風火海：上海X盤營銷執(zhí)行
目 錄 一．項目定位·····························································P3 1、項目評判 2、市場形象定位 3、目標客戶定位 4、目標客戶分析 二．推廣策略·····························································P12 1、策略概述 2、推廣階段 3、推廣費用預算 三．廣告企劃·····························································P19 1、廣告總精神 2、階段廣告執(zhí)行計劃 3、媒體計劃 四．工作進度表·····························································P 43 序 本案營銷企劃的基本思想 o 以耀江集團整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，對待本案的全程營銷企劃； o 將本案理解為耀江品牌運作的一部分，充分考慮對耀江品牌已有影響力的繼承和發(fā) 展； o 充分發(fā)揮每個項目在品牌發(fā)展過程中的作用，進行整合營銷，最終實現“滿盤皆贏” 。 本案營銷企劃的主要目的 o 銷售目標 實現與現金流相對應的銷售計劃，達到預先確定的經濟收益； o 品牌目標 在耀江花園的基礎上，將耀江品牌的市場影響力提升到一個新的層次； o 積累客戶 通過良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠度，為后續(xù)開發(fā)項目積累忠誠的潛在客戶。 1. 項目定位 1、項目評判 1.1優(yōu)勢
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