三、當前衛(wèi)浴企業(yè)導入視覺識別（VI）系統(tǒng)存在的問題

　　導入視覺識別系統(tǒng)從前是何等的風光和火熱，想想當年太陽神第一家導入時的盛況，真讓人感慨萬千。如今，雖然導入視覺識別系統(tǒng)的廠家或品牌越來越多，但大多數(shù)已經(jīng)變質了，效果也相差成千數(shù)萬倍。想一想，沒有深入進行過市場調(diào)研，對本企業(yè)、品牌和競爭品牌不做任何分析和信息提煉，甚至對設計質量也懶得去精益求精……這樣的態(tài)度去導入視覺識別系統(tǒng)，能科學實效嗎？這已被佛山地區(qū)的數(shù)間衛(wèi)浴企業(yè)得到了印證，他們跑來向筆者訴苦——市場不讓其通行呀。因此，以認真的態(tài)度，一步一個腳印的把工作做好是多么的重要，少了一環(huán)，就可能毀了整個品牌。

　　另外，在導入系統(tǒng)的設計費用上，也讓真正從事此項工作的專業(yè)公司和人員心寒。有很多這樣的企業(yè)，想花一、二萬元或者三、五萬元完成整個VI系統(tǒng)的導入，這確實讓真正導入科學、實效VI系統(tǒng)的專業(yè)公司和人員甚為犯愁。據(jù)筆者所知，2002年廣州有家建筑公司，以15萬元邀請廣州市某廣告公司為其導入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，廣告公司權衡了服務標準和支付費用，最終拒絕了邀請。為什么會這樣？難道這家廣告公司不想賺錢？當然不是。因為導入VI系統(tǒng)不是兒戲，有其必須的項目內(nèi)容和服務標準，在費用相差一定距離的情況下，接受的前提就得放低服務質量或是減少服務內(nèi)容——這種做法，對客戶負責的廣告公司是不能容忍的，也是不道德的。當然，現(xiàn)實中，更多的廣告公司是接受的，不管是三、五萬元還是一、二萬元，不過服務質量也是有目共睹的，畢竟“一分錢一分貨”，誰也不用怨恨誰！

　　四、品牌傳播必須在市場中嚴謹執(zhí)行

　　這一點，眾多企業(yè)也是做得不夠的。首先要認識清楚，不是品牌塑造工作完成了，就什么事情都結束了。品牌塑造只是品牌形象樹立和傳播的前期工作，要想在目標消費者的心目中留下本品牌的烙印，必須把品牌塑造的成果，長期嚴謹?shù)貍鞑サ绞袌鲋腥?。關于這一點，企業(yè)似乎還有很多方面做得不夠到位，甚至有些方面已被忽略了。例如，企業(yè)導入了視覺識別系統(tǒng)，一般應該通過媒體或相關活動，公開告知社會和市場，讓大家知道，但大多數(shù)企業(yè)都省卻了這一步；第二，視覺識別系統(tǒng)內(nèi)容應該在傳播過程中嚴格執(zhí)行，但很多企業(yè)只是得到了本手冊，并沒有把手冊里的各項成果，實施或制造成獨特的、統(tǒng)一的和實效的實物載體，以此廣為傳播，尤其在眾多終端專賣店建設方面表現(xiàn)得甚為明顯，真是令人惋惜；第三，品牌塑造工作既然已經(jīng)優(yōu)質完成，那么在企業(yè)內(nèi)部同樣要堅持不懈地好好執(zhí)行，尤其是一些核心內(nèi)容，不能因為市場上有一點風吹草動，就馬上按捺不住，跟風發(fā)展，而偏離了已定的企業(yè)和品牌競爭發(fā)展策略。總的來說，品牌塑造工作完成后，成果應該在市場中和企業(yè)內(nèi)部完好的執(zhí)行，以期促進品牌健康和快速的成長。

　　五、當前衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略

　　通過對以上幾個方面的分析與解構，企業(yè)要進行適于當前市場及未來發(fā)展的品牌塑造工作，似乎已明朗了好多，事實上也是如此。因此，筆者認為當前衛(wèi)浴類品牌塑造優(yōu)化策略是：認真學習現(xiàn)代營銷知識，充分認識到品牌建設的重要性，聘請貨真價實的品牌建設專業(yè)公司或專業(yè)人員，投入足量的時間和費用，完成品牌形象的優(yōu)良塑造，并長期嚴謹?shù)膶⑵湓谑袌鲋泻推髽I(yè)內(nèi)部科學且靈活的執(zhí)行。

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