《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬試卷
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬試卷

班級(jí)　　　　　　姓名　　　　　　號(hào)數(shù)　　　　　　成績(jī)　　　　　　

一、填空：（32%，每格1分）
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在　　　　　　產(chǎn)生的。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，自　　　　年從南（廣州）北（　　?。﹥陕愤M(jìn)入我國(guó)。
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指指導(dǎo)生產(chǎn)和流通以及連結(jié)　　　　　　、　　　　　、和
　　　　　的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)新興的學(xué)科，有人把它叫做現(xiàn)代的　　　　　　　。
5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是以　　　　　　　　　　　　　為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。
6、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三要素是　　　　　　購(gòu)買(mǎi)力和　　　　　　　　。
7、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中把企業(yè)的可控因素歸納為“4P”，即：　　　　、　　　　、
渠道和　　　　　　。
8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為　　　　環(huán)境和個(gè)體環(huán)境，個(gè)體環(huán)境也稱(chēng)　　　　
環(huán)境，它包括：企業(yè)（公司）本身、　　　　　、營(yíng)銷(xiāo)渠道、　　　　　　、顧客、　　　　　　和各種公眾等，是直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的力量。
9、消費(fèi)者需求可分為現(xiàn)實(shí)需求（即：具有支付能力的需求）和
　　　　　　需求。
10、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有：　　　　　因素、　　　　　因素、文化因素、　　　　　因素、個(gè)人因素等。
11、市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是　　　　　　　　　　　　　。市場(chǎng)細(xì)分的最終目的是為了選擇確定　　　　　　　　　，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)運(yùn)用各種　　　　
　　　　　　，實(shí)行最優(yōu)化組合，以達(dá)到　　　　　　　　　。
12、企業(yè)的一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞　　　　　　　　進(jìn)行的。
13、品牌也稱(chēng)廠牌，它包括品牌名稱(chēng)和品牌　　　　兩個(gè)基本部分。
14、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是　　　　　　競(jìng)爭(zhēng)和　　　　　　　競(jìng)爭(zhēng)。
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