經(jīng)濟低迷使企業(yè)營銷日益變得復雜和艱難。商家，即便是經(jīng)驗最豐富的商家，都在勉力跟上市場形勢的發(fā)展。因此，要充分理解多樣分化帶來的全面影響，應對多樣分化帶來的挑戰(zhàn)而使客戶群管理的一致性，整合全公司的定價模式，是應對多樣分化挑戰(zhàn)的好方法。但要記住：定價團隊并不參與制定具體決策。在很多情況下，這一新方法需要公司對日常定價決策方式做出重大變革，并需要調(diào)整各個系統(tǒng)、組織角色和職責、業(yè)績指標以及激勵機制。

由于市場分化和分銷渠道增生，使得客戶群更加變化不定，客戶群的價值變化也更為普遍，因此客戶群管理就顯得日益重要。盡管如此，模式化的管理和職能條塊分割使許多企業(yè)無法一以貫之地對客戶群內(nèi)部和客戶群之間的動向進行評估、了解和集中管理，更不用說把這些發(fā)展與總體營銷計劃掛鉤了。企業(yè)若要從集中管理客戶群內(nèi)部和客戶群之間的變化中獲益，必須將客戶群規(guī)劃和業(yè)績管理與傳統(tǒng)的業(yè)務規(guī)劃過程充分結合。

一般來說，企業(yè)可以通過以客戶群為導向的業(yè)績評估和報告達成這一目標。一段時間后，企業(yè)就可能需要為這些客戶群設立負責方。它們可以補充而不會取代企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務和職能部門，但它們必須對與客戶群目標有關的資源配置產(chǎn)生深遠影響，必須負責確定并向最具吸引力的客戶群提供獨特價值。一致的運作實踐可以幫助企業(yè)提高營銷投資回報，在這方面，它的作用不容忽視。

媒體的分散化與傳統(tǒng)電視廣告效用的減弱對營銷投入回報產(chǎn)生了不良影響，使其比以往更加難以測度。隨著受眾和媒體的不斷分化，商家可以始終如一地運用投資基本原則，獲得對公司整體營銷支出情況的清晰了解。這些基本原則包明確營銷投入的目的、尋找和挖掘業(yè)務中的經(jīng)濟杠桿點、控制風險、提高各業(yè)務單元營銷計劃利潤率的透明度。遵循這些原則，同時運用日益先進、經(jīng)過驗證的分析工具，也有助于商家利用那些投資回報最高的經(jīng)濟杠桿點。由此，商家便能夠減輕不斷分化的營銷環(huán)境，其中多數(shù)新的方式如互聯(lián)網(wǎng)、病毒式營銷、植入式營銷和手機營銷等都還不具規(guī)模所帶來的稀釋效應。

從多樣分化中獲利所要求的變革涉及商業(yè)轉(zhuǎn)型，即企業(yè)核心營銷與銷售流程、角色和能力的全面革新。在任何一個職能領域?qū)崿F(xiàn)如此巨變都絕非易事，而某些因素使得這種轉(zhuǎn)變在營銷上尤為棘手。比起那些成功實施許多改良計劃的店面，營銷和銷售組織的內(nèi)部差異更大也更為復雜，因此，要使企業(yè)中迥然不同的各部分齊心協(xié)力可謂難上加難。此外，由于商業(yè)轉(zhuǎn)型的動機常常是推動增長，這就不僅要求有很強的執(zhí)行力，還要有創(chuàng)造力，這無疑進一步增加了決策的難度和復雜度。

最后，預測競爭對手和客戶對營銷變革的反應也存在不確定性，于是，消除不確定性就變得很難，對靈活性提出了更高要求，目標和指標的確立也變得更為復雜。因此，組織策劃這場銷售與營銷組織大規(guī)模變革的高管們應跳出傳統(tǒng)變革管理技巧的束縛，采取以下幾個切實舉措：首先，應該志存高遠，推動企業(yè)內(nèi)部各部門實現(xiàn)良好的整合，甚至超越原先設想更堅定不移地引領商業(yè)轉(zhuǎn)型。其次，應特別重視培養(yǎng)新技能、轉(zhuǎn)變觀念、建立新的工作方式。這些努力通常貫穿于建立新商業(yè)運營系統(tǒng)的過程之中，從而加速變革并將其制度化。第三，比起先前大多數(shù)的運營變革計劃，高管們應更為頻繁和細致地進行權衡，如集中化應控制在什么水平，如何根據(jù)各業(yè)務單元的需要適度放權。反之，如果高管們允許各業(yè)務部門、各片區(qū)和區(qū)域從大量理念和方法中自由選擇，那么轉(zhuǎn)型很可能以失敗告終。這些問題并不僅僅是營銷總監(jiān)和高級營銷主管需要考慮的。鑒于多樣分化所要求的深遠變革，首席執(zhí)行官也應參與其中。

總之，變革將帶來盈利增長，與那些未全面革新營銷模式的企業(yè)相比，這種優(yōu)勢是持久的，證明付出的努力是值得的。未來屬于這樣的企業(yè)：全面革新營銷模式的企業(yè)能夠在多樣分化中抓住紛繁復雜的商機的同時，保持協(xié)調(diào)、一致和規(guī)模發(fā)展。

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