系列廣告已經(jīng)超過 430支，在 110個國家和地區(qū)以 51種語言播放，使萬事達(dá)卡的品牌形象家喻戶曉、風(fēng)靡全球。這430支廣告并不是信馬由韁，而是按照同一個主題模板無限演繹出來的。二是“可視化”，一幅圖畫抵得上1000個詞匯，人腦對圖像的加工記憶能力大約是文字的1000倍，實際上，凡客誠品發(fā)動網(wǎng)友們“調(diào)戲”凡客，目的是為了打造一個“至愛品牌”。至愛品牌三要素是神秘感、親密度和感官享受，凡客的宣傳語和名人圖片的結(jié)合，就如“艷照門”一般爆發(fā)，最終達(dá)成了這三要素要達(dá)到的“至愛”目的。

附：萬事達(dá)信用卡 Mastercard 電視廣告一則

描述：在咖啡廳里，店員將滾燙的咖啡灑到了先生身上，畫面顯示：“咖啡：2美元”； 在體育館里，私人教練讓他踏在跑步機上，他被甩到一旁，畫面顯示：“健身：59美元/月”；在辦公室，一個人打開公文包的時候把他彈出窗外，貼到一輛公共汽車的擋風(fēng)玻璃上，又被汽車的雨刷器打掉，畫面顯示：“公文包：120美元”，廣告最后的畫外音：“順利度過一整天：“無價！”；“無論遇到什么，萬事達(dá)信用卡與你相伴。”

新華社記者荀榮：有人講，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。是否如此？受眾給予如此熱烈的反應(yīng)，反映了公眾的一種怎樣的心態(tài)或消費理念？

崔濤：所謂“戲謔主流文化”，那不過是以君子之心度大人之腹，事后諸葛亮般的“合理揣測和解釋”；“彰顯品牌個性”，方才是真，一切的一切都是為了“我”！

“我”才是至高無上的！“我”才是上帝！人們消費產(chǎn)品，實際上是在體驗品牌，品牌不過是一種非常個人化的感覺而已，品牌是為每一個個體存在的，讓人們感覺這個品牌就是專為我個人定做，這也是現(xiàn)在很多品牌開始大規(guī)模進(jìn)行自我表達(dá)型價值訴求的原因，麥當(dāng)勞一直在引導(dǎo)人們：“我就喜歡你”；美特斯邦威把“不走尋常路”變成了“我，你的時尚顧問”；青島啤酒，也從“世界的”，變成了“我是冠軍”，與QQ一樣火爆的交友網(wǎng)站51.com的廣告語是“我的朋友，我的家”；聯(lián)通的動感地帶的廣告語是“我的地盤，我做主”，后來，進(jìn)一步演化成“我的地盤，聽我的”；蒙牛借勢超級女聲的廣告語“酸酸甜甜就是我”，某電視臺舉辦了“我型我秀”。

同時，耐克的“想做就做”和李寧的“一切皆有可能”，王朔推出的小說《千萬別把我當(dāng)人》、《我是你爸爸》、《我是流氓，我怕誰》，等等也都是在倡導(dǎo)表現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我，自我第一，自我至上！

每個人心中的“上帝”就是自己！每個人最崇拜-全球品牌網(wǎng)-的人，也是自己！每個人心中最完美的人，仍然是自己！每個人都認(rèn)為自己才是最聰明的，別人都是錯誤的！每個人都認(rèn)為自己才是主宰，別人都應(yīng)該聽“我”的！那些追星族，追得都是與自己長相相像、性格相像、愛好相像或者思想相像的，總之，偶像都是自己的“替身”！

互聯(lián)網(wǎng)上，博客網(wǎng)、論壇、社區(qū)的興起，每個人都變成了一個媒體，每個人都可以發(fā)動一場新聞戰(zhàn)，每個人都可以影響一群人，“我”不容忽視了！

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