調(diào)查：汽車廠家，把品牌大旗再舉高些

 作者：王峰    274

品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)

    一般認(rèn)為支撐品牌價值的至少有兩部分豐富的內(nèi)容即品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延（見零點(diǎn)前進(jìn)咨詢公司品牌價值模型）。其中，品牌外延是最容易理解最容易被接受的部分，它包括品牌名稱，品牌標(biāo)志以及廣告語等內(nèi)容；在品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素中，可感知的質(zhì)量和功能利益是消費(fèi)者可以直接感受到的產(chǎn)品的品質(zhì)和功能信息。然而，一個品牌成功與否通常卻是由品牌內(nèi)涵中情感層面因素決定的，是可感知的價值、歷史傳承、人格特征、社會特征以及個人聯(lián)系度等賦予品牌以生命，使一個品牌由簡單的商標(biāo)牌號成為承載個性情感，反映價值觀，代表生活方式或生活態(tài)度，表達(dá)意志主張的有機(jī)體。品牌建設(shè)是個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從這個角度講，當(dāng)前包括國際品牌在內(nèi)的汽車產(chǎn)品在中國的品牌建設(shè)還有漫長的路要走。

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