2004中國洗衣機市場分析與預測
2004中國洗衣機市場分析與預測

在價格戰(zhàn)浪潮此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機市場算是一個風平浪靜的避風港。我國洗衣機行業(yè)從20世紀70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經歷了一個完整的生命周期。從90年代末開始，洗衣機市場規(guī)格始終保持著不溫不火的小幅增長態(tài)勢。2003年1－10月，我國洗衣機產量就達到1431.30萬臺，全年產量達到1700多萬臺，同比增長7％－8％全年國內銷量達到1450萬臺左右，同比增長5％以上，保持著較好的運行態(tài)勢。2004年市場的發(fā)展趨勢將有以下幾大特點：
1.大中城市率先進入滾筒洗衣機普及時代

　　隨著我國城市居民收入和生活水平的逐步提高，對高質量、高品質生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展。再加上經過近幾年各生產企業(yè)的市場教育和大力推廣，大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。在歐洲，滾筒洗衣機占有率達100％，香港占有率為90％；曾以波輪洗衣機為主的日本，滾筒洗衣機近來市場份額快速上升，已達到20％以上的份額，而且正以每年60％的速度增長；在韓國，2002年的滾筒洗衣機市場份額占了近40％，2003年預計將高達60％。亞洲發(fā)達國家的家電發(fā)展經歷表明滾筒是世界洗衣機發(fā)展的大趨勢，因此一些專家甚至預言，滾筒洗衣機將在2004年大范圍進入尋常百姓家。事實上滾筒洗衣機的發(fā)展并沒有專家預言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。惟一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機上市。在2004年，大中城市居民對滾筒洗衣機需求將大幅增長，市場結構的固有格局將有所松動。

　　2.以“數字式”倡導高端市場消費潮流

　　隨著計算機和以軟件為核心的數字技術的誕生，一股數字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國也不例外。近年來，數字電視正在取代傳統CRT電視、數碼相機也在向千家萬戶普及，數字滾筒洗衣機也將引領高端市場的消費潮流，并將逐步取代普通洗衣機。

　　滾筒洗衣機的發(fā)展大致經歷了以下幾個階段：機械式－電腦式－數字式。從洗衣機的發(fā)展史看，數字式滾筒洗衣機是未來滾筒洗衣機發(fā)展的方向。數字式洗衣機所有程度是由電腦來控制，洗衣機的電腦程控器內置微電腦芯片，通過軟件編程，實現洗衣機的各項洗滌功能。和電腦式洗衣機不同的是，其設置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對洗衣程序進行控制。

　　數字式滾筒洗衣機和電腦工滾筒洗衣機在功能上有著本質的區(qū)別：首先，“數字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時間等；其次，“數字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習慣；最后是它還有多重智能保護功能，可以保護衣服不被損傷。由此可見，“數字式”滾筒的確存在著兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢，它使洗衣機的功能更加強大，卻更加容易操作。因此，2004年數字式滾筒洗衣機將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點。

　　3.以“技術戰(zhàn)”主導市場，市場價格逐步走低

　　在相對成熟的洗衣機行業(yè)，其營銷策略早以超脫了低級乏術的競爭———價格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細分、工業(yè)設計等進行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內洗衣機市場日趨成熟。由于洗衣機行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達的市場占有率約占60％，領導品牌的成熟和理性以及洗衣機產品的價格需求缺乏彈性兩大關鍵要素決定了洗衣機市場的競爭一直以來是以技術戰(zhàn)為主導。尤其是滾筒洗衣機的行業(yè)進入門檻較高，國內滾筒洗衣機廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機的主流將是技術戰(zhàn)。

　　在價格方面，洗衣機雖然不像彩電和空調那樣爆發(fā)價格戰(zhàn)，但其價格也呈逐年下降趨勢。根據賽諾家電零售監(jiān)測數字顯示，半自動洗衣機的平均價格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達32％；全自動波輪洗衣機的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，降幅達19.5％；而全自動滾筒洗衣機的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，降幅為9.8％。市場的激烈競爭再加上技術創(chuàng)新推動價格下滑，預計2004年洗衣機市場整體價格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。

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