作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，觀察、發(fā)現(xiàn)、分析、給出路是我的職業(yè)責(zé)任所在。也正因?yàn)殚L(zhǎng)年累月的習(xí)慣養(yǎng)成，所有自然生活中的一切都成了營(yíng)銷(xiāo)的顯微鏡。每年都會(huì)細(xì)數(shù)市場(chǎng)上這些風(fēng)來(lái)雨去的產(chǎn)品談?wù)撘欢?，既是一種總結(jié)，也是對(duì)其他企業(yè)的一堂借鑒課，最為重要的是它的純粹，它的廣泛。
2010年，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)大蕭條和各類(lèi)新聞事件后，依然熱鬧非常。不過(guò)仔細(xì)觀察倒還是有很多細(xì)微的變化在新產(chǎn)品之間發(fā)生著。

2010年上半年新品關(guān)注1：酷樂(lè)仕維他命獲得

概念指數(shù)：II

包裝吸引力：III

消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力：I

在7-11上登堂入室，貫穿北京上海，15元一瓶的零售價(jià)，可口可樂(lè)出品，瓶子的顏色美的就像白雪公主后媽的飲料。網(wǎng)絡(luò)搜索美其名曰其是“誕生亍紐約的潮流健康飲品[酷樂(lè)仕維他命獲得果味營(yíng)養(yǎng)素飲料，繼風(fēng)靡紐約、倫敦、巴黎、東京和香港后，在11月亍北京、上海兩地同步上市，成為即將到來(lái)的派對(duì)季上耀眼的時(shí)尚飲品”。

2010年上半年新品關(guān)注2：激浪

概念指數(shù)：無(wú)

包裝吸引力：III

消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力：I

激浪本來(lái)是去年的新品，之所以把它放到行列中來(lái)，是因?yàn)槠涑鋈艘饬系钠孔宇伾鴮?shí)需要作為范本說(shuō)上一二。比起去年的透明裝，今年的去污劑、潔廁靈式的熒光綠包裝著實(shí)刺激眼球。原本在終端還可以憑借此吸引一二，無(wú)奈一熒光綠的包裝在黑夜里不熒光，想法有余做法不足。其二，在潔廁靈的瓶子下其超刺激的口味著實(shí)無(wú)法入口。可惜了潔廁靈的瓶子，山寨七喜的內(nèi)容了。



2010年上半年新品關(guān)注3：美汁源10分v

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：III

消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力：III

能讓我給三顆星，美之源新品造化不淺。繼美汁源果粒橙之后，10分v的概念延續(xù)了當(dāng)下果汁飲料的維生素概念，主打了檸檬，最關(guān)鍵能夠博得消費(fèi)好感的還是它的瓶子-全球品牌網(wǎng)-和口味。第一，瓶子秀氣，和一般的檸檬飲料比起來(lái)更秀色可餐，第二，意外發(fā)現(xiàn)，檸檬水的味道清淡飄香，口感回甘，沒(méi)有以往檸檬水的瑟瑟感，著實(shí)不錯(cuò)。我?guī)缀跏且伙嫸M，而后便成了忠誠(chéng)消費(fèi)者。在此要強(qiáng)調(diào)清楚，美汁源和我沒(méi)任何關(guān)系，只是站在一個(gè)消費(fèi)者的角度而已。



2010年上半年新品關(guān)注4：蘇打水

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：II

消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力：III

幾乎一夜之間，蘇打水遍布全國(guó)大街小巷，原本被高端的產(chǎn)品突然變成了民間產(chǎn)物。嶗山卷土重來(lái)，分了N多水系。屈臣氏除了自己也進(jìn)了別人的超市。還有諸多的國(guó)外品牌桶裝銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)的不知名企業(yè)的低價(jià)策略。蘇打水市場(chǎng)突然之間沸騰了。從某種角度上說(shuō)這既是好事也是壞事，壞的是亂了標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者也許會(huì)喝到更多的不正宗。從好的角度上說(shuō)好的是行業(yè)市場(chǎng)被激活了，蘇打水，高端水真正致力于的企業(yè)未來(lái)有希望了。



2010年上半年新品關(guān)注5：昆侖山

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：II

消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力：II

關(guān)注昆侖山不是因?yàn)楫a(chǎn)品有何特殊之處，特殊在于日益興盛的中國(guó)高端水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，終于多了重量級(jí)的選手——加多寶（王老吉）。加多寶的進(jìn)入不僅意味著其下產(chǎn)業(yè)鏈又多增一員，更重要的作用在于助推了高端水市場(chǎng)的規(guī)范、實(shí)力、加速崛起。



更多新品，譬如阿爾卑斯水、果味酒等因其代表性不突出在這里不一一贅述，下期文章將針對(duì)2010年上半年休閑食品新品進(jìn)行分享。

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