盡管沒(méi)有輝瑞制藥那樣因"藍(lán)色小藥片"火爆全球的經(jīng)營(yíng)盛績(jī)，拜耳也有驕人的業(yè)績(jī)與輝煌歷史。1999年3月6日，互聯(lián)網(wǎng)上播發(fā)了該公司慶祝其最著名的產(chǎn)品--阿斯匹林誕生一百周年盛況：該公司用了120×65×19米的外景布，在45000名觀眾的助威下，由30名職業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員將公司總部大廈包裝成世上最大的阿斯匹林藥盒（圖一，此處略），聳立在列維庫(kù)森城中，創(chuàng)造了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄。公司慶典主頁(yè)用多幅圖片反映了這一過(guò)程?！?p>

　　拜耳，全球化工巨頭，500強(qiáng)中的長(zhǎng)青樹(shù)，《財(cái)富》去年評(píng)選各行業(yè)"全球最受贊賞的公司"中，在化學(xué)品公司世界15強(qiáng)中位居第4。公司擁有1萬(wàn)種產(chǎn)品，145萬(wàn)名職員，旗下350家公司，業(yè)務(wù)遍及150個(gè)國(guó)家；它所發(fā)明的阿斯匹林等無(wú)數(shù)藥品拯救了千萬(wàn)生靈。　

　　拜耳網(wǎng)站可反映出日爾曼民族那種嚴(yán)謹(jǐn)、精確、敬業(yè)、不倦地探索同時(shí)又熱愛(ài)藝術(shù)的精神。

　

一、網(wǎng)站風(fēng)格

　　拜耳網(wǎng)站(www.bayer.com)中，CI（企業(yè)形象識(shí)別）顯然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容。該公司的每幀主頁(yè)（參見(jiàn)圖二、圖四，此處略）都有固定格式：最上部左側(cè)是企業(yè)銘言："負(fù)責(zé)任的專長(zhǎng)"，右側(cè)是企業(yè)名稱和著名的拜耳園十字標(biāo)志，兩條綠線下邊是各頁(yè)內(nèi)容，這使任何人看到這種網(wǎng)頁(yè)都絕不會(huì)弄錯(cuò)?！?/p>

　　每頁(yè)除設(shè)通欄標(biāo)志區(qū)外，拜耳的嚴(yán)謹(jǐn)與精確還體現(xiàn)在站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)的歸一化形式上，如各欄目頁(yè)上（圖三農(nóng)業(yè)、圖四醫(yī)療保健等），均先在綠線下標(biāo)明本頁(yè)所在的層級(jí)目錄；然后是本欄標(biāo)題，再下面是一幅極富宣傳力的通屏廣告圖片，圖片下面才是本欄具體內(nèi)容和下級(jí)入口。　

　　網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言上，拜耳深諳"注意力經(jīng)濟(jì)"中的行文之道。總是將最重要、最核心部分在每頁(yè)最顯要部位，以極其精練的方式表達(dá)出來(lái)。如圖二首頁(yè)開(kāi)卷為："拜耳是一個(gè)國(guó)際化工與醫(yī)療保健集團(tuán)，在全世界擁有14.5萬(wàn)名員工，集團(tuán)幾乎在全球每個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù)。1998年銷售額為 549億德國(guó)馬克，盈利 61.5億馬克。公司被認(rèn)為是本行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。"這樣，即使訪問(wèn)者現(xiàn)在就離開(kāi)，他也對(duì)該公司的總體情況有了最概括的了解。　

　　在拜耳網(wǎng)站上，最能體現(xiàn)公司風(fēng)采的是它的廣告圖片?；ヂ?lián)網(wǎng)的企業(yè)站點(diǎn)中，最能打動(dòng)觀眾的立意無(wú)非取自兩方面，一是企業(yè)與公眾的情緣，二是企業(yè)的自身特色；前者在寶潔、通用電氣、摩托羅拉等站點(diǎn)上已經(jīng)看到，后者則如可口可樂(lè)、立頓等。拜耳網(wǎng)頁(yè)廣告屬于那種既兼顧自身實(shí)力、又注重與觀眾結(jié)緣的類型，同時(shí)在畫頁(yè)設(shè)計(jì)上極具魅力。首頁(yè)（圖二）圖左是藍(lán)色的地球，右側(cè)是拜耳十字園標(biāo)志，由一層輕曼飄動(dòng)的星云將兩者霧紗般地聯(lián)接起來(lái)，渲染出一種"日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其里"的氣勢(shì)。　

　　首頁(yè)既氣概非凡，其下各層欄目也當(dāng)令人刮目，否則便難撐臺(tái)面。拜耳諸欄主頁(yè)插圖則體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)高科技的不懈追求，對(duì)生命的關(guān)注和人間親情等意境。尤其應(yīng)指出的是，拜耳網(wǎng)頁(yè)具有很高的藝術(shù)格調(diào)，不僅語(yǔ)言優(yōu)美，其畫面更佳，在企業(yè)網(wǎng)站中屬上品。

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