近兩年來，以《非常6+1》、《超級女生》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》為代表的真人選秀類節(jié)目非常火爆，企業(yè)投入巨額廣告費用冠名、做植入式廣告、實施地面推廣活動，效果也非常顯著，尤其以蒙牛乳業(yè)為典型，其2005年蒙牛酸酸乳單品銷售近30億，這不得不說是超女們幫蒙牛掙的。

　 這些真人選秀節(jié)目大多自于《美國偶像》的靈感，《美國偶像》是美國?？怂构驹谟盗须娨暪?jié)目《流行偶像》的基礎上經過改編推出的真人秀電視節(jié)目。該節(jié)目的參賽者必須是美國公民，年齡必須在16歲到24歲。到了去年，參賽年齡限制才被放寬到28歲。這個節(jié)目一直是?？怂构镜氖找暦▽?，其冠軍獲得者的獎品就是一紙演唱合約。而“超級女聲”使用路演、海選、短信、晉級、PK等手段聚集人氣，通過整合湖南衛(wèi)視自身頻道資源以及全國頻道資源提高收視率，這是史無前例的。

　 蒙牛通過高層談判拿下這一欄目，是一次歷史性的機遇。通過《超級女聲》這一節(jié)目，不僅使得酸酸乳這一產品銷量大增、獲利豐厚，而且使蒙牛這一品牌價值提高數(shù)倍，企業(yè)得到跨越式發(fā)展。

　 各大企業(yè)看到蒙牛如此，沒有不眼紅的。2006年有沒有此等好事？各大企業(yè)也紛紛與媒體洽談此類節(jié)目，希望自己的產品能像蒙牛酸酸乳一樣快速竄紅。

　 受《超級女聲》超級成功的影響，中央、省級及地方電視臺份份推出此類真人選秀節(jié)目，僅廣東的三家電視臺（廣州電視臺、南方電視臺、廣東電視臺）至少就有五六場類似的選秀活動，真人選秀節(jié)目的泛濫，使得觀眾審美疲勞，不再愿意坐在電視機前觀看認為無聊透頂?shù)暮＿x、PK，還吆喝著收費短信投票。

　 很多產品的中堅消費力量放棄收看此類節(jié)目，所以企業(yè)投資此類真人選秀節(jié)目，廣告費用等于打水漂。

　 2005年《超級女聲》選出的明星們，倍受社會質疑，大家認為這些人怎么能成為偶像呢？會不會誤導青少年的價值取向？由央視主持人發(fā)起的“反對低俗化”的宣言，為真人選秀類節(jié)目設置了一道門檻。

　 今年年初，廣電總局下發(fā)通知，全國性或跨省區(qū)賽事活動的參賽選手必須在18周歲以上，舉辦未成年人參與的全國性或跨省區(qū)賽事活動必須單獨報廣電總局批準。《通知》還對選秀活動的節(jié)目風格做出了相應規(guī)定，要求選秀節(jié)目不能一味迎合觀眾的獵奇心理和審丑心態(tài)，參賽選手的發(fā)型、飾品、服裝不能低級媚俗，評委的點評要實事求是、積極健康、平等善意，不能不切實際地吹捧參賽選手，也不能責難、取笑參賽選手。選秀節(jié)目不準設立獎金或獎品。廣電總局還強調，各級廣播電視播出機構不宜過多地參與、主辦或播出選秀節(jié)目，全國或跨省區(qū)選秀節(jié)目的分賽區(qū)活動不得在當?shù)厥〖壭l(wèi)視播出。

　 廣電總局的政策導向限制了真人選秀節(jié)目的熱炒，也必然導致此類節(jié)目收視率及關注度的下降，企業(yè)投資此類節(jié)目收益必然下降。

3月4日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤在全國政協(xié)十屆四次會議的民盟、民進聯(lián)組會上，提出“八個為榮、八個為恥”的榮辱觀，提出正確的社會價值導向。

　 很多媒體開始結合政府導向，開展輿論宣傳工作，云南電視臺都市頻道的“昆明好人大搜查”節(jié)目，就是在昆明市民中尋找平凡的“昆明好人”，穿插“舉手之勞　愛心考驗”街頭活動，這也是泛真人選秀節(jié)目，收視率很高。

　 2006年，企業(yè)要投資真人選秀節(jié)目，應慎之又慎！

擴展閱讀

版權聲明：