服裝市場與營銷自學考試大綱
［00683］
服裝市場與營銷自學考試大綱
浙江省高等教育自學考試辦公室
二OO二年六月

自學用書：《服裝市場營銷》，李曉慧、趙平主編，中國城市出版社。

一、課程性質(zhì)和學習目的
《服裝市場與營銷》是一門研究服裝市場規(guī)律及營銷策略的課程。通過本課程的學習，使學生掌握市場特點、規(guī)律及有效開展市場營銷工作的策略、方法和理論，培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際、獨立解決問題的能力。

二、考核要求
第一章 市場營銷學基本原理
1．識記：市場營銷的定義，市場營銷觀念的演變；
2．領(lǐng)會：市場營銷的特點。

第二章 服裝市場營銷體系
1．識記：市場的定義，市場的功能，消費者市場的特點，服裝市場的特點；
2．領(lǐng)會：市場的基本模式。

第三章 服裝市場營銷環(huán)境
1．識記:市場營銷環(huán)境概念，市場營銷微觀環(huán)境，人口環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境，恩格爾系數(shù)，技術(shù)環(huán)境，社會文化環(huán)境。
2．領(lǐng)會：服裝市場營銷環(huán)境的特點，市場營銷的宏觀環(huán)境。

第四章 服裝消費者行為分析
1．識記：馬斯洛需求層次論，相關(guān)群體，生活方式，購買行為的類型，購買決策過程，服裝流行的特點，流行的傳播模式；
2．領(lǐng)會：個性，服裝流行的采用動機。

第五章 服裝市場調(diào)查與預測
識記：市場調(diào)查的概念，市場調(diào)查的步驟，市場調(diào)查的方法，市場預測的概念，市場預測的方法，專家意見法。

第六章 服裝市場細分與目標市場選擇
1．識記：市場細分的概念，市場細分的依據(jù)，目標市場概念，選擇目標市場的標準，差異性目標市場策略；
2．領(lǐng)會：市場細分的方法，目標市場類型。

第七章 服裝產(chǎn)品策略
1．識記：產(chǎn)品概念的三個層次，產(chǎn)品延伸策略，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品生命周期的概念，時尚產(chǎn)品生命周期特點，產(chǎn)品生命周期各階段的劃分方法，品牌的概念，品牌的功能；
2．領(lǐng)會：產(chǎn)品廣度、深度和相關(guān)性，產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)程序，品牌決策，產(chǎn)品的包裝策略，導入期和衰退期的特點和營銷對策。

第八章 服裝價格策略
1．識記：影響服裝價格的因素，產(chǎn)品定價的一般步驟；
2．領(lǐng)會：服裝的價格策略。

服裝市場與營銷自學考試大綱