團,還是不團?面對團購,品牌企業(yè)的哈姆雷特式困惑
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品牌廣告主到底團,還是不團?
“誰”在“團”?
團購網(wǎng)站快速發(fā)家后面是哪些商家的何種需求?中國團購網(wǎng)站正在以及準備為什么
樣的商家提供何種服務?
團購熱度不減。
一方面是已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的幾家團購網(wǎng)站開始大打客戶體驗牌,拉高市場進入門檻:3.15前后主流團購網(wǎng)站相繼打出“隨時退”承諾;24券大建呼叫中心;拉手網(wǎng)吳波近期提出了建倉儲做“輕物流”的計劃,外加“美女快遞”等噱頭。另一方面,后繼者繼續(xù)蜂擁而至,輿論預言的“洗牌期”遲遲未到,根據(jù)團800的團購網(wǎng)站調(diào)查,今年3月一個月之內(nèi),團購網(wǎng)站數(shù)量再增732家,達到4015家。
團購人群規(guī)模也在持續(xù)增長:艾瑞咨詢今年3月發(fā)布的《2011年1月中國團購網(wǎng)站排行榜》顯示,中國團購網(wǎng)站總月度覆蓋人數(shù)在2011年1月達到1.38億人。而僅在一年前,2010年1月艾瑞發(fā)布的資訊稱,全國網(wǎng)購人群總體才1億人。
在團購網(wǎng)站熱鬧紛呈地積聚用戶、快速圈地背后,我們希望了解的是團購三方角色關系中的另一維關系:團購平臺——商家。團購網(wǎng)站快速發(fā)家后面是哪些商家的何種需求?中國團購網(wǎng)站正在以及準備為什么樣的商家提供何種服務?
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