謝付亮 老師
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謝付亮老師的文章
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展了二十多年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過(guò)程中，逐步展示出民營(yíng)企業(yè)特有的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，并起到了不可忽視的推動(dòng)作用，而且還將繼續(xù)發(fā)揮積極作用。但是，與此同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)也暴露出也越來(lái)越多的弊病，我們不能忽視民營(yíng)企業(yè)自身存在的不足和缺陷，因?yàn)椋@些不足和缺陷不僅在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，直接影響著民營(yíng)企業(yè)...
謝付亮 2018-12-13查看全文
從直接“功效”來(lái)看，品牌經(jīng)理人給企業(yè)帶來(lái)的是一種持續(xù)的獲利能力，即確保企業(yè)短期、中期、長(zhǎng)期都能夠獲利的能力，換句話(huà)說(shuō)，品牌經(jīng)理人帶來(lái)的是一個(gè)企業(yè)的生存、發(fā)展乃至基業(yè)長(zhǎng)青。 例如，上海家化一開(kāi)始就把對(duì)品牌的專(zhuān)業(yè)化管理作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司下屬的第一品牌——六神，從20世紀(jì)90年代初創(chuàng)立起，綜合考...
謝付亮 2018-12-13查看全文
毋庸置疑，民營(yíng)企業(yè)具有許多長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用，而且還將繼續(xù)發(fā)揮其積極作用。但是，我們不能因此忽視部分民營(yíng)企業(yè)自身存在的不足和缺陷，因?yàn)?，這些不足和缺陷不僅直接影響著民營(yíng)企業(yè)自身的壽命，而且還會(huì)對(duì)社會(huì)造成越來(lái)越嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，筆者在本文中將試著從...
謝付亮 2018-12-13查看全文
2002年世界杯期間開(kāi)始注意到柒牌男裝，那時(shí)我正在北方做某電器公司的品牌經(jīng)理。盡管當(dāng)時(shí)柒牌廣告因?yàn)閺V告詞等種種原因引起不少爭(zhēng)議，但有一句廣告詞——“柒牌，比肩世界的男裝”，著實(shí)令筆者領(lǐng)略了其中蘊(yùn)含的民族自尊，以及柒牌走向世界的雄心和霸氣。當(dāng)然，筆者也因此對(duì)柒牌這一頗具民族味的男裝品牌，產(chǎn)生了比較深...
謝付亮 2018-12-13查看全文
寫(xiě)下“品牌哭泣”四個(gè)字，我自己都感覺(jué)有些悲涼，因?yàn)槠放圃谄浒l(fā)展過(guò)程中，受到“缺德”HR經(jīng)理的傷害，盡管體現(xiàn)在細(xì)微之處，但卻很大，同時(shí)也很深遠(yuǎn)。種種直接或間接的鏡頭在眼前電影般放映，筆者仿佛聽(tīng)到品牌在默默哭泣，這就迫使我不得不從品牌的角度來(lái)談一談“缺德”HR經(jīng)理，以給希望成就卓越品牌或正在鑄就卓越品...
謝付亮 2018-12-13查看全文
一方面，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投入大量資金和成本做品牌；另一方面，由于信息過(guò)剩，社會(huì)處于注意力緊缺時(shí)代，大量資金投入下去之后，品牌卻未見(jiàn)明顯的起色，品牌傳播的難度也越來(lái)越大。這就意味著，粗獷的品牌傳播方式已經(jīng)不適合企業(yè)塑造品牌的需求，換句話(huà)說(shuō)，要成功塑造品牌，品牌傳播就必須精細(xì)化。而品牌傳播的精細(xì)化...
謝付亮 2018-12-13查看全文
品牌這個(gè)詞在中國(guó)已經(jīng)熱了起來(lái)，許多企業(yè)一心要做品牌，決策者和管理層卻不能正確理解品牌，甚至把品牌當(dāng)作謀取“短期利益”的工具，致使中國(guó)市場(chǎng)“品牌”雖多，卻只能“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”。基于此，筆者將從“利益”的角度來(lái)談一談品牌。先看一個(gè)筆者親身經(jīng)歷的故事?！ ∑放剖加诶妗 〈蠹s三年前的一個(gè)夏天，筆者去...
謝付亮 2018-12-13查看全文
中小企業(yè)應(yīng)該做品牌，這是無(wú)庸置疑的。加之，中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99％，2003年中國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的55.6％，然而，目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是家小企業(yè)，只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。實(shí)際上，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品...
謝付亮 2018-12-13查看全文
建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)是我國(guó)一個(gè)新興行業(yè)，即：用鋼構(gòu)件“拼搭”建筑，如商務(wù)大廈、展館、超市、機(jī)場(chǎng)、橋梁、廠房、住宅，涵蓋了建筑設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和深化、鋼構(gòu)件制造、安裝施工的整個(gè)流程，兼具建筑企業(yè)和重型制造企業(yè)的特點(diǎn)。目前，整個(gè)行業(yè)有10000多家企業(yè)，有影響力的也遠(yuǎn)在100家以上，品牌崛起日益艱難。但是，...
謝付亮 2018-12-13查看全文
人力資源部部經(jīng)理的素質(zhì)，對(duì)于一個(gè)處于上升期的企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其重要，可以說(shuō)，稍有不慎引進(jìn)“缺德”HR經(jīng)理，就會(huì)為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展種下禍根?！ ∫虼?，盡管不從事人力資源工作，筆者仍然經(jīng)常思考，一個(gè)企業(yè)怎樣才能做好人力資源工作。而且，前些日子，作為“門(mén)外漢”，筆者還從道德的角度談了一些人力資源從業(yè)人員素質(zhì)的...
謝付亮 2018-12-13查看全文
引子 吳德，女，自稱(chēng)具有碩士學(xué)歷，有好事者去考“證”，但是未果，后來(lái)再也沒(méi)有人有時(shí)間去考“證”過(guò)?！ 堑?，不到四十歲，從事人力資源工作，自稱(chēng)工作時(shí)間已經(jīng)十年有余，至于真實(shí)時(shí)間，同樣也沒(méi)有人考證過(guò)?！ 堑陆?jīng)常跳槽，頻率最高的一次一個(gè)月?lián)Q了三個(gè)工作。實(shí)際上，盡管每次都是被那些公司炒魷魚(yú)的，但...
謝付亮 2018-12-13查看全文
塑造品牌的關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是做廣告。這一點(diǎn)逐漸得到大家的共識(shí)。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，什么樣的新聞才是合適的新聞呢？筆者認(rèn)為，對(duì)企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱(chēng)作合適的新聞。...
謝付亮 2018-12-13查看全文
一方面，社會(huì)在變，人的需求在變，市場(chǎng)自然而然的隨之改變，因此企業(yè)相應(yīng)的策略也必須隨之改變，否則企業(yè)就只能被市場(chǎng)無(wú)情的淘汰；另一方面，對(duì)于一個(gè)具體的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其所具有的決策者素質(zhì)、管理者素質(zhì)、一般員工素質(zhì)、人才結(jié)構(gòu)等軟件，以及政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地理環(huán)境、機(jī)器設(shè)備、資金實(shí)力等硬件的差別，又會(huì)直接導(dǎo)致...
謝付亮 2018-12-13查看全文
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)逐步進(jìn)入越來(lái)越開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。為了爭(zhēng)取客戶(hù)，占有一定的市場(chǎng)份額，贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，企業(yè)就必須合理配置各種資源，提供讓客戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)。這就需要企劃。 企劃，簡(jiǎn)而言之，即：激發(fā)創(chuàng)意，有效的運(yùn)用手中有限的資源，選定可行的方案，達(dá)成預(yù)定目標(biāo)或解決某一難題。鋼構(gòu)企業(yè)...