新起點(diǎn)下半年廣告策略
第一階段 樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力

一期廣告做法
目的：品牌形象特質(zhì)傳播，隆重開盤，煽情造勢
訴求主題：硅谷風(fēng)采 • 夢想平臺 • 新起點(diǎn)
發(fā)布周期：8月3日—18日 4次

二期廣告做法
鑒于本項目地理區(qū)位賣點(diǎn)的重要性，以及本案多數(shù)細(xì)節(jié)的規(guī)劃仍末落實(shí)，同時兼顧F座的的住宅特性，我們建議策略如下：
圍繞地理區(qū)位多角度訴求，將此賣點(diǎn)打透，先不強(qiáng)調(diào)商住。

具體做法：分三波攻勢進(jìn)行傳播

第一波廣告
目的：以中關(guān)村為題，拔高項目品牌形象，營造市場旺氣
訴求主題：“關(guān)注中關(guān)村，聚焦新起點(diǎn)”或“新起點(diǎn)、遠(yuǎn)見末來”或“世界的中關(guān)村，您的新起點(diǎn)”
發(fā)布周期：8月24日—8月31日 2次

第二波廣告
目的：以海淀區(qū)的知識科技大氛圍為題，傳播地理區(qū)位的大優(yōu)勢、大利益、來擴(kuò)展市場認(rèn)知
訴求主題：新起點(diǎn)的孩子，有多大的未來（暫定）
發(fā)布周期：9月7日—9月15日 2次

新起點(diǎn)下半年廣告策略