首類營銷—洞察消費者

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所以，一個誠實的好品牌，如何取得中國消費者的信任，是品牌溝通的重要課題。

4.家庭與親情

重視血緣的中國人，家庭是最容易獲得平靜和安全感的港口。即使在今天的上海，三代同堂的現(xiàn)象，也隨處可見。

一個在大城市站穩(wěn)腳跟的兒子，如果不能把鄉(xiāng)下的父母接過來住在一起，是一件歉疚的事情。對父母而言，幫助兒女撫養(yǎng)孫子，也是最正常不過的事情。

在一個三代同堂的家庭中，作為上有老、下有小的中間一代，年輕的女性承擔著照顧家庭成員、關心家人冷暖的責任，而年輕的男性則承擔著掙錢養(yǎng)家的責任。

椰島鹿龜酒曾定位于“父親的補酒”，成為華東保健酒市場的第一品牌。

腦白金訴求于“孝敬爸媽”，一直成為年節(jié)禮品的第一品牌。

5.面子觀念

面子是中國文化的一個重要組成部分，在漢語中有“給面子、留面子、丟面子、爭面子和做面子”等諸如此類的詞匯。

隨著物質財富的增加，“面子觀念”更多地體現(xiàn)在中國人的消費心理上。

買名車、住豪宅、穿名牌，是為了體現(xiàn)身份，給人感覺有面子；

送禮，必須有檔次，否則會沒面子；

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡營銷大會上，清華大學總裁班特聘網(wǎng)絡營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡營銷不是單獨宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個環(huán)節(jié)。劉東明總結了網(wǎng)絡營銷的三個層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）。《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家、中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務

  作者：劉東明詳情

解讀旅游微博營銷   2025.08.12

2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報；超過100萬，你就是全國性報紙；超過100

  作者：劉東明詳情

“資生堂”取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業(yè)實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統(tǒng)理念

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）?！吨袊W(wǎng)絡營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家、中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞

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