——也談洗衣液的市場迷局

曾經(jīng)號稱藍海的洗衣液市場目前已經(jīng)是魚目混雜的一片紅海，從國際企業(yè)到本土的一二三線日化企業(yè)，家家都在做洗衣液或者準備上洗衣液這個項目，誰都不愿意放棄這個市場機會，甚至有人斷言，未來三到五年中國日化增長最大的品類是洗衣液，于是乎很多其他行業(yè)的企業(yè)跨界也擠進了洗衣液市場，都想分一杯羹。本人也因故成為洗衣液市場的一個實際操盤者，近一年來所想所思向大家做一個匯報，和朋友們做點探討。

洗衣液沒有國家標準，無生產(chǎn)許可證，從產(chǎn)業(yè)政策層面缺乏必要的準入門檻。洗衣液雖說在中國有近十年的生產(chǎn)歷史，可是畢竟沒有普及，所以在目前還一直是行業(yè)的推薦標準，標準制定單位主要是目前的幾個龍頭企業(yè)藍月亮、寶潔等，所以在產(chǎn)品質(zhì)量上各個企業(yè)根據(jù)自己的實際情況，做什么樣的產(chǎn)品都有，活性物含量從6個點到30個點的都有，從理論上講也不是違法的，只是推薦非強制的標準而已。工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證也沒有洗衣液這個條目，即使企業(yè)主動要申請關(guān)于洗衣液的工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，目前在產(chǎn)業(yè)政策層面也是空白的。于是乎很多不具備生產(chǎn)條件和能力的企業(yè)也三兩個人，四五口鍋就開工生產(chǎn)洗衣液了。站著行業(yè)發(fā)展的角度，本著對洗衣液生產(chǎn)企業(yè)和消費者負責(zé)任的態(tài)度，建議國家制定洗衣液國家標準，設(shè)立洗衣液項目的生產(chǎn)許可，從產(chǎn)業(yè)政策的層面為洗衣液市場的健康良性發(fā)展和有序競爭提供政策支持。從這個角度來講，中小企業(yè)的洗衣液生產(chǎn)要自覺的保證必要的質(zhì)量，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定必要的基礎(chǔ)。質(zhì)量就是生命，面對近年來因質(zhì)量安全事件讓企業(yè)一蹶不振甚至倒閉的事情時有發(fā)生，日化行業(yè)近年來的最大黑馬霸王集團，二惡烷讓其失去消費者的信任，進而引發(fā)對“中藥世家”的質(zhì)疑，到今天還沒有緩過勁來。洗衣液目前國家缺失標準，我們自己制定較高的企業(yè)標準，實實在在的把好質(zhì)量關(guān)。

“農(nóng)村包圍城市”這條中國日化企業(yè)的成長之路還能走的通嗎？眾所周知，目前一二線的民族日化品牌都是從農(nóng)村起步，一步一個腳印的登堂入室，最終跨入了一線城市的主流賣場，和國際品牌同臺競技。這條被中國企業(yè)家屢試不爽的法寶對洗衣液這個品類還走的通嗎？洗衣液是一個相對于洗衣粉而言的時尚產(chǎn)品，價格也在洗衣粉之上，面對農(nóng)村市

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