解讀服裝商品企劃
作者：姚磊 319
---商品企劃，品牌經(jīng)營的核心
作者： 姚磊
服裝的作用演變到今天，已不再是遮風(fēng)避雨的工具，它帶給消費者的是獨有的社會歸屬感，其實，消費者購買的一種生活形態(tài)。服裝的消費已進(jìn)入了品牌消費時代，服裝企業(yè)要在激烈的市場竟?fàn)幹谐掷m(xù)生存，必須走品牌經(jīng)營之路。其第一步就是最重要的一步是做好商品企劃，因為，商品企劃是品牌建立與發(fā)展的基礎(chǔ)、是品牌經(jīng)營的核心。
商品企劃是公司為達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)而制定的商品營運計劃。很多品牌每季的研發(fā)都會做企劃，但是否都可以將企劃落地生根的實施？是需要打一個問號的問題。好的商品企劃要從幾下幾點來實現(xiàn)：
一、執(zhí)行：好的商品企劃一定要嚴(yán)格的按照制定的企劃案開發(fā)商品。但往往很多企業(yè)都無法做到這一點。企劃案做的十分美好，執(zhí)行到最后早已面目全非，其中存在很多問題，例如：運轉(zhuǎn)不暢、阻力重重、半途擱淺等等，有的甚至是事如愿違的結(jié)果。企業(yè)的執(zhí)行力很重要，定好企劃案后一定嚴(yán)格按照企劃案來執(zhí)行。
二、貫徹：商品企劃順利實施需要企業(yè)從上到下思想達(dá)成共識。從設(shè)計到營銷到終端零售都需將品牌理念、企劃的精髓進(jìn)行貫徹。
三、檢視：商品企劃是用感性的思維、理性的框架來架構(gòu)服裝。所以在開發(fā)過程中，設(shè)計師要用感性的思維來啟發(fā)創(chuàng)造力，同時，還需常常用理性的結(jié)構(gòu)框架來檢視商品的細(xì)節(jié)設(shè)計和數(shù)量的適當(dāng)性。
四、修正：商品企劃案制定后并不是一成不變的，比如色彩、風(fēng)格廓型、包括購買的樣衣的加入或剔除等等，在商企執(zhí)行過程中，通過不斷的檢視可以靈活適時的做出調(diào)整。
五、運作：通過上面幾點順利的完成開發(fā)。
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