1972年尼克松訪華，帶來(lái)的禮物是阿波羅登月時(shí)撿回的一塊月亮上的隕石，毛澤東告訴周恩來(lái)：美國(guó)人送我們一塊死化石，我們要回贈(zèng)美國(guó)人兩塊“活化石”——兩只大熊貓。40年后美國(guó)好萊塢將《功夫熊貓》電影帶向了全世界，兩集《功夫熊貓》席卷全球70億美元票房，其中中國(guó)貢獻(xiàn)了8個(gè)億。熊貓是中國(guó)的，功夫也是中國(guó)的，美國(guó)將這兩者結(jié)合在一起就賣(mài)出了70億美元的產(chǎn)值，其中還不包括形象授權(quán)等后續(xù)更多的效益項(xiàng)目。                         

　　喬布斯逝世前已是美國(guó)排名第34位的億萬(wàn)富豪，他的巨額財(cái)富從哪里來(lái)？答案并非蘋(píng)果而是迪士尼。喬布斯是迪士尼最大的個(gè)人股東。他1986年花1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演喬治·盧卡斯的皮克斯公司，本來(lái)是想用皮克斯的視覺(jué)技術(shù)來(lái)充實(shí)到電腦的軟硬件研究中，結(jié)果卻開(kāi)辟出了《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》等票房吸金的3D動(dòng)畫(huà)電影。2006年，迪士尼以74億美元收購(gòu)了皮克斯公司，一家公司的價(jià)值比當(dāng)初的1000萬(wàn)美金翻了740倍。事后喬布斯不無(wú)炫耀地說(shuō)：“我覺(jué)得也只有文化產(chǎn)業(yè)才能夠帶來(lái)如此大的利潤(rùn)。”

　　中國(guó)目前面臨著一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代。文化產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅速，并且投資前景相當(dāng)樂(lè)觀。

　　首先是在物質(zhì)相對(duì)充裕的情況下人們的精神消費(fèi)需求也逐步增大。2011年中國(guó)電影票房總體收入超過(guò)130億元，成為僅次于美國(guó)和日本的第三大電影市場(chǎng)。

　　其次是社會(huì)風(fēng)氣的重塑和價(jià)值觀的重建。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，文化建設(shè)并沒(méi)有與之齊肩并進(jìn)，社會(huì)存在著一種暴戾之氣。貧富差距在拉大，每人都有一種不公平感。生活欠你的債需要藝術(shù)來(lái)還；藝術(shù)產(chǎn)品不僅要有教化作用，還是集體意識(shí)的宣泄口。

　　我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

　　我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然進(jìn)入了好的發(fā)展時(shí)段，但是文化產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)還是聚集在幾個(gè)較為集中的產(chǎn)業(yè)，并且潛力巨大。

　　1.民營(yíng)出版公司：大有作為

民營(yíng)企業(yè)不能搞出版，但很多民營(yíng)出版公司做得非常大，像磨鐵圖書(shū)、鳳凰出版公司等，一年的碼洋都超過(guò)十個(gè)億。《山楂樹(shù)之戀》就是被民營(yíng)的鳳凰出版公司相中，覺(jué)得書(shū)稿很好，成了當(dāng)時(shí)最流行的一部暢銷(xiāo)小說(shuō)，后來(lái)又被張藝謀買(mǎi)了電影版權(quán)拍成電影，現(xiàn)在鳳凰出版又在拍《山楂樹(shù)之戀》的電視劇，一本書(shū)可以帶來(lái)巨額財(cái)富。

　　2.影視：投資風(fēng)格穩(wěn)健的公司，導(dǎo)演是投資關(guān)鍵

　　中國(guó)電影票房2011年已突破了130億元人民幣。

　　當(dāng)經(jīng)濟(jì)越蕭條的時(shí)候，越是人們泡電影院最多的時(shí)候，好萊塢就是崛起于美國(guó)的大蕭條年代。

　　國(guó)內(nèi)幾大電影公司中，華誼兄弟已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板上市，華誼兄弟的崛起最初其實(shí)就靠一個(gè)人——馮小剛?？恳粋€(gè)電影導(dǎo)演成功的公司還有新畫(huà)面——整個(gè)公司就靠張藝謀一個(gè)人，公司很小，就三四個(gè)人。中國(guó)的影視公司往往有一個(gè)導(dǎo)演就夠了，當(dāng)然這個(gè)導(dǎo)演要有很強(qiáng)的票房號(hào)召力。

　　3.話劇演出：市場(chǎng)需求很大

　　演出市場(chǎng)，中國(guó)的話劇市場(chǎng)比電視劇市場(chǎng)還熱，因?yàn)槟贻p人沒(méi)有太多娛樂(lè)的方式，在北京、上海、深圳等大中城市，水平較一般的話劇也是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。其中有一部話劇——《兩只狗的生活意見(jiàn)》，演了900多場(chǎng)——小成本，就兩個(gè)演員，收益很高。

　　其實(shí)從話劇市場(chǎng)近兩年井噴式的繁榮就能看出文化演出市場(chǎng)的需求在不斷增大。之前話劇、歌劇等演出一直是“高層”人士的專(zhuān)享產(chǎn)品，而貼近民間娛樂(lè)的話劇一進(jìn)入市場(chǎng)就得到了市場(chǎng)的熱烈歡迎，歸根結(jié)底還是多年來(lái)文化演出市場(chǎng)的停滯造成的。

　　4.藝術(shù)品投資：膽大亂世

　　藝術(shù)品的投資一直是眾多財(cái)富大鱷追捧的投資形式，2011年上半年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)總成交額428.42億，較2010年春拍上漲了112.7%，但需要在其中淘金還需要慧眼識(shí)珠，因?yàn)樗囆g(shù)品投資市場(chǎng)不乏魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。

　　有個(gè)人投資幾百萬(wàn)仿制了一件金縷玉衣，然后請(qǐng)了一堆專(zhuān)家評(píng)估價(jià)值為十個(gè)億，并出具了鑒定證書(shū)，最后竟然用這件金縷玉衣從銀行貸出來(lái)七八個(gè)億，錢(qián)當(dāng)然最后成了壞賬。

　　藝術(shù)品投資一直是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，但其中水深莫測(cè)，面對(duì)較為不明朗的藝術(shù)品還是小心謹(jǐn)慎為好。

　　5.文化地產(chǎn)：借文化提升房地產(chǎn)價(jià)值

　　地產(chǎn)一直是具有較高利潤(rùn)的投資項(xiàng)目，但是隨著“國(guó)八條”等限購(gòu)政策的出臺(tái)，地產(chǎn)企業(yè)也逐漸步入寒冬。住宅產(chǎn)業(yè)的獲利空間壓縮是否意味著地產(chǎn)投資就相對(duì)疲軟了呢？其實(shí)還有一塊地產(chǎn)投資利潤(rùn)較高——文化地產(chǎn)。

　　文化地產(chǎn)主要為——教育類(lèi)地產(chǎn)、娛樂(lè)類(lèi)地產(chǎn)、體育類(lèi)地產(chǎn)、景觀類(lèi)地產(chǎn)、工業(yè)類(lèi)地產(chǎn)、論壇類(lèi)地產(chǎn)、家居地產(chǎn)等。

　　文化地產(chǎn)的主要因素是在地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中注入文化附加值，在有限的硬件基礎(chǔ)之上添加軟件價(jià)值，就如山楂串起來(lái)做成糖葫蘆就是兩個(gè)概念了。

　　投資文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

　　我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)投資都有其獨(dú)特性，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政策的發(fā)展也在不斷發(fā)生著改變，所以要把對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的脈比較困難。

　　但是對(duì)于當(dāng)前的文化市場(chǎng)投資需要找準(zhǔn)幾個(gè)重點(diǎn)：首先是投對(duì)人，文化產(chǎn)業(yè)即是文化藝術(shù)的智慧之作，具有主導(dǎo)因素的藝術(shù)人才是文化產(chǎn)業(yè)的主要實(shí)力體現(xiàn)；其次是投資對(duì)象的企業(yè)或者個(gè)人具有后期開(kāi)發(fā)的延展性，具有成長(zhǎng)性和發(fā)展性的平臺(tái)性投資才能使資本進(jìn)行良性的增長(zhǎng)；之后是對(duì)投資具有前瞻性，文化投資具有較大的變數(shù)，需要對(duì)其有充足的想象力和預(yù)見(jiàn)性來(lái)保證投資的計(jì)劃順利執(zhí)行；最后是找到好的盈利模式，文化產(chǎn)業(yè)所涉及的開(kāi)發(fā)方向是比較寬廣的，最大化地挖掘和利用文化資本，使其不斷地產(chǎn)生盈利點(diǎn)和影響力是投資回報(bào)的關(guān)鍵！

　　在成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體之后，中國(guó)迫切需要向全球證明自己的文化軟實(shí)力，可以說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：