《唐山(唐山專題：大地震》正式公映了，還沒有來得及去看。不少朋友看了回來開始叨嘮：哥和姐看的都不是電影，是廣告。從最開始的15分鐘貼片廣告，到電影中偶爾可見的植入廣告，讓人目不暇接。朋友們都詫異，如果說像《非誠勿擾》這樣的肥皂片，植入一下廣告，或許大家還可以接受，只是，當(dāng)《唐山大地震》這樣的電影也植入廣告，似乎讓人在心理上有些暫時(shí)無法接受。



的確，讓“觀眾哭著看廣告”的場(chǎng)面，似乎馮導(dǎo)也太殘忍了一點(diǎn)。也難怪，一時(shí)間成為“眾矢之的”。至于開場(chǎng)的貼片廣告，或許觀眾都會(huì)覺得無可厚非，但凡進(jìn)電影院，誰也沒有躲過這一關(guān)。據(jù)說，對(duì)此，中影集團(tuán)營銷分公司則認(rèn)為：“貼片廣告，目前，并沒有一個(gè)明確嚴(yán)格的相關(guān)規(guī)定。片方約定俗成的，都是最多發(fā)布5分鐘商業(yè)廣告，而其他的商業(yè)廣告，都是院線或影院自行操作，而且，這部分利潤(rùn)，也不會(huì)與片方分賬。”



而說到植入廣告，的確就有些讓人“震撼”了。據(jù)觀眾統(tǒng)計(jì)，135分鐘的電影中至少包含了6處明顯的植入廣告。包括劍南春酒、中國人壽保險(xiǎn)、白象電池以及銀行、手機(jī)、汽車、運(yùn)動(dòng)衣等。當(dāng)然，效果也很明顯，據(jù)說僅此一項(xiàng)就為該片帶來億元收益。



對(duì)此，馮大導(dǎo)演也算是老實(shí)的人，沒有任何一絲的狡辯，直接認(rèn)了， “中國電影產(chǎn)業(yè)鏈本來就薄弱，植入廣告算得上是除了票房收入外唯一的一環(huán)，這個(gè)必須有。問題不在于電影里有沒有植入廣告，在于導(dǎo)演有沒有功力將二者很好結(jié)合。”



馮導(dǎo)說，“好比說片中娘倆喝酒，反正都要喝酒，為什么不找個(gè)品牌來贊助?而且劍南春是個(gè)老牌子，這種結(jié)合對(duì)電影有很大幫助。”



針對(duì)近期輿論反映電影《唐山大地震》中貼片和植入廣告過度的問題，就連國家廣電總局都有點(diǎn)坐不住了，開始發(fā)言認(rèn)為，打擊盜版是解決這一問題的有效途徑。似乎也并沒有任何直接批評(píng)之意，相反，更想是為電影導(dǎo)演們喊冤。是因?yàn)楸I版太多了，所以才會(huì)有植入廣告？這樣的邏輯，不知道觀眾們時(shí)候會(huì)接受。



聽到這樣的說法，投資方似乎也開始矯情起來了。《唐山大地震》投資方“華誼兄弟”總裁王中軍立刻把話茬接了過來，得！盜版一定要嚴(yán)厲打擊！除嚴(yán)厲打擊盜版外，咱們的主管部門還應(yīng)對(duì)制片方、院線等各環(huán)節(jié)的植入廣告的內(nèi)容、數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)等予以明確規(guī)定。“在我國的現(xiàn)行法規(guī)中，《廣播電視廣告播出管理辦法》僅對(duì)廣播、電視中廣告播出的次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)等有具體規(guī)定，而在電影方面仍處于空白。”比如說，咱們?cè)陔娪袄镆迦攵嗌賯€(gè)，類別多少類，品牌有什么要求等等……



這樣的邏輯也更讓人匪夷所思。不過，值得反思的還不只這些。為什么國外的很多大片，大量植入廣告，卻沒有遭到觀眾的反感?是因?yàn)槿思抑踩氲酶藷o痕跡，手段更高？還是咱們拍出來的電影，觀眾們關(guān)注植入的廣告比關(guān)注影片本身更有吸引力？

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