1998年10月期末考試試卷(doc)
National University of Singapore 新 加 坡 國 立 大 學(xué) 管 理 研 究 生 院 MBA營銷管理課程 MARKETING MANAGEMENT 期 末考試試卷 日 期 ： 29th October, 1998 時 間 ： 6:00pm ~ 9:00pm. 考生須知 ： 六題考題、任選五題 每題 10 分 （50分為滿分） 1998 MBA市場營銷管理課程試卷： 1. 金融風(fēng)暴當(dāng)前，產(chǎn)品改革必須與科技并進，品項的增加更是大勢所趨。但是每當(dāng)公司 的產(chǎn)品品項以算術(shù)級數(shù)增加時，管理局所面對的問題卻呈幾何級數(shù)增加。試舉例說 明產(chǎn)品線決策如何應(yīng)用在解決以上的難題。請詳述之。 2. 在市場經(jīng)濟中，可以說是一種文明的戰(zhàn)爭，一種藉由文字，創(chuàng)意及慎密的思考規(guī)劃來 的制勝的戰(zhàn)爭。新產(chǎn)品的誕生就有新的斗士進入戰(zhàn)場，“古來征戰(zhàn)幾人回”，失敗的 機會是很大的，請從多方面去說明新產(chǎn)品失敗的原因及補救策略。舉例詳述之。 3. 在當(dāng)今動蕩不安，變化極大的市場中，行銷通路的極大化穩(wěn)定性及提供最方便的服務(wù) 是必備條件。請以一個實際例子，規(guī)劃一套理想的行銷通路符合以上的必備條件。 4. 組織轉(zhuǎn)型是目前中小型企業(yè)面對市場挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路，試舉一例子如何將只有銷售隊 伍的中小型企業(yè)，轉(zhuǎn)換為有規(guī)模的行銷隊伍，并以組織結(jié)構(gòu)圖展示與說明行銷部門 的發(fā)展進程。 5. 現(xiàn)在的企業(yè)是策略行銷時代，因此策略性的市場研究更是不可缺的重要部分。請為某 企業(yè)的行銷部門設(shè)計一套策略性市場研究的方案，而這研究結(jié)果將是企業(yè)的經(jīng)營策 略與方向。舉例說明之。 6. 中國實行了市場經(jīng)濟之后，促銷活動是百花齊放，與臺灣香港比較有過之而不及。試 以某產(chǎn)品為例，設(shè)計你心目中的促銷大計，擬定一套銷售促進方案。請詳述之。
1998年10月期末考試試卷(doc)