舒華整合營銷傳播的三大策略
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在經(jīng)歷03年非典、04年禽流感之后，人民的健康意識(shí)大大提高，世界著名品牌安利旗下的紐崔萊也在大力提倡健康的概念，而借鑒或者站在他人的肩膀上是有效的營銷模式之一，為此，在分析了眾多的同類品牌和舒華自身產(chǎn)品之后，舒華的品牌核心價(jià)值設(shè)定為了“運(yùn)動(dòng)健康”，與紐崔萊提倡“吃保健品維持健康”具有異曲同工之妙，只不過，舒華提倡的是“運(yùn)動(dòng)帶來健康”。經(jīng)過提煉后，舒華的品牌廣告語為“健康，意在未來”，產(chǎn)品廣告語為“聽身體的，跑吧！“
三、舒華整合傳播“三大策略”
1、第一策略
在國內(nèi)室內(nèi)健身器材尚處于市場導(dǎo)入期的時(shí)候，誰能快速的占據(jù)消費(fèi)者的心智，誰就離成功進(jìn)了一步。1999年的時(shí)候，安踏率先在行業(yè)內(nèi)祭出了“明星廣告”的大旗，從而促進(jìn)了安踏搶占國內(nèi)市場的進(jìn)度。同城的榜樣和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，被舒華復(fù)制，舒華通過行業(yè)第一家請(qǐng)明星代言、第一家在央視投放廣告、第一家采用報(bào)紙深度報(bào)道的模式快速建立起了品牌知名度和渠道網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)了第一批消費(fèi)者。
行業(yè)第一家請(qǐng)明星代言
在品牌塑造的過程中，第一個(gè)就是快速提高品牌的知名度，分析日化用品行業(yè)和鞋服行業(yè)，快速提升知名度的方法第一是請(qǐng)形象、氣質(zhì)和品牌定位都接近的明星，這樣做第一可以通過名人來傳遞品牌的定位，第二可以吸引到名人的粉絲成為品牌的消費(fèi)者，第三有助于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
2004年底，雅典奧運(yùn)會(huì)的落幕，中國在奧運(yùn)會(huì)上取得了嬌人成績，空前提升了國人對(duì)體育的愛好。“跳水王子”田亮青春、陽光的形象深深地烙印在人們的腦海中。舒華公司在對(duì)眾多的明星進(jìn)行分析后，經(jīng)過慎重考慮，決定聘請(qǐng)?zhí)锪脸鋈纹放菩蜗蟠匀?，用田亮青春、健康的形象來詮釋舒華的健康事業(yè)。
行業(yè)首家在央視投放廣告
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