喬春洋：西方國家品牌的產生與發(fā)展

西方國家品牌的發(fā)展歷史似乎與市場經濟的歷史一樣久遠。品牌產生的具體年代沒有確切記錄，難以考證。不過在美國，最早的品牌發(fā)起者是藥商，而品牌命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭之后。那時，全國性的公司和廣告媒體迅速發(fā)展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌，如凡士林、象牙牌香皂、博頓牌煉乳、魁克牌麥片等。

綜觀世界經濟的發(fā)展歷史，世界著名品牌的大規(guī)模生產都必須具備以下兩個條件：第一，生產發(fā)展。先進生產力基礎上的社會分工與技術進步，使產品能夠大批生產，而且能確保產品的質量與性能，使品牌的廣為流傳有了重要的物質基礎。第二，市場發(fā)展。要有廣闊的市場來接納品牌，以形成品牌認識和品牌聯(lián)想，從而擴大品牌的知名度。大市場是產生大品牌的土壤，大品牌是大市場發(fā)展的結果。經濟學界人士認為，世界前100位強勢品牌中，美國之所以以絕對優(yōu)勢高居榜首和占據多數(shù)，最主要的原因就是美國擁有龐大的市場。

根據以上兩個條件，我們將西方國家品牌的發(fā)展劃分為兩個階段：20世紀初的品牌發(fā)展和20 世紀中后期的品牌發(fā)展。

1.20世紀初的品牌發(fā)展

19世紀末20世紀初，西方國家的生產力發(fā)生實質性變化，電力的出現(xiàn)使電動機器代替了人工和蒸汽機作業(yè)，生產效率提高，公司規(guī)模擴大，企業(yè)界掀起合并熱潮。一大批強勢品牌，其中包括一些與電力有關的新品牌，就產生于這個時期。例如：

1880年法國巴黎夢特嬌公司誕生。

1886年可口可樂誕生，同年德國人本茨制造了第一輛配有單缸發(fā)動機的汽車。

1895年吉列剃須刀出現(xiàn)。

1896年路易·威登問世。

1898年喬治·伊斯曼發(fā)明了小巧簡便的照相機，定名為柯達相機。

1950年美國普羅克特·甘布爾公司改名為寶潔股份有限公司，公司的著名品牌有固齒牙膏、海飛絲洗發(fā)液、碧浪與汰漬洗衣粉等。

1907年勞斯萊斯公司推出銀色幽靈車。

1908年勞力士手表誕生；同年亨利·福特推出T型汽車，這種用流水線生產的汽車一上市就引發(fā)了汽車工業(yè)的變革和其他生產部門的技術革命。

1913年法國雪鐵龍品牌出現(xiàn)。

1916年美國人威廉·波音與韋斯特·維爾特創(chuàng)辦了太平洋航空公司，次年改名為波音公司。

1924年萬寶路品牌誕生。

1938年雀巢咖啡誕生。

2.20世紀中后期的品牌發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)之后，科學技術迅猛發(fā)展，生產力水平不斷提高，資本主義逐漸從自由競爭階段向壟斷階段過度。一批著名品牌伴隨著商品輸出和資本流動走向世界的各個角落。例如，肯德基問世于20世紀30年代，麥當勞創(chuàng)立于40年代，它們在1955年之后才以特許經營的方式走向世界，于60年代奠定其世界品牌的地位。1946年胡蜂摩托問世。1965年杜邦公司發(fā)明了一次性打火機。日本的一些品牌，如豐田、日立、松下、索尼等都是在20世紀中期才成為世界品牌的。

總之，世界品牌總是隨著新技術的產生而產生，隨著新消費潮流的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。

進入20世紀80年代后，世界經濟飛速發(fā)展，人們的物質文化生活水平大大提高。但是，發(fā)達國家與發(fā)展中國家的差距拉大，發(fā)達國家不僅向發(fā)展中國家輸出資本，也輸出品牌，占領廣大發(fā)展中國家的市場。其品牌輸出主要有3種方式：第一，品牌兼并。 例如，德國漢高兼并徐州洗衣粉廠，獲得海鷗等洗滌品牌。第二，品牌購買。例如，著名冰箱制冷設備企業(yè)揚子集團在與德國博西—西門子家用電器公司合資中，西門子以9600萬元人民幣買斷揚子品牌50年使用權。50年后。揚子品牌肯定會煙消云散。中美合資的天津奇?zhèn)ト栈邢薰灸贸?000萬元人民幣買斷天津鞋油廠金雞品牌，之后將其打入抵檔鞋油市場，以此來扼殺該品牌。第三，無償提供。即發(fā)達國家的企業(yè)向東道國無償提供自己的知名品牌，借此宣傳自己的品牌。

此外還有一種形式，就是惡意搶注他國商標。例如，劍南春、竹葉青被韓國企業(yè)搶注，青島啤酒、五星啤酒被美國企業(yè)搶注，鳳凰、蝴蝶被印度尼西亞搶注，杜康被日本搶注，等等。商標，特別是著名品牌的商標被惡意搶注，是企業(yè)無形資產的流失，令人痛惜。而搶注者以微不足道的成本獲取了巨額經濟利益，阻礙或者消滅了競爭對手的品牌，一勞永逸地占領了一些大市場。

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