中華網(wǎng)破產(chǎn)給我們帶來什么啟示?
作者:劉杰克 93
為什么昔日的佼佼者走到今天這一步?昔日“中國”代名詞為何會瀕臨破產(chǎn)?而它的沒落又給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和投資人帶來什么啟示?作為專注研究和服務(wù)企業(yè)的管理咨詢專家、培訓(xùn)師和美國資本市場的投資人,劉杰克老師認(rèn)為,中華網(wǎng)的破產(chǎn)至少在以下三個方面給我們有益的啟示:
一、社會角度看,生死交替與優(yōu)勝劣態(tài)是基本規(guī)律
從一名每天與大量企業(yè)打交道的管理咨詢專家的角度來看,中華網(wǎng)破產(chǎn)一事其實很平常,這就象自然界的生死交替和社會的優(yōu)勝劣汰是基本規(guī)律一樣。正如喬布斯所說,死亡是生命中最好的發(fā)明,因為這樣就可以給新來者讓路,讓這個世界永遠(yuǎn)保持朝氣和蓬勃之態(tài)。劉杰克老師認(rèn)為,中華網(wǎng)雖然倒下了,但其在某種程度上卻也完成了時代所賦予的歷史使命,正是從中華網(wǎng)開始,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始大踏步的前進(jìn),其后的新浪、騰迅與百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)即是生動的寫照。世界五百強(qiáng)企業(yè)也在不斷的交替變幻,通用汽車這樣的巨人都可以破產(chǎn),沃爾沃這樣的貴族都可以下嫁草根吉利。何況在變化極其迅速的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),小小的一個中華網(wǎng)破產(chǎn)又如何值得大驚小怪。筆者從投資人的角度斷言,美國上市的中國概念股中,后面將會有陸續(xù)有其它公司步中華網(wǎng)后塵破產(chǎn)或退市。
但即使如此,根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《營銷三維論》中的創(chuàng)新論,筆者堅信,不管破產(chǎn)倒閉的公司有多少,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍會大步向前,這一大趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。有不斷倒下的企業(yè),但一定也會有更多具有創(chuàng)新精神的企業(yè)誕生,因為“死亡是生命中最好的發(fā)明”。也正因為如此,后來的企業(yè)不用擔(dān)心“晚到”,只要做的更“優(yōu)”就能淘汰更早的“劣”,同樣有大把機(jī)會成為新一代的領(lǐng)軍企業(yè),這何嘗不是一件好事?
二、企業(yè)角度看,要以產(chǎn)業(yè)為本建立可持續(xù)發(fā)展的盈利模式
和君說,產(chǎn)業(yè)為本、戰(zhàn)略為勢、創(chuàng)意為魂、金融為器。我們分析中華網(wǎng)的歷史和運營后就會發(fā)現(xiàn),其更注重“金融為器”,卻忽視了“產(chǎn)業(yè)為本”這一根基。劉杰克老師認(rèn)為,如果說做產(chǎn)業(yè)是做加法的話,那么做金融可謂是做乘法。“乘法”意味著比“加法”更迅速,但企業(yè)家和經(jīng)理人切不可忽視,如果沒有把產(chǎn)業(yè)這個加法做好就去做乘法的話,那就相當(dāng)于我們在建設(shè)摩天大廈之前不打地基,在這種情況下,此大樓的最終倒塌是必然的事情。這就如同連走路都沒學(xué)會的小孩,卻偏偏要去跑的話,等待其的結(jié)果一定是被摔的頭破血流一個道理。
筆者在給企業(yè)做咨詢時,一方面會建議企業(yè)及早考慮資本市場的作用,并納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略里面進(jìn)行統(tǒng)一布署。另一方面也會經(jīng)常提醒企業(yè)家面對資本市場的誘惑時一定要冷靜,沉住氣,在上市之前一定要先注意沉潛修煉練好內(nèi)功。因為上市不是終點,而僅是企業(yè)運行過程中的一個結(jié)點,企業(yè)上市應(yīng)該是企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略的一個部分,而不是企業(yè)的終極戰(zhàn)略。
我們再看看中華網(wǎng)的“產(chǎn)業(yè)”,其既沒有做綜合性門戶所需要的流量,沒有能吸引大的客戶流量的系列產(chǎn)品,又沒有去在有商業(yè)價值的細(xì)分市場發(fā)力,做成某個細(xì)分市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者,而是全面開花,哪熱就去哪,結(jié)果是哪里都沒有做好,在中國當(dāng)前這個競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場中日益被邊緣化,最終走向破產(chǎn)看似偶然其實卻早已注定。
根據(jù)《營銷三維論》中的根據(jù)地市場論,在此劉杰克老師也提醒類似的企業(yè),如果不抓緊時機(jī)及早建設(shè)自己的根據(jù)地市場,不結(jié)合自身資源條件趁早在某個細(xì)分產(chǎn)業(yè)上取得絕對領(lǐng)先優(yōu)勢并適時建立壁壘的話,有很大的可能會在社會發(fā)展中被淘汰。而那些當(dāng)年因為某種機(jī)遇而建立起來的市場,企業(yè)如果不去持續(xù)的創(chuàng)新和穩(wěn)固,隨著時間的推移,也必然被別的新進(jìn)入企業(yè)所攻占。企業(yè)要是不想有朝一日步中華網(wǎng)的后塵,就應(yīng)該對“產(chǎn)業(yè)為本”有一清晰的認(rèn)識和提前進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。
三、投資人角度看,要緊密跟蹤公司以做企業(yè)的方式做投資
劉杰克老師認(rèn)為,在這個時代,一個公司絕不會因為非常強(qiáng)大了,就變得不可戰(zhàn)勝,再強(qiáng)大的企業(yè)帝國如果不能順應(yīng)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式的變化,也會在一夜之間轟然倒塌。
從這個角度來看,投資人千萬不要覺得投資一個知名企業(yè)就可以一勞永逸了,而是要對所投資的企業(yè)進(jìn)行精心分析,以最接近企業(yè)的方式去做投資,把自己當(dāng)成所投資企業(yè)的一分子,對企業(yè)的當(dāng)家人、內(nèi)部資源、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、商業(yè)模式、消費者、競爭者等多個方面進(jìn)行動態(tài)的分析與評估。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),投資人就必須更得敏銳了,因為我們可以看到,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),每隔不久就會出現(xiàn)新一代的技術(shù)。抓住機(jī)會的企業(yè)可能馬上騰飛,變成資本市場的大黑馬,而不能及時發(fā)現(xiàn)這一技術(shù)革新及由此帶來的消費者行為方式變化并采取應(yīng)對策略的企業(yè)離破產(chǎn)則只有“五十步”之遙。
只有從企業(yè)主人翁的角度去分析去投資,投資人才有可能最終制勝資本市場。筆者見過很多投資人,終日以技術(shù)為標(biāo)志來進(jìn)行買賣,成天忙于猜頂和測底,或是完全憑感覺投資,在這樣的情況下,投資人很有可能就會“恰巧”投資了一個類似中華網(wǎng)的企業(yè),最后損失慘重。而且,在美國資本上,殼資源并不值錢,要是投資不當(dāng),本金隨時有完全打水漂的可能,一點渣都不留。這可以算是中華網(wǎng)帶給投資人方面的一個深刻啟示。
綜上所述,劉杰克老師認(rèn)為,中華網(wǎng)的破產(chǎn)只是眾多自然界新老交替事件中的極其普通一例,不值得我們大驚小怪,但中華網(wǎng)破產(chǎn)一事仍可以讓企業(yè)家和投資人從中汲取到寶貴的養(yǎng)分。從企業(yè)的角度看,企業(yè)家要緊密的將產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合,融為一體互相促進(jìn),而不能顧此失彼,同時要主動適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,甚至引領(lǐng)新的商業(yè)模式,建設(shè)好自己的根據(jù)地,使企業(yè)持續(xù)取得快速而穩(wěn)健的發(fā)展。從投資人角度看,投資人一定要從企業(yè)經(jīng)營的角度去參與投資,只有這樣我們才可能在波濤洶涌的資本市場中如魚得水,而不是被注定將會接踵而來的一個又一個“中華網(wǎng)”傷透心!
作者介紹:劉杰克,著名營銷實戰(zhàn)專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問;和君咨詢集團(tuán)合伙人;劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問;衡濟(jì)堂集團(tuán)獨立董事;《營銷三維論》、《戰(zhàn)略營銷與品牌建設(shè)》等系列原創(chuàng)營銷培訓(xùn)課程資深講師;北大、清華特聘教授;多家財經(jīng)與行業(yè)媒介專欄作家;北京大學(xué)MBA;曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁;曾任多個營銷、品牌、戰(zhàn)略類咨詢項目總監(jiān)及顧問;著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等
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