中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 全國戶外廣告在90年代以來獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長10倍，年均增長率26% 。 圖1 [pic] 據香港實力媒體的統(tǒng)計，至2003年中國的廣告支出將達65億美元，其中戶外媒體將占 16.2%，而預期2000年至2003年中國廣告支出的年復合增長達10.8%，是全球廣告增長最 快的市常其中戶外媒體增長率達11.6%，超越整個中國廣告支出的增長率。 戶外廣告的優(yōu)勢之一:到達率高 媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本 大幅增加。 圖2 主要媒體一周內到達率(%) [pic] 數據來源:CMMS2000 戶外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低 目前，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電 視，報紙等其他媒體的1/10- 1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優(yōu)勢成為 戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。 戶外廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅動戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交 活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們 生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外 。據亞洲香港市場研究公司對中國２７００個樣本、１２６個品牌的測試結果表明，在 建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。 雖然中國的戶外廣告行業(yè)擁有種種高增長的有利條件，并在上世紀最后十年中高速增 長，但近幾年該增長率已經放緩。同時，由于戶外廣告行業(yè)經過多年的高速增長已經發(fā) 展起來，更多的參與者已經進入這一市場，供給的增加無疑會導致平均利潤率的下降。 戶外廣告市場近年來價格的下滑就為該現象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購成 本價也會從過去的低成本甚至黑箱操作，轉至透明度高的高成本收購，廣告公司的利潤 空間也將較以往有所降低。 整體而言，我們預計中國戶外廣告市場在未來幾年內將隨著中國經濟的發(fā)展而穩(wěn)步增長 ，但增長率將較上世紀末有所放緩，而戶外媒體運營商之間的競爭將更加激烈。
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