第二章 品牌與產(chǎn)業(yè)鏈
一、商品生產(chǎn)和品牌生產(chǎn)
在商品生產(chǎn)與交換的初期和早期階段，作為消費(fèi)者的人民群眾主要體現(xiàn)為對(duì)商品物質(zhì)的需要，而滿足這種物質(zhì)需要的商品物也都表現(xiàn)為無(wú)差別或細(xì)微差別的使用價(jià)值。人們因?yàn)榧兇獾奈镔|(zhì)需要而購(gòu)買商品，而商品生產(chǎn)也只是純粹地滿足人們的物質(zhì)需要，整個(gè)商品生產(chǎn)和交換只是物質(zhì)的轉(zhuǎn)換和流動(dòng)。在這種市場(chǎng)供需矛盾的狀況之下，是不會(huì)產(chǎn)生品牌的，盡管已經(jīng)擁有了商標(biāo)。

由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)和增加，使得更多的同類商品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這些來(lái)自不同廠家的商品必然要在消費(fèi)者那里產(chǎn)生使用價(jià)值的比較，這種比較貫穿購(gòu)買前后乃至整個(gè)使用過(guò)程之中，而就在這種比較中，消費(fèi)者對(duì)各種不同廠家的商品產(chǎn)生了深淺不一參差不齊的認(rèn)識(shí)，并在這種認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了消費(fèi)上的選擇傾向。

商品是商品生產(chǎn)者的作品，它一旦與生產(chǎn)者脫離便成為會(huì)說(shuō)話的物，它們的包裝及其使用價(jià)值就是其無(wú)聲的語(yǔ)言，為了證明商品與自己的關(guān)系，商品生產(chǎn)者也在商品上打上了自己的烙印，就像人們總是傾向并習(xí)慣了讓自己的兒子沿襲自己的姓氏一樣。

這種烙印首先表現(xiàn)為廠商名字，之后又發(fā)展出商標(biāo)之類的標(biāo)記。而消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)也就通過(guò)注意力的轉(zhuǎn)移而凝結(jié)于這個(gè)標(biāo)記之中，他們飲水思源，吃蛋念雞，企業(yè)的名稱和商標(biāo)被他們銘記在心，從而成為他們選擇商品的依據(jù)，這些對(duì)某個(gè)商品生產(chǎn)者及其商標(biāo)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者一旦超出了一定的范圍，這個(gè)商品生產(chǎn)者及其商品的品牌便產(chǎn)生了。

商品生產(chǎn)者首先嘗到了出名帶來(lái)的甜頭——產(chǎn)品越來(lái)越好賣，消費(fèi)者的信任加速了他們的資本周轉(zhuǎn)，使其市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。但好景不長(zhǎng)，出名帶來(lái)的甜頭很快引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度重視，為了出名，他們紛紛訴諸媒體采用廣而告之的形式，于是，走過(guò)了自發(fā)階段之后，自覺(jué)的品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了，商品生產(chǎn)也就發(fā)展到品牌生產(chǎn)階段，品牌生產(chǎn)及其屹立其上的品牌觀念也伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散到世界各地。

商品發(fā)展出品牌，在本質(zhì)上是使用價(jià)值處于市場(chǎng)供需矛盾中并被這種矛盾作用的結(jié)果。由于市場(chǎng)只需要使用價(jià)值，只有使用價(jià)值符合市場(chǎng)的需要才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這迫使生產(chǎn)者不得不在使用價(jià)值上發(fā)力，他們不斷采用新技術(shù)、新創(chuàng)意、新工藝和新方法，豐富并創(chuàng)造出新的使用價(jià)值以取悅市場(chǎng)，以至于整個(gè)商品世界日益呈現(xiàn)為一個(gè)使用價(jià)值異彩紛呈的世界。

從相對(duì)無(wú)差別的初級(jí)階段到具體的、豐富的和多樣的高級(jí)階段，商品的使用價(jià)值也從原始的無(wú)差別的共性發(fā)展到具體多樣化的個(gè)性，而這些個(gè)體的個(gè)性正是新的群體的共性，整個(gè)使用價(jià)值世界表現(xiàn)為一個(gè)多樣化的統(tǒng)一。而這種生產(chǎn)創(chuàng)造出來(lái)的個(gè)性不僅附著在商品上，而且還以被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和感知的形式蘊(yùn)藏于品牌之中，構(gòu)成品牌的內(nèi)涵。于是，整個(gè)品牌世界也都群芳爭(zhēng)艷般地呈現(xiàn)出個(gè)性化的色彩。因此可以說(shuō)，沒(méi)有差別和個(gè)性，就沒(méi)有品牌。

與商品一樣，品牌也是一個(gè)價(jià)值實(shí)體；而與商品的具體有形不同，品牌則是抽象無(wú)形的，盡管它往往表現(xiàn)為商標(biāo)，但商標(biāo)只是品牌價(jià)值的載體，這個(gè)載體所蘊(yùn)含的品牌關(guān)系即品牌主體和品牌受眾的關(guān)系才是品牌價(jià)值的內(nèi)涵所在。就像名人的價(jià)值不在于其名字，而在于社會(huì)對(duì)他的評(píng)價(jià)和認(rèn)可一樣。

品牌也有使用價(jià)值和價(jià)值，其使用價(jià)值表現(xiàn)為能夠作用于商品和及其生產(chǎn)者，使其得到市場(chǎng)和公眾的認(rèn)可，品牌對(duì)商品的作用是通過(guò)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知即品牌自身的影響力實(shí)現(xiàn)的，這種作用使得它可以提升商品的價(jià)值，并加速商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。因此，在一般和通常的情況下，品牌的使用價(jià)值總是歸品牌所有者自己使用，而不是象商品那樣，以讓渡使用價(jià)值為目的。當(dāng)然，品牌所有者也可以轉(zhuǎn)讓品牌，這種轉(zhuǎn)讓表現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)的交易，這時(shí)品牌就作為一項(xiàng)資產(chǎn)而進(jìn)入了要素市場(chǎng)。

而品牌的價(jià)值則是因?yàn)樗彩歉鞣N要素系統(tǒng)增值的產(chǎn)物，品牌的產(chǎn)生不僅需要生產(chǎn)環(huán)節(jié)資本、土地、勞動(dòng)力、技術(shù)等要素的組合，而且還需要營(yíng)銷環(huán)節(jié)管理、策劃、創(chuàng)意以及執(zhí)行等各種勞動(dòng)要素和資本要素的組合積聚，可見(jiàn)品牌是包含了商品在內(nèi)的一種更大的價(jià)值實(shí)體，它是生產(chǎn)者的生產(chǎn)活動(dòng)、管理活動(dòng)與營(yíng)銷活動(dòng)共同凝結(jié)而成的價(jià)值實(shí)體，因而它是生產(chǎn)者自身的價(jià)值結(jié)晶體，即身價(jià)。商品只是生產(chǎn)者所創(chuàng)造的物的價(jià)值結(jié)晶，生產(chǎn)者通過(guò)商品與市場(chǎng)發(fā)生了長(zhǎng)期持續(xù)廣泛的交往，終于在孜孜以求實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。

商品和品牌是物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物，在這個(gè)階段中，生產(chǎn)與營(yíng)銷統(tǒng)一在一起，構(gòu)成價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)環(huán)節(jié)相連接的一個(gè)鏈條，商品和品牌則是這個(gè)鏈條兩端的價(jià)值實(shí)體，二者之間的關(guān)系也是相互作用辯證統(tǒng)一的。商品通過(guò)與消費(fèi)者持續(xù)的廣泛交往而形成了商品及其生產(chǎn)者的品牌，反過(guò)來(lái)品牌又推動(dòng)這種交往持續(xù)并擴(kuò)大進(jìn)行；商品不但是凝結(jié)了生產(chǎn)者個(gè)別勞動(dòng)的價(jià)值物，而且成為品牌信息的物質(zhì)載體，于是商品具備了物質(zhì)與精神的二重性，物質(zhì)的屬性使得它完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)而帶來(lái)利潤(rùn)，精神的屬性則使得它在完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還傳播了生產(chǎn)者的信息產(chǎn)生了品牌。因此，利潤(rùn)是商品作為“物質(zhì)物”實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，而品牌則是商品作為“精神物”而實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。

所以我們看到，商品不僅為生產(chǎn)者帶來(lái)了利，而且還在此基礎(chǔ)上為生產(chǎn)者帶來(lái)了名。而利則可以讓生產(chǎn)者獲得更大的名，名也可以反過(guò)來(lái)產(chǎn)生更大的利，名與利終于取得了相互作用相互促進(jìn)的形式，對(duì)立雙方互相成為自己運(yùn)動(dòng)發(fā)展和增值的源泉。這種現(xiàn)象是通過(guò)品牌與商品的相互作用產(chǎn)生的——品牌作用至商品，可以提升商品價(jià)值并加速商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)；而商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)所得的利潤(rùn)可以反過(guò)來(lái)用于品牌的傳播和推廣，從而使品牌也得到增值。

由此不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)已經(jīng)一分為二為商品生產(chǎn)和品牌生產(chǎn)，而商品生產(chǎn)又被品牌生產(chǎn)所包含和支配，因此，商品生產(chǎn)與品牌生產(chǎn)又合二為一，統(tǒng)一為品牌生產(chǎn)。

在這樣一個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)的系統(tǒng)中，車間與工廠只是在進(jìn)行著商品生產(chǎn)（當(dāng)然它也是品牌生產(chǎn)的一個(gè)組成部分）；而在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，卻是在進(jìn)行著品牌生產(chǎn)。

當(dāng)中國(guó)制造的產(chǎn)品被人貼上另外的商標(biāo)并價(jià)值陡漲的時(shí)候不要驚訝，因?yàn)槟钦瞧放谱饔糜谏唐芬詫?shí)現(xiàn)增值的體現(xiàn)，誰(shuí)讓我們都只是在從事商品生產(chǎn)而忽視了品牌生產(chǎn)了呢？就像一件普通的衣服被一個(gè)偉大的人物穿著從事了一項(xiàng)偉大的事業(yè)從而變得不再普通而甚至成為一件文物一樣。

品牌是生產(chǎn)者自身的價(jià)值，它作用于物就能提升物的價(jià)值，人的價(jià)值才是物的價(jià)值的源泉，這就是我為什么要拍賣義丐徐超行乞行頭的原因。

二、產(chǎn)業(yè)鏈納入品牌邊界
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得生產(chǎn)要素被細(xì)分化為各種不同的要素市場(chǎng)，也使得全球資源統(tǒng)一在一起接受市場(chǎng)機(jī)制的支配，盡管要素的價(jià)格從長(zhǎng)期性上趨于一致，但在短期性的現(xiàn)實(shí)中卻往往表現(xiàn)出較大的差異，而正是這種差異引起的要素的流動(dòng)，從而使得供需矛盾在更廣的市場(chǎng)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)平衡并最終使得要素價(jià)格趨于一致。

負(fù)責(zé)組織生產(chǎn)并追求利益最大化的資本對(duì)于價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了草原上的禿鷹對(duì)于動(dòng)物尸體的敏感度，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)所引發(fā)的外部各種生產(chǎn)要素不斷起伏變化著的價(jià)格行情，資本很快發(fā)現(xiàn)在工廠內(nèi)組織生產(chǎn)的局限性和不經(jīng)濟(jì)性——剛購(gòu)進(jìn)并儲(chǔ)備了大量的原材料，其價(jià)格卻每況愈下，并且儲(chǔ)存成本也要每日增加，如果租出去還能賺點(diǎn)錢，自己存儲(chǔ)就要蒙受損失——類似的例子不勝枚舉。

資本不斷地讓自己的會(huì)計(jì)們用成本管理學(xué)反復(fù)撥打著如意算盤(pán)，他們終于找到了新的解決辦法，那就是將一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)外部化，交給外部的廠商完成，由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，他們還可以最大限度的壓低交貨價(jià)格，而且分散了價(jià)格波動(dòng)給自己帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，他們?cè)?jīng)嘗到了分工的甜頭，如今要自覺(jué)地將自己的生產(chǎn)環(huán)節(jié)再分工給其他生產(chǎn)者。

但是，把哪個(gè)環(huán)節(jié)分給別人呢？他們理所當(dāng)然地選擇了那些價(jià)值增值能力小、掙錢少而自己又缺乏專長(zhǎng)的環(huán)節(jié)。于是，他們把運(yùn)輸業(yè)務(wù)交給外部的運(yùn)輸公司、把包裝業(yè)務(wù)交給包裝公司、把原材料采購(gòu)長(zhǎng)期鎖定在那些大的供應(yīng)商身上，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的淘洗過(guò)程，資本發(fā)現(xiàn)除了一些關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之外，包括生產(chǎn)在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)都可以外部化。

這些不可以外部化因而必須自己努力掌控的環(huán)節(jié)主要包括銷售渠道、品牌、專利技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、工藝配方、研發(fā)設(shè)計(jì)等對(duì)價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)能夠產(chǎn)生重大影響甚至決定作用的重要環(huán)節(jié)，“打蛇要打七寸，抓魚(yú)要抓腮鬢”，勞動(dòng)人民改造大自然的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)被他們嫻熟運(yùn)用到這些環(huán)節(jié)的取舍之中。
于是，生產(chǎn)流水線突破了工廠壁壘森嚴(yán)的銅墻鐵壁——從要素市場(chǎng)到要素的初加工、從各種要素的分散匯聚到裝上物流公司的貨車再擺上商場(chǎng)的貨架等所有環(huán)節(jié)都在眾多市場(chǎng)主體的參與下緊密聯(lián)系成一個(gè)鏈條，而這個(gè)鏈條的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)卻在一只大手的控制之下，而另一些環(huán)節(jié)卻成為次要的附屬物，成為其他行業(yè)主體孜孜以求的一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，就像房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)成就了物業(yè)公司的商業(yè)機(jī)會(huì)一樣。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突破了工廠的壁壘，把各行各業(yè)的物質(zhì)生產(chǎn)拉伸成一根根的產(chǎn)業(yè)鏈條，這根產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)而在全球范圍內(nèi)四處伸展，它所到之處，各種生產(chǎn)要素都紛紛被席卷而入，各行各業(yè)的企業(yè)、公司和個(gè)人都紛紛加入這一產(chǎn)業(yè)鏈，成為相配套的組成部分。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)為一個(gè)生產(chǎn)要素的物質(zhì)轉(zhuǎn)化和價(jià)值循環(huán)鏈條，以牛奶產(chǎn)業(yè)為例，奶農(nóng)的勞動(dòng)、牧場(chǎng)和草料等生產(chǎn)要素首先參與到牛奶的生產(chǎn)中來(lái)，之后，作為初級(jí)產(chǎn)品的牛奶通過(guò)乳品加工企業(yè)的收購(gòu)轉(zhuǎn)移至其生產(chǎn)流水線，包裝出廠之后再通過(guò)物流運(yùn)輸運(yùn)送至城市的商場(chǎng)超市等密布林立的銷售網(wǎng)點(diǎn)，直到被消費(fèi)者購(gòu)買之后喝到肚子里，牛奶才算走完了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而與此同時(shí)，消費(fèi)者的錢也像牛奶一樣沿著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈逆向流動(dòng)并在沿途進(jìn)行分配，直到最后流回奶農(nóng)的口袋里，整個(gè)鏈條構(gòu)成了一個(gè)周而復(fù)始的循環(huán)。

顯然，在這個(gè)鏈條中，物質(zhì)形態(tài)的商品流與貨幣形態(tài)的價(jià)值流相互對(duì)立，各自沿著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條相逆而動(dòng)，牛奶從奶牛的乳腺流向消費(fèi)者饑渴的大口，途徑的各個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的要素參與其中，以保障這個(gè)商品流得以順利進(jìn)行；而貨幣也從消費(fèi)者的口袋流向奶農(nóng)的錢袋，途經(jīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要按照市場(chǎng)價(jià)格對(duì)參與要素進(jìn)行分配，以保障這個(gè)鏈條的暢通，以使這個(gè)循環(huán)得以延續(xù)下去。

而在這個(gè)循環(huán)的鏈條之外，還有一種力量在推動(dòng)著這一循環(huán)的進(jìn)行，這種力量就是奶企從生產(chǎn)到市場(chǎng)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)就像動(dòng)力泵一樣，構(gòu)成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)的動(dòng)力系統(tǒng)。不難看出，奶企正是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支配者和掌控者，他們不僅管理著自己的生產(chǎn)工廠，而且還管理著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也反過(guò)來(lái)成為這個(gè)奶企的生命線，就像牧場(chǎng)的生態(tài)鏈成為奶牛的生命線一樣。

他們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈管理的過(guò)程中，與消費(fèi)者、奶農(nóng)和配套服務(wù)者、媒體以及政府行政部門等社會(huì)公眾展開(kāi)相對(duì)應(yīng)的交往關(guān)系，從而形成自己的品牌，而就在這樣的品牌形成之際，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也納入了他們的品牌邊界之內(nèi)——曾經(jīng)突破工廠銅墻鐵壁的產(chǎn)業(yè)鏈，如今又被品牌的無(wú)形墻壁給掌管起來(lái)了，并且難以逃脫，就像我們的血管永遠(yuǎn)不能延伸到皮膚之外一樣。

在牛奶的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，我們可以將液態(tài)的牛奶抽象為一個(gè)價(jià)值實(shí)體，然后發(fā)現(xiàn)，奶農(nóng)的生產(chǎn)過(guò)程創(chuàng)造出價(jià)值，按照市場(chǎng)價(jià)格賣給奶企，實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值；奶企的生產(chǎn)加工過(guò)程使得牛奶進(jìn)一步增值，而沿途所經(jīng)過(guò)的物流、賣場(chǎng)等配套服務(wù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)也使其繼續(xù)增值，直到最后通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買而完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)。這個(gè)價(jià)值增值過(guò)程說(shuō)明，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也是一條價(jià)值鏈。

在這條價(jià)值鏈中，從奶農(nóng)到奶企、從物流到賣場(chǎng)，所有的要素通過(guò)這一鏈條的不同環(huán)節(jié)作用于奶產(chǎn)品，并使其增值，于是從價(jià)值形態(tài)上看，整個(gè)鏈條演變成一個(gè)生產(chǎn)要素要素組合積聚的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)過(guò)程，系統(tǒng)價(jià)值規(guī)律開(kāi)始起作用了，各個(gè)要素的作用使得整個(gè)過(guò)程發(fā)生了系統(tǒng)增值，直到在終端按照市場(chǎng)價(jià)格完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

而在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，各種要素的價(jià)格也是由市場(chǎng)供需決定的，按照這種價(jià)格對(duì)要素進(jìn)行分配之后，系統(tǒng)增值部分則歸整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制者所占有和支配。整個(gè)過(guò)程就像在資本家的工廠內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生的一樣，而此時(shí)，則發(fā)生于產(chǎn)業(yè)鏈上?？梢?jiàn)，品牌已經(jīng)成為一種新的價(jià)值生產(chǎn)車間，產(chǎn)業(yè)鏈就是這個(gè)生產(chǎn)車間的流水線。品牌成為整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)的細(xì)胞，而產(chǎn)業(yè)鏈則構(gòu)成這個(gè)細(xì)胞的基因，成為品牌生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)。

至此，我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步——品牌對(duì)外呈現(xiàn)出品牌主體與品牌受眾的關(guān)系，而對(duì)內(nèi)則呈現(xiàn)出沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行的價(jià)值增值過(guò)程。而品牌對(duì)外尤其是對(duì)于消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響力有助于品牌反過(guò)來(lái)控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的管理和掌控也有助于品牌取得外部的影響力。

這個(gè)道理與工廠化生產(chǎn)時(shí)代一樣——市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)胶?，廠商就越容易管理和控制生產(chǎn)過(guò)程，而生產(chǎn)過(guò)程控制管理得越好，就越容易取得優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。這就是那些國(guó)際品牌在全球市場(chǎng)發(fā)展壯大的奧秘，因?yàn)樗麄兊钠放瓶刂浦钕∪币沧钣袃r(jià)值的生產(chǎn)要素，從而掌握著關(guān)鍵的價(jià)值增值環(huán)節(jié)。

在這樣的情形之下，我們才發(fā)現(xiàn)那種一廂情愿的“用市場(chǎng)換技術(shù)”的思想是多么可笑，市場(chǎng)根本換不來(lái)技術(shù)，因?yàn)槭袌?chǎng)也被他們通過(guò)品牌掌握起來(lái)了，人家的市場(chǎng)、人家的技術(shù)，根本用不著與你交換。別說(shuō)市場(chǎng)不是歸你支配，即使是，人家的要控制的核心技術(shù)也不愿意與你交換，即使應(yīng)你的要求給你技術(shù)，也是人家準(zhǔn)備放棄和淘汰的技術(shù)。技術(shù)只能靠自主創(chuàng)新自己掌握，換來(lái)的技術(shù)永遠(yuǎn)不屬于自己，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新能力才是技術(shù)的源泉，否則，技術(shù)一旦發(fā)展升級(jí)，你就失去了掌握的能力。

未來(lái)的時(shí)代，整個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)要自覺(jué)地從商品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向品牌生產(chǎn)；從工廠車間的生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的管理。就在這樣一個(gè)偉大的歷史轉(zhuǎn)變中，整個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)的勞動(dòng)也將從體力勞動(dòng)轉(zhuǎn)移至腦力勞動(dòng)，人類勞動(dòng)將擺脫機(jī)器設(shè)備冰冷無(wú)情的奴役，而將勞動(dòng)過(guò)程轉(zhuǎn)移至品牌生產(chǎn)，他們以群體的形式將自己的腦力勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值凝結(jié)在品牌價(jià)值之中，而品牌再以生產(chǎn)要素的形式從外部去提升商品的價(jià)值。

讓那些工廠全都變成機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的無(wú)人工廠吧，整個(gè)人類已經(jīng)從工廠外部操縱控制起整個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)的龐大機(jī)器，這正是體力勞動(dòng)的解放。

三、產(chǎn)業(yè)整合與市場(chǎng)機(jī)制
在分工與交換所產(chǎn)生的供需矛盾通過(guò)價(jià)格形成市場(chǎng)機(jī)制之后，市場(chǎng)機(jī)制則表現(xiàn)為一種鐵的力量開(kāi)始了與各個(gè)商品生產(chǎn)者的博弈，這種博弈體現(xiàn)為生產(chǎn)者追求利益最大化與市場(chǎng)總是消滅其利益最大化的矛盾。

市場(chǎng)是天生的公平派，一旦某個(gè)行業(yè)有利可圖，市場(chǎng)機(jī)制就會(huì)指揮更多的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)入其中，從而使得這個(gè)行業(yè)的平均利潤(rùn)率下降；而一旦某個(gè)行業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩利潤(rùn)率下降到一定程度，市場(chǎng)機(jī)制就會(huì)迫使一些生產(chǎn)者退出或轉(zhuǎn)變，從而保持著一個(gè)適度的利潤(rùn)率，使得整個(gè)行業(yè)得以維持。

在要素市場(chǎng)充分發(fā)育之后，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)整個(gè)生產(chǎn)的控制和管理也緊接著延伸至要素領(lǐng)域，市場(chǎng)是一個(gè)杰出的音樂(lè)指揮家，它那價(jià)格的漲跌就是音樂(lè)指揮棒的舞動(dòng)，與這種舞動(dòng)相伴隨的是整個(gè)人類的物質(zhì)生產(chǎn)所奏起的或高歌猛進(jìn)或婉轉(zhuǎn)低回的進(jìn)行曲。

而在這種宏觀的進(jìn)行曲中，則是每個(gè)生產(chǎn)者對(duì)自身利益的考量和追求，若反過(guò)來(lái)看，則是市場(chǎng)機(jī)制通過(guò)利益調(diào)節(jié)從而驅(qū)動(dòng)支配了他們的社會(huì)生產(chǎn)行為，他們只是在主觀上為自己的利益精打細(xì)算，但在客觀上卻中了市場(chǎng)的十面埋伏，從而使得參差不齊復(fù)雜多樣的個(gè)體行為在宏觀上表現(xiàn)出規(guī)律性，這就是市場(chǎng)這一社會(huì)巨系統(tǒng)的自組織功能，它就像自然界的生態(tài)系統(tǒng)一樣，有各種動(dòng)植物等生命形式組成，卻又反過(guò)來(lái)以自然選擇優(yōu)勝劣汰的形式?jīng)Q定著這些生命的生死存亡。與生態(tài)系統(tǒng)類似，市場(chǎng)系統(tǒng)對(duì)自己的各種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物所展示出來(lái)的決定力量則是市場(chǎng)選擇，這種市場(chǎng)選擇在結(jié)果上同樣表現(xiàn)為優(yōu)勝劣汰，表現(xiàn)為各種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的生死存亡。
就像自然界的動(dòng)植物為了種族的生存延續(xù)而與大自然進(jìn)行抗?fàn)幰粯?，市?chǎng)中的各種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物們也為了這一目的而與市場(chǎng)進(jìn)行著長(zhǎng)期的斗爭(zhēng)與博弈。這是各種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物們與其所處的生存發(fā)展環(huán)境之間的矛盾所決定的，這種矛盾以優(yōu)勝劣汰的殘酷的市場(chǎng)選擇使得這些經(jīng)濟(jì)動(dòng)物得到進(jìn)化和發(fā)展，而同時(shí)，市場(chǎng)自身也得到新舊秩序的改朝換代中得到發(fā)展，這是市場(chǎng)系統(tǒng)自身的新陳代謝。

商品生產(chǎn)發(fā)展到品牌生產(chǎn)就是生產(chǎn)者與市場(chǎng)進(jìn)行博弈的一種結(jié)果。起初的生產(chǎn)者很容易的通過(guò)賣出商品掙到了錢，但之后，競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始競(jìng)相涌入增多，競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得好日子一去不返。盡管利潤(rùn)的降低使得一些競(jìng)爭(zhēng)者退出，但競(jìng)爭(zhēng)依舊在一定程度上長(zhǎng)期存在，為了讓自己的商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些生產(chǎn)者們開(kāi)始訴諸商品的個(gè)性——盡管都是同類商品，但我們的卻與他們的有所不同。

這種對(duì)于商品個(gè)性的追求和打造在一步步取得了利益上的效果之后，緊接著在整個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)部門達(dá)成了共識(shí)，于是，追求個(gè)性成為商品生產(chǎn)者的共性，這種個(gè)性不但從物質(zhì)屬性上得到挖掘和拓展，并且也延伸到精神屬性上來(lái)了，比如可以滿足炫耀心理需要的奢侈品就是其中一例。商品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展至品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，而品牌競(jìng)爭(zhēng)又從物質(zhì)個(gè)性發(fā)展到精神文化上的個(gè)性，整個(gè)品牌世界日益表現(xiàn)為群芳爭(zhēng)艷的個(gè)性化的世界。

事實(shí)上，這種個(gè)性的出現(xiàn)正是商品生產(chǎn)者與市場(chǎng)供需矛盾博弈的結(jié)果，在一個(gè)同類商品供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境里，個(gè)性的差異可以改變個(gè)體商品的供需狀況——某個(gè)與眾不同的商品能夠引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，如果其個(gè)性得到了普遍認(rèn)可，便會(huì)在這個(gè)品牌身上出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。商品生產(chǎn)者們很快發(fā)現(xiàn)并自覺(jué)運(yùn)用起這一規(guī)律，那就是通過(guò)個(gè)性的打造和展示改變這種個(gè)別商品的供需狀況——盡管整個(gè)市場(chǎng)供過(guò)于求，但由于個(gè)性的張揚(yáng)獲得了普遍認(rèn)可，某一品牌的產(chǎn)品卻總是供不應(yīng)求。

于是，商品生產(chǎn)者和品牌打造者通過(guò)個(gè)性的塑造反抗著市場(chǎng)對(duì)其價(jià)格的打壓，而市場(chǎng)又使得更多的同類競(jìng)爭(zhēng)者紛紛打造個(gè)性來(lái)反擊這種個(gè)體供不應(yīng)求的狀況，從而使得整個(gè)生產(chǎn)的個(gè)性塑造永無(wú)休止地發(fā)展進(jìn)行下去，直到從物質(zhì)的個(gè)性塑造發(fā)展至精神的個(gè)性塑造。

而在品牌統(tǒng)治產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)空間里，市場(chǎng)機(jī)制與品牌相互矛盾和相互作用也一樣發(fā)生著。這種相互作用不僅發(fā)生在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的賣場(chǎng)空間，而且已經(jīng)穿透了品牌的“細(xì)胞膜”而深入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的要素組合環(huán)節(jié)，市場(chǎng)機(jī)制通過(guò)供求關(guān)系調(diào)節(jié)起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的各個(gè)環(huán)節(jié)，迫使品牌所有者將利潤(rùn)降低到社會(huì)平均水平，而謀求利益最大化的品牌所有者則與這種力量相對(duì)抗——他們不斷尋找新的對(duì)策，起初他們發(fā)現(xiàn)，如果品牌在終端市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大吸引力，就可以憑借著這種規(guī)模上的綜合實(shí)力在產(chǎn)業(yè)鏈的要素交易中獲得主動(dòng)權(quán)，降低要素的價(jià)格；之后他們又發(fā)現(xiàn)，在資本市場(chǎng)上還可以運(yùn)用其他手法通過(guò)股票的價(jià)格漲跌獲得資產(chǎn)收入，這種方式甚至比在消費(fèi)終端賺錢來(lái)得更容易，以至于一些上市公司在產(chǎn)業(yè)上不思進(jìn)取只在資本市場(chǎng)圈錢求生；而再之后隨著資本力量的不斷壯大，他們又發(fā)現(xiàn)還有新的賺錢方法，那就是運(yùn)用強(qiáng)大的資本力量干預(yù)要素市場(chǎng)，從而影響其價(jià)格，以更低的代價(jià)獲得要素，這個(gè)領(lǐng)域后來(lái)因?yàn)榻鹑谫Y本的進(jìn)入而產(chǎn)生出國(guó)際金融炒家。

一個(gè)品牌就像一顆大樹(shù)一樣，將自己的根須四處延展，這些根須跨越了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和要素市場(chǎng)，并從中吸取價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)，這種排兵布陣的謀篇布局就是人類智慧運(yùn)用品牌和資本的力量對(duì)社會(huì)資源的整合，這種整合與不斷細(xì)化的分工所造成的要素的分散化相矛盾，是社會(huì)分工不斷向細(xì)化發(fā)展的物極必反，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所制造出來(lái)用以解決分工不斷細(xì)化和要素不斷分散化的系統(tǒng)機(jī)能，它同樣表現(xiàn)為人類智慧對(duì)自身名利的追求，但在客觀上卻又實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)系統(tǒng)的自組織功能。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷通過(guò)分工制造出各種各樣的生產(chǎn)要素；而社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域的各種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物們則吃進(jìn)這些生產(chǎn)要素并對(duì)其加以整合進(jìn)行系統(tǒng)增值之后再在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行分配——產(chǎn)業(yè)鏈成為他們的消化道；資金流成為他們的循環(huán)系統(tǒng)；信息流構(gòu)成其神經(jīng)系統(tǒng)；資本市場(chǎng)成為造血系統(tǒng)；要素市場(chǎng)則成為他們的盤(pán)中餐；管理層成為他們的大腦——通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制，人類的社會(huì)系統(tǒng)與大自然的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了驚人的一致，我們每個(gè)人都或自覺(jué)或不自覺(jué)的成為某個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的一個(gè)細(xì)胞，以自己的勞動(dòng)完成這些經(jīng)濟(jì)動(dòng)物們與市場(chǎng)生態(tài)的能量交換。

分工發(fā)展出與自己相對(duì)立的整合，而整合又去解決細(xì)化的分工——分工與整合的矛盾給了人類的智慧以極大的用武之地，整合的智慧一旦展開(kāi)資本和品牌的羽翼，便在整個(gè)世界市場(chǎng)所向披靡了，最明顯的例證就是那些跨國(guó)公司，他們一只手拿著資本，一只手舉著品牌，利用資本的力量展開(kāi)收購(gòu)兼并資產(chǎn)重組等形式圍繞著自己的產(chǎn)業(yè)鏈謀篇布局，甚至以合資控股等形式去收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以消除隱患，他們用資本為自己的產(chǎn)業(yè)鏈保駕護(hù)航，同時(shí)沖擊和破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)業(yè)鏈；而在消費(fèi)市場(chǎng)上，他們則象孔雀開(kāi)屏那樣施展品牌的魅力，通過(guò)優(yōu)異的技術(shù)研發(fā)和營(yíng)銷策劃等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，并建立品牌忠誠(chéng)，使得品牌關(guān)系緊密化，進(jìn)一步斬殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。于是在整合的戰(zhàn)場(chǎng)上，出現(xiàn)了整合者和被整合者，整合的強(qiáng)者剝奪了弱者的整合機(jī)會(huì)，他們就像下圍棋一樣將弱者逼向死角，直到繳械投降淪為被整合者，淪為強(qiáng)者的附庸。

與權(quán)力一樣，資本一旦發(fā)展到一定程度，也會(huì)反過(guò)來(lái)破壞市場(chǎng)的力量，產(chǎn)業(yè)資本通過(guò)整合對(duì)抗著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的分工，這樣的發(fā)展局面必將在各種產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生不同程度的壟斷，從而消弱市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)力量，侵害消費(fèi)者利益，因此，為了保持市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，必須以立法的形式反對(duì)產(chǎn)業(yè)資本過(guò)度整合產(chǎn)生的壟斷，以便給其他整合者以生存發(fā)展的機(jī)會(huì)——盡管競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該得到鼓勵(lì)，但競(jìng)爭(zhēng)之后的壟斷則是不能被允許的，弱者也要得到平等的生存發(fā)展機(jī)會(huì)，人類決不能允許動(dòng)物界的弱肉強(qiáng)食在社會(huì)舞臺(tái)上上演。否則，市場(chǎng)機(jī)制的公平性將被資本的貪婪所掩殺，就像生態(tài)鏈的失衡反過(guò)來(lái)破壞生態(tài)系統(tǒng)一樣。

人類智慧對(duì)生產(chǎn)要素的組合所產(chǎn)生的系統(tǒng)增值應(yīng)該是智慧本身的價(jià)值展現(xiàn)，而非任何身外之物的力量，因此，以資本為首的外在力量必須被限制在一定的限度之內(nèi)，從而使得人類得以平等地展示自身的力量，這一點(diǎn)必須在整個(gè)人類社會(huì)達(dá)成共識(shí)。

在這樣的基礎(chǔ)上，人類整合生產(chǎn)要素的智慧才能以對(duì)市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)機(jī)制的尊重和敬畏為前提；當(dāng)人類自覺(jué)地這樣做的時(shí)候，恰恰是市場(chǎng)反過(guò)來(lái)管理人類的社會(huì)生產(chǎn)了——只要人類的社會(huì)生產(chǎn)以及社會(huì)生活采取自覺(jué)尊重市場(chǎng)規(guī)律的形式，那么也就意味著市場(chǎng)以鐵的規(guī)律反過(guò)來(lái)管理人類自己了，就像自然界通過(guò)自然法則管理著野生動(dòng)物們一樣，這種管理是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)品牌的作用實(shí)現(xiàn)的。

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