中國服裝品牌發(fā)展若干問答

 作者：陳士信    348

中國服裝品牌發(fā)展若干問答（證券時(shí)報(bào)）

1、近年來一些新興的服裝品牌在國內(nèi)發(fā)展非常迅速，比如美邦服飾、七匹狼、森馬服飾、搜于特（潮流在線）、星期六、報(bào)喜鳥、探索者、羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡等等。而且這些公司在資本市場上也獲得了很高的認(rèn)可度，證券公司、基金等給予了很高的估價(jià)。


但是與此同時(shí)，老牌的品牌服裝企業(yè)雅戈?duì)枴⑸忌脊煞?、紅豆股份、大楊創(chuàng)世等公司的服裝業(yè)務(wù)多年來一直徘徊不前，開開服飾等老品牌甚至已經(jīng)消失，市場上給予的估值也比較低。為什么會有如此大的反差？這些新品牌的成功的原因是什么？與老品牌在經(jīng)營方面的不同之處在哪里？給予新品牌如此高的估值是否合理？老品牌發(fā)展不起來的障礙又在哪里？這些新品牌是否也會遇到這樣的問題？新品牌在發(fā)展過程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)和前景到底如何？

主業(yè)清晰、銷售及利潤持續(xù)較快增長、未來發(fā)展有潛力的企業(yè)，資本市場會給出較高的認(rèn)可（估值）；涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)的服裝企業(yè)主業(yè)不清晰，業(yè)績?nèi)菀撞▌?，發(fā)展相對緩慢，資本市場可能就不太認(rèn)可。

新品牌在這些方面可能做得比較好：成功的品牌塑造、持續(xù)的品牌維護(hù)（廣告宣傳投入），讓它們獲得相對理想的品牌溢價(jià)；銷售終端在全國的不斷拓展及店效的提升，持續(xù)推動了業(yè)績的增長；建立了相對完整的加盟體系，借助外部資源實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張及品牌知名度的提升。與此同時(shí)，我們基本上沒看到或很少看到老牌服裝企業(yè)的廣告宣傳或品牌推廣。
 服裝品牌 問答 若干 服裝 品牌 發(fā)展 中國

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2024年9月9日–10日，姜上泉導(dǎo)師在中國郵政集團(tuán)重慶公司訓(xùn)練輔導(dǎo)降本增效系統(tǒng)。重慶郵政90多位財(cái)經(jīng)人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)。2天降本增效訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)，針對郵政速運(yùn)的經(jīng)營特點(diǎn)，姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增效五階

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2024年8月22日—8月24日，姜上泉導(dǎo)師在北京主講第244期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中國建材、宇通客車、建龍集團(tuán)、中國鐵路物資股份、中國遠(yuǎn)大集團(tuán)、中航物資裝備等多家500強(qiáng)企

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2024年8月15日—8月17日，姜上泉導(dǎo)師在武夷山主講第243期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》方案訓(xùn)戰(zhàn)營。來自福建省各地市的175位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及經(jīng)管人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)。姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增效系

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2024年6月13日—6月15日，姜上泉導(dǎo)師在廣州主講第238期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中國平安、科達(dá)股份、溫氏集團(tuán)、東凌集團(tuán)、德聯(lián)集團(tuán)、德賽科技股份、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技、湖南郴電

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2024年5月24日—5月26日，姜上泉導(dǎo)師在泉州主講第237期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。來自福建省各地市的136位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及中高層經(jīng)管人員參加了3天2夜《利潤空間—降本

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