導(dǎo)言：功夫巨星李小龍有句口頭禪：“我絕不會(huì)說(shuō)我是天下第一，可是，我也絕不會(huì)承認(rèn)我是第二”。2011年汪俊林宣布了郎酒的后十年“戰(zhàn)略目標(biāo)”：2020年，郎酒銷(xiāo)售總額將超越300億元，超越茅臺(tái)；品牌影響力將比肩五糧液，稱(chēng)霸“酒林”。“郎”之野心，已經(jīng)路人皆知，我們禁不住想問(wèn)：郎酒憑什么稱(chēng)霸呢？郎酒品牌的蓋世“神功”，還剩多少余力，是否足夠把郎牌送上太空？如果余力不足，新動(dòng)力源自何處？

品牌升空，更要落地！

現(xiàn)在，郎酒集團(tuán)汪俊林在大會(huì)小會(huì)上講得最多的是“品牌升空，營(yíng)銷(xiāo)落地”，其實(shí)，最重要的是“品牌落地”！王總心里很明白“中國(guó)郎”才是“頭領(lǐng)”，要統(tǒng)領(lǐng)“紅花郎”、“老郎酒”和“新郎酒”等所有產(chǎn)品品牌?？墒?，實(shí)際情況如何呢？我發(fā)現(xiàn)，郎酒只是把“中國(guó)郎”與“神采飛揚(yáng)”一起，用來(lái)作為企業(yè)宣傳廣告語(yǔ)，在產(chǎn)品包裝上，卻仍然是一個(gè)勢(shì)單力薄的“郎”牌商標(biāo)，而沒(méi)有把“中國(guó)”與“郎”字關(guān)聯(lián)起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)隱性的“中國(guó)郎”商標(biāo)。

環(huán)視中國(guó)酒林，郎酒的一面鏡子就是“勁酒”，勁酒與郎酒的品牌名稱(chēng)，同樣都是只由一個(gè)“字”構(gòu)成。可是，當(dāng)人們提到“勁酒”的時(shí)候，從來(lái)都是“中國(guó)勁酒”。雖然中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定不允許用國(guó)家名稱(chēng)做商標(biāo)用，可是，中國(guó)勁酒卻繞開(kāi)了這個(gè)法律限制，在產(chǎn)品包裝上始終將“中國(guó)”與“勁酒”緊密聯(lián)系在一起。

因?yàn)楫a(chǎn)品包裝本身就是一個(gè)最貼近消費(fèi)者的品牌傳播媒體，其在所有品牌傳播媒體資源中的占比高達(dá)七成以上，消費(fèi)者看到品牌的電視廣告和報(bào)紙廣告等一般都是很偶然、頻次有限的，而消費(fèi)者逛超市的時(shí)候，看到產(chǎn)品包裝卻是常有的事，頻次要高得多！

郎酒品牌升空了，卻沒(méi)有讓品牌落地，只是讓營(yíng)銷(xiāo)落地了，賣(mài)得還是產(chǎn)品，靠得還是產(chǎn)品力，而不是品牌力！因?yàn)槠叱梢陨系钠放屏υ诮K端被虛無(wú)掉了！

品牌定位，更要升位！

雖然二郎神已經(jīng)很厲害了，堪與孫悟空匹敵了，可是，二郎神最終還是敵不過(guò)孫悟空，郎酒可以從孫悟空身上領(lǐng)悟到什么“空”呢？孫悟空原來(lái)不過(guò)是一只猴子，修道后才成了精，自封為“齊天大圣”，接著，上天庭、大鬧天宮、把天兵天將打得落花流水，從此，一舉成名天下知！孫悟空的成名之路，主要源自“空間”的拓展，從花果山上的一只小毛猴，平步青云上天宮，從自立為王的“山大王”升級(jí)為名副其實(shí)的“齊天大圣”。郎酒的成功歷程，與孫悟空極其相似，從一只土里土氣的“四川狼”起步，經(jīng)過(guò)潛心修煉，才成了一個(gè)頂天立地的“中國(guó)郎”，更是通過(guò)大鬧中國(guó)白酒行業(yè)，震驚全國(guó)！郎酒的成功成之路，同樣源自于“空間”的拓展，從一只偏居一隅的“四川狼”，橫掃全國(guó)，最終變成了一個(gè)神采飛揚(yáng)的“中國(guó)郎”。

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