儀化研修班營銷復習提綱
南京大學商學院儀征化纖研修班 市場營銷課復習提綱 1. 營銷觀念（公司針對市場的導向） 2. 營銷近視癥（癥狀及預防措施） 3. 大營銷（條件和組合策略） 4. 關系營銷（內(nèi)涵和策略組合） 5. 戰(zhàn)略計劃步驟 / 波士頓矩陣法（分析公司業(yè)務組合） 6. SWOT分析法 7. 企業(yè)宏觀環(huán)境分析主要因素 8. 消費者購買特征的主要影響因素 9. 細分市場的主要變量 10. 社會階層（內(nèi)涵及特征） 11. 產(chǎn)品定位的主要方法 12. 產(chǎn)品在成長階段的主要營銷策略 13. 處于挑戰(zhàn)地位的營銷策略 14. 品牌擴展策略的利弊分析 15. 產(chǎn)品整體概念和顧客讓度價值（內(nèi)涵及具體策略的應用） 16. 制造商采用多品牌策略的原因 17. 價格競爭的利弊分析 / 差別定價法的基礎與條件分析 18. 營銷渠道的主要功能 19. 廣告策劃的主要步驟和對廣告作品的評價（定位/主題/表現(xiàn)和效果） 20. 五步推銷法的主要內(nèi)容 考試說明： 1. 開卷； 2. 120分鐘 3. 試題結構：簡答題（30%） + 理解題（30%）+ 案例分析題（40%）
儀化研修班營銷復習提綱