行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的三重屬性

 作者:韋三水    247

有很多企業(yè)之所以能稱得上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,無疑是因為其時刻不敢忘記自身的企業(yè)責(zé)任、行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任,并將三者很好地融為一體。

  現(xiàn)代行業(yè)橫跨農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域,囊括了所有的企業(yè)類型。只有保證整個產(chǎn)業(yè)鏈的順暢才能確保企業(yè)的正常發(fā)展,與此同時,如何提高行業(yè)的責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)、教育和引導(dǎo)消費者的認知、加強行業(yè)健康發(fā)展等,并做強做大整個行業(yè),是所有行業(yè)中標(biāo)桿型企業(yè)必須面對的問題。

  正如著名傳媒人、企業(yè)研究學(xué)者秦朔在較早的一篇文章中所述,在市場傳播中"通吃"已成為行業(yè)霸主的通道。但事實恰恰相反。一個行業(yè)中真正的霸主(如IBM、GE),是那些能夠為整個行業(yè)的發(fā)展打開創(chuàng)新空間,同時撐持出足夠利潤空間,讓更多同行存活的企業(yè)。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最突出的特征,不是無處不占,用價格戰(zhàn)和傾銷手段"殺敵無數(shù)",而是占據(jù)高附加值地帶,促進行業(yè)共榮,就如一棵高高的大樹,對外遮住烈日,對下?lián)纬鲫帥觥?/p>

  一個真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,在關(guān)注企業(yè)責(zé)任和行業(yè)責(zé)任的同時,也要以一種實際行動積極地兌現(xiàn)著社會責(zé)任。畢竟,企業(yè)在注重自身經(jīng)濟效益增長的同時,也應(yīng)注重企業(yè)外部的生存環(huán)境,積極為社會承擔(dān)責(zé)任,這已經(jīng)日益成為人們衡量企業(yè)優(yōu)劣的新標(biāo)準(zhǔn)。中國科學(xué)院院士牛文元先生的一句話說得很好:"一個具備責(zé)任感的現(xiàn)代企業(yè),上可頂天,下可立地,中可以成人。"

  只有將企業(yè)責(zé)任、行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任連為一體的企業(yè),才能稱得上真正的"企業(yè)公民"。一個事實是,中國經(jīng)濟界的健康和諧發(fā)展,需要更多的"企業(yè)公民",需要更多行業(yè)標(biāo)桿型企業(yè)的社會責(zé)任和企業(yè)良心。作為近年來被國際上眾多一流企業(yè)接受并實踐的理論模型,"企業(yè)公民"是指企業(yè)如同個體,是社會的公民,公司成功與社會福祉密切相關(guān)。如今,公眾包括一些中國企業(yè)對企業(yè)公民行為的理解,仍然局限于慈善捐款之類的活動。而事實上,較為全面的"企業(yè)公民"意識應(yīng)該深入到企業(yè)的精髓,深化企業(yè)文化、企業(yè)的各個層面。

 ?。ㄈ┳詈?,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)必須體現(xiàn)世界屬性

  當(dāng)全球化的今天,各種領(lǐng)域里的跨國公司在中國市場上兇猛開拓的時候,我相信,任何人都絲毫不懷疑這一點: 中國企業(yè)已經(jīng)開始直面全球范圍內(nèi)最有競爭力公司的挑戰(zhàn)。當(dāng)托馬斯o弗里德曼在其著作《世界是平的》中認為全球化體系已經(jīng)取代冷戰(zhàn)體系的時候,全球化已經(jīng)深深影響了國家、企業(yè)和個人。

  進而,我有了這樣的思考: 在這種背景下,一個國家還有抵御風(fēng)險的"城墻"嗎?如果有的話,這座"城墻"是什么?當(dāng)風(fēng)險一旦突襲而來的時候,我們又將到哪里去尋覓這面"城墻"?

  正如《大國崛起》所揭示的那樣,一個大國的崛起,首先必須是一個個企業(yè)的真正崛起,是在全球化競爭下一個個中國領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的崛起。這就要求中國的企業(yè)至少是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),除了把目光僅僅盯在本土競爭對手上,還要用一種全球化的眼光和視角來審視自己的發(fā)展和競爭力。

  對此,我一直堅定地認為,中國商界需要更多的"長跑者"而不是"短跑者",中國商界也從不缺乏一夜之間就發(fā)展壯大的企業(yè)成長明星;但正如《大敗局》一書中所講,中國企業(yè)歷來就有容易失敗的基因,中國企業(yè)需要"一夜之間"的成長,但更需要一種持續(xù)性成長和發(fā)展。這就需要一種全球化下的比較優(yōu)勢,即包括品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、企業(yè)家優(yōu)勢、影響力優(yōu)勢以及國際化優(yōu)勢等在內(nèi)的一種全球化下的領(lǐng)導(dǎo)力優(yōu)勢。

  中國企業(yè)該不該需要醒醒了呢?

 三重 屬性 領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè) 企業(yè)

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