shù)字電視
　　數(shù)字電視（Digital TV），是指電視節(jié)目從采集、錄制、播出、信號(hào)傳輸、接受過(guò)程全部采用數(shù)字編碼及數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。數(shù)字電視對(duì)應(yīng)的是模擬電視（Analog TV），數(shù)字電視是國(guó)際通信技術(shù)和信息技術(shù)在媒介領(lǐng)域的應(yīng)用，是信息產(chǎn)業(yè)在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的前沿陣地。
數(shù)字電視能夠帶給用戶(hù)高清晰的電視信號(hào)，它改變了信號(hào)的傳輸方式，同時(shí)使傳輸?shù)男ЯΥ鬄樘岣?。模擬技術(shù)是將電信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，一個(gè)通道只能傳輸一個(gè)信號(hào)；而數(shù)字電視則利用壓縮和信息存儲(chǔ)的辦法，傳輸?shù)谝粋€(gè)畫(huà)面時(shí)接受端會(huì)存儲(chǔ)起來(lái)，發(fā)送端只傳輸變化的信號(hào)部分，這樣，大大提高了傳輸效率。同時(shí)由于采用數(shù)字編碼的方式，使圖像、聲音和數(shù)據(jù)信號(hào)不用再像模擬條件下獨(dú)立傳輸，可以實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的共同融合。



　　依據(jù)歌華2002年年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析，其頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)用在收入中占據(jù)了較高比例，加上部分省市的頻道通過(guò)轉(zhuǎn)讓廣告的方式支付落地費(fèi)，頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)實(shí)際在收入中所占比例更高，2002年公司兩者收入合計(jì)5454萬(wàn)元。事實(shí)上，目前歌華收費(fèi)的主要是30加省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目，即模擬信號(hào)情況下平均每個(gè)頻道傳輸費(fèi)用每年約150萬(wàn)元左右。而在擴(kuò)展成為數(shù)字電視后，500個(gè)頻道的空間，伴隨著國(guó)內(nèi)更多頻道的上星和國(guó)外電視媒體逐步在內(nèi)地的放開(kāi)，歌華有線(xiàn)在北京的壟斷地位將使其成為各電視頻道面向觀(guān)眾的首選通路，在數(shù)字電視頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)收入上的增加也將可以預(yù)見(jiàn)。

關(guān)于機(jī)頂盒
　　“機(jī)頂盒”就是讓目前的模擬電視終端具備實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視基本功能的設(shè)備，通過(guò)它可解密傳輸?shù)臄?shù)字電視信號(hào)，保證數(shù)字電視不被盜看，也可以實(shí)現(xiàn)雙向傳輸功能。




　　更為值得關(guān)注的是，依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)播的電視收費(fèi)頻道收取節(jié)目收看費(fèi)，可以為有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)甚至超過(guò)網(wǎng)絡(luò)收入的高額回報(bào)（詳見(jiàn)附文《收費(fèi)頻道業(yè)務(wù)再造歌華》）。

　　按照廣電總局發(fā)布的《我國(guó)有線(xiàn)電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，北京市應(yīng)在2005年完成有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)向數(shù)字化的過(guò)渡。屆時(shí)北京所有的有線(xiàn)電視用戶(hù)將全部成為數(shù)字電視的用戶(hù)。而在近期的一個(gè)內(nèi)部會(huì)議上，國(guó)家廣電總局要求歌華在2005年以前在北京發(fā)展190萬(wàn)戶(hù)的數(shù)字電視用戶(hù)。數(shù)字電視帶來(lái)的美好前景似乎距離歌華有線(xiàn)已不太遙遠(yuǎn)。然而，現(xiàn)實(shí)與美景之間卻有一個(gè)難以突破的瓶頸——機(jī)頂盒的推行。

　　190萬(wàn)戶(hù)的數(shù)字電視用戶(hù)，意味著190萬(wàn)的機(jī)頂盒的市場(chǎng)容量，目前批量采購(gòu)也需要每個(gè)1000元左右。據(jù)上海數(shù)字電視公司的調(diào)查，用戶(hù)對(duì)機(jī)頂盒的心理價(jià)格是500元左右，這就要求歌華有線(xiàn)和廠(chǎng)家必須要讓給數(shù)字電視用戶(hù)500元的讓利，而總讓利額將高達(dá)10億元。對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)很大瓶頸，而目前這一問(wèn)題的解決只能寄望于隨著電子信息技術(shù)的高速發(fā)展，機(jī)頂盒價(jià)格會(huì)有所降低。

　　不過(guò)，盡管數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中障礙重重，但其畢竟是大勢(shì)所趨。相信不久的將來(lái)，歌華有線(xiàn)會(huì)在此增長(zhǎng)空間中斬獲頗豐。

七度空間：集團(tuán)發(fā)展


　　歌華有線(xiàn)的大股東歌華集團(tuán)（原北京市廣告公司）主要在北京從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，和歌華的有線(xiàn)電視經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)基本上沒(méi)有聯(lián)系。從財(cái)務(wù)報(bào)表中看，歌華集團(tuán)從歌華有線(xiàn)上市開(kāi)始便有1.55億元的現(xiàn)金由歌華有線(xiàn)使用，盡管這筆資金對(duì)現(xiàn)金流非常充足的歌華有線(xiàn)來(lái)說(shuō)意義不大，但和國(guó)內(nèi)上市公司屢屢被大股東掏空和占用巨額資金的情況相比，卻顯得有些奇怪?！缎仑?cái)經(jīng)》記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，歌華集團(tuán)對(duì)歌華有線(xiàn)目前只是名義上的控制，而實(shí)際控制歌華有線(xiàn)的則是北京市委宣傳部和北京市廣播電影電視局領(lǐng)導(dǎo)下的北京廣播影視集團(tuán)。

　　作為北京市政府的直屬單位，北京廣播影視集團(tuán)的管委會(huì)最高領(lǐng)導(dǎo)人是北京市委宣傳部副部長(zhǎng)馬朝軍。而歌華有線(xiàn)，則是集團(tuán)中惟一的資本渠道。在以行政手段推動(dòng)下的國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)化效果不佳的情況下，動(dòng)用資本市場(chǎng)的力量是必然的選擇，而歌華有線(xiàn)充足的現(xiàn)金，勢(shì)必成為北廣影視集團(tuán)籌集資金資源的利器。

　　如果將歌華有線(xiàn)和北京廣電影視集團(tuán)的關(guān)系置于國(guó)家整個(gè)文化體制改革的層面看，歌華在集團(tuán)中的位置則處在更加有利的位置。因?yàn)橹醒胍呀?jīng)把新聞傳媒機(jī)構(gòu)剝離“可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)”進(jìn)行“企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”提上日程，國(guó)內(nèi)多家試點(diǎn)的工作正在進(jìn)行之中，而將剝離的資產(chǎn)置于公共公司下經(jīng)營(yíng)，是最被看好的方式。由此看來(lái)，歌華有線(xiàn)將來(lái)潛在的業(yè)務(wù)將不僅僅是數(shù)字電視，還可能有影視節(jié)目制作、出版發(fā)行、音樂(lè)、娛樂(lè)等多種業(yè)務(wù)。

八度空間：增值業(yè)務(wù)


　　有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)作為股市的炒作概念，在1997年就已開(kāi)始，其中很大的原因就是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)具有天然的寬帶優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)展電信增值業(yè)務(wù)。但實(shí)際情況卻是，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展電信業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，早先進(jìn)軍有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的廣電系統(tǒng)外企業(yè)已紛紛開(kāi)始撤出此領(lǐng)域，而廣電系統(tǒng)內(nèi)的上海有線(xiàn)電視網(wǎng)曾經(jīng)率先完成100萬(wàn)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，如果不是及時(shí)被轉(zhuǎn)出，險(xiǎn)些成為上市公司東方明珠的負(fù)擔(dān)。

　　歌華的電信增值業(yè)務(wù)，實(shí)際上在1998年已經(jīng)開(kāi)始了，與其他公司相反的是，歌華沒(méi)有過(guò)多張揚(yáng)。根據(jù)2003年中報(bào)顯示，歌華有線(xiàn)在信息業(yè)務(wù)方面的收入已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元。公司發(fā)展的Cable Modem接入方式和LAN接入方式的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)6000戶(hù)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有線(xiàn)網(wǎng)的增長(zhǎng)速度。據(jù)寬帶領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家估計(jì)，近兩年寬帶用戶(hù)的發(fā)展將進(jìn)入高速增長(zhǎng)的階段，甚至可能是井噴的行情。歌華有線(xiàn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了北京約100萬(wàn)家庭，用戶(hù)的增長(zhǎng)還大有空間。因接入方式不同，目前歌華有線(xiàn)的寬帶用戶(hù)每月的費(fèi)用是150元和120元兩種。

　　在電信寬帶接入服務(wù)外，歌華有線(xiàn)的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)也是非常具備優(yōu)勢(shì)的。如和清華永新等公司合作的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)股票訊息系統(tǒng)，也為公司創(chuàng)造了不菲的收入。

歌華的未來(lái)


　　歌華有線(xiàn)以數(shù)字電視為龍頭的發(fā)展空間之多之大無(wú)法否認(rèn)，但現(xiàn)實(shí)中也必然有著諸多的困難。如數(shù)字電視“機(jī)頂盒”的業(yè)務(wù)瓶頸，電信增值業(yè)務(wù)面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，北京廣播影視集團(tuán)仍然是一個(gè)事業(yè)型集團(tuán)運(yùn)作效率欠缺等因素。而國(guó)家廣電總局明確2005年開(kāi)播衛(wèi)星數(shù)字電視的決定，將使歌華有線(xiàn)屆時(shí)在北京電視的傳輸市場(chǎng)上壟斷的優(yōu)勢(shì)地位有所削弱。留給歌華有線(xiàn)的時(shí)間也就是2003和2004兩年的時(shí)間，只有充分利用數(shù)字電視的時(shí)機(jī)，完成北京電視信號(hào)傳輸市場(chǎng)上的終結(jié)性的壟斷，才能確立自身和集團(tuán)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此看來(lái)，歌華有線(xiàn)在數(shù)字電視上似乎只有“華山一條路”，其2004年可能將會(huì)在數(shù)字電視業(yè)務(wù)上采取更大的行動(dòng)。如若能成功沖開(kāi)阻攔，相信歌華有線(xiàn)諸多的發(fā)展空間未來(lái)將會(huì)逐個(gè)打開(kāi)。

責(zé)任編輯：張曉丹 E-mail:zxd@xincaijing.com

收費(fèi)頻道業(yè)務(wù)再造歌華　　
　　2003年9月份將開(kāi)播數(shù)字電視收費(fèi)頻道的消息一直見(jiàn)諸于多個(gè)媒體，
中央電視臺(tái)將會(huì)有新的新聞和電影頻道、證券經(jīng)濟(jì)頻道和體育頻道4個(gè)頻道推向市場(chǎng)，每月的收費(fèi)預(yù)計(jì)在20～35元之間。

　　雖然在廣東和上海等地已經(jīng)有收費(fèi)頻道的推出，但主要是提供國(guó)外的電視節(jié)目，這在北京推行還是比較困難的。只有中央電視臺(tái)這樣國(guó)家的新聞機(jī)構(gòu)和實(shí)力強(qiáng)大的內(nèi)容提供商介入，才使北京有線(xiàn)數(shù)字電視收費(fèi)頻道成為可能。

　　收費(fèi)頻道的經(jīng)營(yíng)模式是節(jié)目?jī)?nèi)容提供商和有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收入分成。雙方分成的比例是由談判和評(píng)估的結(jié)果決定，節(jié)目提供商會(huì)評(píng)估自己節(jié)目庫(kù)和制作節(jié)目的成本，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商會(huì)考慮自己的建網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)成本，最終確定雙方都能接受的比例，但也不排除由國(guó)家廣電總局出面統(tǒng)一確定分成比例的可能。中廣網(wǎng)媒咨詢(xún)公司總經(jīng)理李晴認(rèn)為，該比例肯定會(huì)有利于擁有本地網(wǎng)絡(luò)資源的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，其得到的分成比例不會(huì)低于50%。因此，預(yù)計(jì)歌華有線(xiàn)在北京的收費(fèi)頻道開(kāi)通之后可能會(huì)取得50%以上的分成收入。據(jù)了解，目前我國(guó)香港收費(fèi)頻道用戶(hù)占有線(xiàn)電視用戶(hù)的30%，美國(guó)已經(jīng)達(dá)到了80%左右，歐洲也已經(jīng)達(dá)到了60%左右。

　　收費(fèi)頻道通過(guò)授權(quán)和解密才能收看，這使歌華以前有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)率低的問(wèn)題將得到徹底解決。李晴強(qiáng)調(diào)，在目前歌華的220萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)外，仍存在收費(fèi)頻道的重要潛在用戶(hù)。如果以前文估算的420萬(wàn)用戶(hù)為基數(shù)，參考20%的用戶(hù)接受每月20元的價(jià)格，將有約80萬(wàn)的用戶(hù)可能選擇收費(fèi)頻道，每年將產(chǎn)生的收益約2億元，歌華至少可以得到1億元的收入。在達(dá)到30%的滲透率后，每年產(chǎn)生的收益約3億元，歌華的年收益將達(dá)到1.5億元左右。而且這還只是中央電視臺(tái)一家的收費(fèi)頻道節(jié)目，歌華還將會(huì)有其它的電視臺(tái)、獨(dú)立節(jié)目供應(yīng)商、國(guó)外電影節(jié)目供應(yīng)商等多家合作選擇，數(shù)字電視改造后產(chǎn)生的500個(gè)頻道將為他們提供足夠的空間。據(jù)悉，目前已經(jīng)有30多個(gè)收費(fèi)頻道正在國(guó)家廣電總局有待審批。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在國(guó)際上通過(guò)收費(fèi)頻道的收入超過(guò)基本的節(jié)目收看費(fèi)用是一個(gè)趨勢(shì)，所以，借助數(shù)字電視收費(fèi)頻道的契機(jī)，完全可以再造一個(gè)比目前更為強(qiáng)大的歌華有線(xiàn)。

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