家居建材營銷觀察I:活動營銷的變化
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不僅如此，再看一家瓷磚企業(yè)的內(nèi)部互動活動，順輝瓷磚2011初就聲勢浩大地舉辦“順輝瓷磚導(dǎo)購達人秀”。這個活動便受到了全國導(dǎo)購員的積極響應(yīng)，截止到目前也參加大賽的導(dǎo)購員突破600人，注冊網(wǎng)民投票突破10萬人，總投票突破50萬人次，而通過大量的傳播，活動影響受眾人次直逼千萬。目前，這項活動我們正在進行第二次創(chuàng)意提升，以便實現(xiàn)更大范圍的傳播、參與、互動及品牌塑造。
再看一家享有不錯知名度的涂料品牌的活動，嘉麗士自2011年4月下旬開始，便開啟了一場規(guī)模盛大的“為愛種樹”促銷活動，因其歷時長達百日（到7月31日才結(jié)束），因此被稱為“百日促銷”，這場充滿公益、愛心、優(yōu)惠、品質(zhì)、優(yōu)雅、時尚、藝術(shù)、溫馨的活動，正引爆涂料消費市場。據(jù)統(tǒng)計，截至6月參與“為愛種樹”活動的網(wǎng)民就多達四十多萬，網(wǎng)絡(luò)受眾影響人次達到數(shù)千萬級別，數(shù)千網(wǎng)友中獎，其中包括特等獎蘋果IPAD12臺、鉆戒多枚，吸引的地面活動參與者已達到數(shù)萬人，甚至出現(xiàn)了某網(wǎng)友為了中獎贏得IPAD連續(xù)多日奮戰(zhàn)參與種樹游戲，被人們評價為“專一男”。
據(jù)目前消息顯示，金牌衛(wèi)浴的“金牌天后2011風(fēng)采賽”、澳斯曼衛(wèi)浴的“節(jié)水大使海選賽”、3A環(huán)保漆的“因愛更美”涂鴉大賽、金舵陶瓷有關(guān)美居生活方面的主題活動，都將陸續(xù)面世，并且與9月、10月的終端銷售活動緊密關(guān)聯(lián)。這種熱鬧的形式在2011年應(yīng)該只是一個開頭，2012年將達到一個小高潮，并且走向成熟，在2013年將獲得非常廣泛、普遍的應(yīng)用，進入眾多家居建材企業(yè)的營銷計劃中。
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