王繼勇 老師
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王繼勇老師的文章
重溫歷史： 當(dāng)年的E百分英語學(xué)習(xí)機(jī)給當(dāng)時(shí)已風(fēng)光不再的PDA產(chǎn)品賦予了一個(gè)新概念、新功能（提高英語成績），這是一個(gè)很不錯(cuò)的概念，賣得很火，取得了成功。好記星在它的基礎(chǔ)上找到了“記單詞――提高英語成績”這個(gè)更準(zhǔn)確、更清晰、聽起來更順理成章的概念，結(jié)果自然也是更能深入人心，以致最后能后來居上，火遍大江南...
王繼勇 2018-12-17查看全文
軟文，在保健品的營銷中據(jù)有不可取代的作用，許多成功的保健品都是以軟文營銷起家。“擴(kuò)功能、造概念、編機(jī)理、巧比喻、猛恐嚇、狠承諾、樹權(quán)威、廣舉例、狂造勢”等諸多對消費(fèi)者極具殺傷力的手段，無不需要借助軟文這個(gè)平臺(tái)才能得以充分發(fā)揮。 “擴(kuò)功能”是指不限于SFDA批準(zhǔn)的功能，凡是沾邊的功能均可，這樣一方面...
王繼勇 2018-12-14查看全文
“不是我不明白，這世界變化快”，昨天還是楷模的寶潔們今天卻成為了“嫌疑犯”，寶潔的營銷模式是否將受到?jīng)_擊，并發(fā)生改變？本土日化企業(yè)的機(jī)會(huì)來了嗎？ 一直以來，寶潔都是以品牌營銷運(yùn)作的黃埔軍校形象出現(xiàn)的，從寶潔出來的人靠著這種經(jīng)歷為人們提供咨詢、教授培訓(xùn)課程。在情感訴求還是功能訴求上，寶潔的廣告選擇了...
王繼勇 2018-12-14查看全文
曾看到這樣一個(gè)故事： 美國鋼鐵大王卡耐基小的時(shí)候家里很窮。有一天，他放學(xué)回家的時(shí)候經(jīng)過一個(gè)工地，看到一個(gè)老板模樣的人正在那兒指揮蓋一幢摩天大樓?！ 】突呱锨皢枺骸拔议L大后怎樣才能成為像您這樣的人呢？” “第一要勤奮……” “這我早就知道了，那第二呢？” “買件紅衣服穿?！薄 】突鶟M...
王繼勇 2018-12-13查看全文
“咣咣咣咣咣”山響的敲門聲，抑或是“叮咚叮咚”急促的門鈴，總是突然的打破我的某中靜逸或中斷我的某種思緒。雖然本人也“沒做虧心事”，這種在影視鏡頭中要么是警察抓人要么是出意外的叫門方式，但也還是難免惴惴，心跳也變成了那種急促的節(jié)律，懷著忐忑不安的心情問聲：“是哪位？”答曰：“送貨的?！薄鞍Α?現(xiàn)...
王繼勇 2018-12-13查看全文
夏日來臨，到了真菌容易發(fā)作的季節(jié)，各種治療腳氣的產(chǎn)品為迎接旺季紛紛活躍起來，打開電視隨處可見這類產(chǎn)品的廣告：達(dá)克寧強(qiáng)調(diào)治療“腳癢、水泡、脫皮”三個(gè)腳氣癥狀，并用一只手來連根拔起似的動(dòng)作，來暗示治療腳氣的“斬草除根”；蘭美抒還是再展現(xiàn)它們的“大腳丫子”，試圖讓人們建立蘭美抒和腳氣的真接聯(lián)系；孚琪強(qiáng)...
王繼勇 2018-12-13查看全文
俗話說“衣食住行”，可見服裝是人們?nèi)粘Ｉ畹念^等大事，尤其是人民生活水平不斷提高的今天，穿得更舒適、更體面、更品位些已成為人們不斷的追求。順應(yīng)國際國內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展的潮流，國內(nèi)服裝業(yè)十幾年來，有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國服裝紡織品的出口量現(xiàn)居世界第一位，是全世界服裝最大的“加工中心”。 不過也僅是最大的“...
王繼勇 2018-12-13查看全文
寶潔公司和保健品？，一個(gè)“洋”一個(gè)“土”；一個(gè)堪稱現(xiàn)代營銷的代表、一個(gè)極具中國特色的營銷模式；一個(gè)是似乎應(yīng)該是教科書式的營銷，一個(gè)是處處透著不規(guī)范，看似風(fēng)馬牛不相及。但筆者看來，寶潔產(chǎn)品的諸多廣告中不乏保健品營銷的手段，有的甚至可以說是有過之而無不及。且看： 1、恐嚇。熟悉保健品營銷的朋友應(yīng)該...
王繼勇 2018-12-13查看全文
在營銷越來越精細(xì)化的今天，市場營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都對營銷的最終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響，尤其是產(chǎn)品“出生”后不能或不便隨意改動(dòng)、自始至終在營銷過程中有重要影響的產(chǎn)品名字。俗話說“名正言順”，沒有人會(huì)懷疑或否定產(chǎn)品名稱對營銷的重要作用，有的產(chǎn)品單就名稱是的優(yōu)勢就受益無窮，比如以下這幾個(gè)品牌： 1、腦白金。把...
王繼勇 2018-12-13查看全文
十三億人口、十三億個(gè)嗓子，世界上毫無爭議的超級(jí)大市場。資料表明，嗓子用藥是繼胃藥、感冒藥后成為百姓消費(fèi)最多的藥品種類之一。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前咽喉類產(chǎn)品市場是一個(gè)具有穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的飽和市場，它分為咽喉藥和咽喉糖兩類產(chǎn)品。咽喉藥產(chǎn)品的消費(fèi)者為咽喉不適的需求群體，銷售渠道基本是通過醫(yī)藥公司進(jìn)入...
王繼勇 2018-12-13查看全文
許多軍事家都認(rèn)為，時(shí)間因素是影響戰(zhàn)爭的重要因素。如克勞塞維茨在《戰(zhàn)爭論》中，曾分別以“時(shí)間上的兵力集中”、“軍事行動(dòng)中的間歇”、“戰(zhàn)斗的持續(xù)時(shí)間”、“決定戰(zhàn)斗勝負(fù)的時(shí)刻”、“進(jìn)攻的項(xiàng)點(diǎn)”等為題，專章詳細(xì)而系統(tǒng)地論述了戰(zhàn)爭時(shí)間諸方面的問題。俗話說商場如戰(zhàn)場，時(shí)間在營銷中同樣起著重要的作用。這一點(diǎn)卻常...
王繼勇 2018-12-13查看全文
六味地黃丸是千年古方的經(jīng)典老藥，像許多其他藥典中的傳統(tǒng)藥一樣，生產(chǎn)的廠家眾多，具說目前已有500家。最初大家都依據(jù)各自的優(yōu)勢（要么是地域優(yōu)勢、要么是百年老店的字號(hào)、要么是價(jià)格優(yōu)勢），在營銷上以渠道、醫(yī)院為主，在藥店零售方面基本處于自然銷售的狀態(tài)。所以感覺上雖然品牌眾多，但少有全國知名的品牌。大家都...
王繼勇 2018-12-13查看全文
“八種感冒癥狀，一粒同步見效”，最近看了愛菲樂的電視廣告，這句極富差異化的訴求給我印象頗深。 眾所周知，感冒藥市場是一個(gè)較大的市場，估計(jì)在20億――50億之間。感冒藥市場也是一個(gè)競爭激烈的市場，我國眾多制藥企業(yè)中，有 １０００多家在生產(chǎn)種類不同的感冒藥。目前市場上，被消費(fèi)者所熟知的感冒藥品種至少有...
王繼勇 2018-12-13查看全文
保健品市場越來越難做了， 保健品市場不再是一個(gè)輕易就可以做起來的市場， 保健品市場也不再是一個(gè)暴利的市場?！ ∪绻f若干年前的保健品市場是成功多失敗少，而且還造就了許多“奇跡”的話，那么如今的保健品市場則是失敗多成功少，而且繼腦白金之后已經(jīng)多年沒有類似的成功案例了。 但我們大可不必為保健品...