03年家電市場(chǎng)回顧及04年展望
03年家電市場(chǎng)回顧及04年展望
2003年中國(guó)大陸主要家電產(chǎn)品市場(chǎng)普及率較高，限制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，小家電市場(chǎng)潛力巨大，品牌競(jìng)爭(zhēng)突現(xiàn)；中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當(dāng)其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進(jìn)行并購(gòu)重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長(zhǎng)和控制國(guó)內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問(wèn)題。
　　2003年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)回顧
　　1、中國(guó)大陸主要家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場(chǎng)差異大
中國(guó)城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移動(dòng)電話、熱水器、影碟機(jī)、排油煙機(jī)、空調(diào)器也已達(dá)到60-80%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長(zhǎng)，現(xiàn)已達(dá)到30-40%左右；吸塵器增長(zhǎng)最慢，普及率仍在15%以下。
　　從增長(zhǎng)速度上看，個(gè)人消費(fèi)用的移動(dòng)電話增長(zhǎng)最快，家庭擁有率雖已達(dá)到85%以上，中國(guó)移動(dòng)電話的數(shù)量已超過(guò)固定電話裝機(jī)量，但由于城市個(gè)人擁有率還較低，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降，移動(dòng)電話還有較大的發(fā)展空間。
　　空調(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度較快，也將在今后3-5年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
　　受DVD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機(jī)增長(zhǎng)速度較快，但受到國(guó)外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費(fèi)代價(jià)。
　　淋浴熱水器、排油煙機(jī)保持緩慢但穩(wěn)定的增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。
　　盡管電視機(jī)的普及率達(dá)到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)，產(chǎn)品跟新替換速度加快，臥室電視、廚房電視等新的細(xì)分市場(chǎng)正在形成等因素影響，電視機(jī)行業(yè)仍保持較快的增長(zhǎng)，并由模擬信號(hào)的普通彩電迅速向數(shù)字電視、高端電視轉(zhuǎn)變。
　　市場(chǎng)飽和度較高的洗衣機(jī)增長(zhǎng)最慢，電冰箱也增長(zhǎng)較慢，技術(shù)含量低的國(guó)內(nèi)白色家電企業(yè)紛紛破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型。
　　吸塵器等小家電產(chǎn)品還處于市場(chǎng)起步初期，增長(zhǎng)緩慢，但發(fā)展?jié)摿薮?，許多國(guó)際品牌已先期進(jìn)入該市場(chǎng)。
03年家電市場(chǎng)回顧及04年展望