丁鶴年的故事

——極具傳奇色彩的養(yǎng)生大師，成為品牌的背書

創(chuàng)辦人丁鶴年在當(dāng)時人望極高。出自元朝望族，祖父是北京最有名的飲膳大師，丁鶴年從小耳濡目染，精通養(yǎng)生學(xué)。元末明初，烽火連天，丁鶴年立志“不為良相只做上醫(yī)鴻儒”，從此云游四方，一邊治病救人，一邊訪遍海內(nèi)名士，游學(xué)的經(jīng)歷讓丁鶴年的養(yǎng)生術(shù)登峰造極。養(yǎng)生有道的丁鶴年耄耋之年依然鶴發(fā)童顏，一派仙風(fēng)傲骨。

醫(yī)界高明不足以傳奇，丁鶴年還精通詩詞歌賦，是名重一時的詩人，《元西域人華化考》中評價：“薩都剌之后，回回詩人首推丁鶴年。”著有《丁鶴年集》。

更為人所傳贊的是丁鶴年的大孝品德。73歲高齡的丁鶴年把鶴年堂交給自己的兒子打理，只身回鄉(xiāng)為母親守靈17年，直到去世。《四庫全書》收錄的《丁孝子傳》和《丁孝子詩》就是丁鶴年的故事，其中贊嘆道“丁鶴年精誠之心上達九天，丁鶴年精誠之心下達九泉。”

 

嚴嵩與鶴年堂的故事

——與爭議性人物的糾葛，提高品牌知名度

嚴嵩在成為奸臣之前，以文章書法聞名于世，來京時恰巧住在鶴年堂邊上，這時的鶴年堂當(dāng)家人是曹蒲颯，也是個書法愛好者，當(dāng)嚴嵩偶染小恙，來鶴年堂看病時，兩個人一見之下，談文論畫，相談甚歡，曹蒲颯邀他留下墨寶，嚴嵩揮毫寫下“鶴年堂”三個字，牌匾一掛上去，立馬吸引了無數(shù)人圍觀，紛紛感嘆個牌匾的氣勢是京城獨一無二的。之后權(quán)欲膨脹的嚴嵩坐上高位，因過于心計，勞累體虛，來到鶴年堂討教藥方，當(dāng)時鶴年堂的幼主曹永利給他配制了一種“長生不老酒”，喝完之后，白發(fā)竟然逐漸變成了黑發(fā)，面色紅潤，這就是之后嘉慶皇帝御封的“鶴年壽酒”。

 

戚繼光與鶴年堂的故事

——與民族英雄并肩，提高品牌美譽度

戚繼光是我國歷史上的民族英雄，為保護百姓的生命財產(chǎn)安全，率戚家軍奮力抗戰(zhàn)，九戰(zhàn)九勝，打下著名的臺州大捷。但戚繼光回到北京后，最先去拜會的地方竟是鶴年堂。

原來在這場冷兵器肉搏的戰(zhàn)役中，大量戚家軍受了刀槍之傷，更嚴重的是南方沿海的氣候濕熱，戚家軍輾轉(zhuǎn)各地，時時受到瘟疫的威脅。鶴年堂在北京與全國人民吶喊助威的同時，率先為戚家軍送去了精制的“白鶴保命丹”等急救藥、刀傷藥以及“辟瘟藥”，這不僅挽救了許多將士的生命，還為戚家軍保駕護航，解除了他們的后顧之憂。為了表示感謝，戚繼光特地登門拜訪，寫下“調(diào)元氣”“養(yǎng)太和”的匾額送給鶴年堂。如今我們在鶴年堂正堂之上看到的“拮披赤箭青芝品，制式靈樞玉版篇”也是戚繼光之作。

鄭和與鶴年堂下西洋的故事

——國禮身份，延續(xù)品牌傳奇

在鶴年堂的門口，幾百年不變地立著一口大缸，他們把精心調(diào)制的養(yǎng)生飲料甘露飲倒在里面，誰來了都能喝，當(dāng)家掌柜說：這是喝的鶴年堂的字號，揚的是鶴年堂的名聲。由于藥用效果非常好，養(yǎng)生茶、甘露飲等口碑立刻傳揚開來。名氣穿到永樂皇帝那里，朱棣下令大量配制，由鄭和在下西洋時作為國禮饋贈給所到國家的皇帝及其他上層人物。

譚嗣同與鶴年堂的故事

——大仁大義的品牌領(lǐng)袖，與時代人物一起被人傳頌

鶴年堂傳至王氏家族正值中國的動蕩時期，王保新又是一位和丁鶴年一樣，醫(yī)術(shù)、文采俱佳的掌門人，不同的是他對政治非常關(guān)心，面對混亂的時局，時常思考國家的出路。一日，變法先驅(qū)譚嗣同來到鶴年堂看病，由于二人的共同追求，交談了幾次后，二人成為至交好友，1898年9月28日，譚嗣同變法失敗，六君子被押往菜市口斬首，王保新為盡兄弟之情和民族之義，拿了當(dāng)時有名的麻醉劑希望能減輕他們的痛苦，譚嗣同雖沒有接受，選擇慷慨赴死，但仍很感激王保新對他的情義。譚嗣同死后，王保新料理了他的后事，特別請了師傅將砍下的頭顱縫合歸位，然后才運回湖南瀏陽老家。

除了這些故事，還有八國聯(lián)軍侵華時鶴年堂藥工保護牌匾的故事，還有企業(yè)領(lǐng)袖劉一峰反抗偽政權(quán)的故事……這些小故事一點一滴地潤澤這個企業(yè)，最終使之成了一部偉大的品牌史書。

從同仁堂到鶴年堂，中華老字號的每一個故事都帶著強烈的民族文化色彩和價值認同，從令人尊敬的傳統(tǒng)美德故事，到振奮人心的民族保衛(wèi)故事。而所有的這些就是老字號品牌最主要的宣傳方式：一個一個的小故事或者被訴諸筆端，散見于品牌家史，或者將故事中的小元素放在店里，或者什么也沒留下，僅僅是在人們之間口口相傳。日積月累的品牌精神資產(chǎn)，以及嚴謹?shù)漠a(chǎn)品制作流程，中華老字號由此獲得了頑強的生命力。

 節(jié)選自《故事營銷》

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