中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)群體形成了一種新的分化效應(yīng)：與超女話題的關(guān)聯(lián)性成為可將消費(fèi)群體進(jìn)行重新細(xì)分的一種市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)。

　　在過(guò)去若干年中，還沒有一種營(yíng)銷動(dòng)員方式能形成如超級(jí)女聲一般的影響效果。它在以下6個(gè)方面形成對(duì)于原有社會(huì)生活方式的相當(dāng)程度的沖擊：

　　1.在一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)具有凝聚性的主題成為較大范圍內(nèi)人們的共同議題，不管是從正面還是從負(fù)面；2.“平民翻身”提供的平民圓夢(mèng)機(jī)會(huì)，不管是對(duì)于在臺(tái)上者還是對(duì)臺(tái)下者；3.密集動(dòng)員而形成的一種持續(xù)的社會(huì)心理與行為方式，不管是對(duì)主動(dòng)參與的人還是對(duì)于被動(dòng)被問(wèn)到的人；4.每個(gè)人可以介入的公平感及新鮮感，不管是對(duì)于參與者還是沒有參與者；5.可利用自己所擁有的資源介入游戲及部分操縱游戲所產(chǎn)生的成就感，不管最后得到的結(jié)果是否是自己所預(yù)期的；6.一種新型活動(dòng)、新生明星、新起議題崛起而沖擊以往社會(huì)活動(dòng)模式而產(chǎn)生的進(jìn)步感，不管是喜歡還是不喜歡超級(jí)女聲。

　　在這些因素交互并且形成社會(huì)規(guī)模的作用之下，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)群體形成了一種新的分化效應(yīng)：與超女話題的關(guān)聯(lián)性成為可將消費(fèi)群體進(jìn)行重新細(xì)分的一種市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)。

　　在這種標(biāo)準(zhǔn)的作用下，整個(gè)社會(huì)依次區(qū)分為超級(jí)女聲接受群體與疏離群體。

　　疏離群體可進(jìn)一步包括：1.聽都沒聽過(guò)的群體—高度落伍群體，至少他們將成為接受群體比較不屑的人群，他們不是處在偏遠(yuǎn)就是因?yàn)檫^(guò)于自我封閉；2.聽說(shuō)而不了解具體情況的群體—比較老派而堅(jiān)持自己固有偏好傾向的群體；3.聽說(shuō)而有一定了解但予以負(fù)面否定的群體—他們的標(biāo)準(zhǔn)將被挑戰(zhàn)，而且很重要的是批評(píng)超級(jí)女聲的群體在與接受超級(jí)女聲的群體在進(jìn)行溝通中通常處在防御位置上，他們將為自己這樣的評(píng)價(jià)努力尋找新鮮的理由，因?yàn)閮H僅老派的理由就足以遭到別人的笑話。

　　總體而言，超級(jí)女聲的疏離群體集中在偏青中老年的男性以及比較偏僻區(qū)域的群體，在青年男性白領(lǐng)和男性少年群體中，淺度疏離群體更大，他們主要表現(xiàn)為在一定程度上部分肯定這一形式，但對(duì)于內(nèi)容有自己不同的看法。

　　接受群體中可進(jìn)一步區(qū)分為：1.接受但不喜歡具體角色人群—他們是肯定超級(jí)女聲的動(dòng)員方式的創(chuàng)新性，尤其是在這一方式使用的模擬大選的適度開放與形式公平性上。這個(gè)群體年齡相對(duì)較長(zhǎng)，男性成分稍大，對(duì)于節(jié)目只保持有限的參與和觀賞的積極性；2.欣賞相關(guān)角色但并不迷戀特定對(duì)象群體—這一群體主要肯定參與角色的勇氣、表現(xiàn)能力、風(fēng)格，他們甚至有相當(dāng)?shù)牧w慕感，他們成為積極的發(fā)出喝彩的旁觀者，在他們中間有相當(dāng)?shù)哪挲g稍長(zhǎng)的女性，也有比較年輕的男性群體；3.特定角色的崇拜群體—這一群體完成了對(duì)于特定角色的追隨選擇，并成為活動(dòng)發(fā)展的積極參與者甚至動(dòng)員者，這一群體中青少年女性及中年女性群體成為主力，也影響到一部分青少年男性?？梢灶A(yù)期的是，超女后時(shí)代將可能出現(xiàn)更多公眾性、參與式的活動(dòng)動(dòng)員形式，因此因超級(jí)女聲而發(fā)展起來(lái)的這一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)將可能在一段時(shí)間內(nèi)借助于更多模仿的活動(dòng)鞏固成為相對(duì)穩(wěn)定的符號(hào)化社會(huì)分群標(biāo)準(zhǔn)。

　　從營(yíng)銷價(jià)值的角度來(lái)看，這種分群模式提供了一種更有彈性的品牌價(jià)值傳播機(jī)會(huì)。蒙牛已通過(guò)贊助超女活動(dòng)和借著超級(jí)女生們喊出的“酸酸甜甜”的口號(hào)，成為參與厘定這一市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵角色，實(shí)際上這是利用置入營(yíng)銷原理，通過(guò)成功地打造超女平臺(tái)，而將自己置入這一廣受歡迎的活動(dòng)形式中，并進(jìn)而替代成為超級(jí)女聲接受群體的伙伴品牌。

　　現(xiàn)在，超級(jí)女聲成為了某種新的營(yíng)銷資源庫(kù)，更多的人可以發(fā)展類超女形式的參與式公眾活動(dòng)，直接利用超女活動(dòng)時(shí)段進(jìn)行廣告贊助，選擇超女明星作為形象代言人—這種不僅可細(xì)分且可深度細(xì)分的營(yíng)銷資源，為不同目標(biāo)群體定位的企業(yè)提供了可選擇的細(xì)分資源?！?/p>

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