企業(yè)里的傳奇故事

 作者：李光斗 　    308

1853年，在淘金熱的帶動下，一大批人前往加州去尋找黃金。這其中有個名叫李維·斯特勞斯(Levi Strauss)的猶太人。那時候人們在金礦整天的忙碌，褲子很容易破損。斯特勞斯為了處理掉自己的帆布面料，嘗試著用這種耐磨的材質做成褲子賣給礦工。想不到大受歡迎，被搶購一空。之后他將布料改進成靛藍色粗斜紋布，并用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的褲子迅速受到顧客的青睞，大批訂貨紛至沓來。隨后斯特勞斯用自己的名字Levi’s為產品命名。


作為牛仔褲的鼻祖，Levi’s一直代表著美國的文化。淘金浪潮使美國成為冒險的樂園，也在一定程度上促進了經濟的發(fā)展。Levi’s代表著“自由”“進取”“獨立”的美國文化。本來為淘金者設計的耐磨褲子，卻恰巧迎合了人們追求新生活方式的想法。

Levi’s牛仔褲的熱愛者欣賞那份野性和剛毅的同時，又對美國的開拓者精神十分推崇。所以這個以淘金熱為背景的品牌誕生故事也就成為Levi’s精神的象征，成為它品牌發(fā)展的依托。

牛仔褲品牌眾多，樣式也是千奇百怪。Levi’s依托自己品牌的誕生文化，成為美國文化的代表之一。事實也證明了這種以品牌背景文化為依托的營銷是成功的，具有很強的生命力。而且作為行業(yè)中的經典，也被越來越多的人所推崇，影響力也在全世界蔓延。

企業(yè)成長說故事——海爾砸出來的品牌

作為中國家電的扛鼎品牌，海爾歷經數(shù)載，奉行著質量與服務至上的企業(yè)理念。

從最初的電冰箱到后來的各類家電，海爾家電一直以優(yōu)秀的品質在家電行業(yè)享有很高的聲譽。甚至到現(xiàn)在很多家庭里還可以看到80年代海爾的產品。

 傳奇 故事 企業(yè)

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