未來轎車車型流行趨勢(shì)
未來轎車車型流行什么風(fēng)？ 中國汽車市場的需求一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)（見圖一）。中國巨大的市場需求,使得 各汽車制造公司紛至踏來，無論是汽車巨鱷，還是羽翼未豐成長中的企業(yè)，都紛紛投入 巨大的人力物力，向消費(fèi)者展示其風(fēng)采和實(shí)力。 |[pic] | 巨大的市場需求背后將會(huì)是更為激烈的市場競爭，而國內(nèi)汽車廠商如何應(yīng)對(duì)來自國內(nèi) 同行和國外對(duì)手的競爭壓力，又如何擴(kuò)大自身的競爭優(yōu)勢(shì)，這都有賴于汽車廠商們能有 效、準(zhǔn)確的把握市場需求，并及時(shí)的做出反應(yīng)。如何把握市場需求，如何了解未來車型 的流行趨勢(shì)，是每一個(gè)汽車制造企業(yè)都非常關(guān)心的問題。 三菱公司美國高級(jí)設(shè)計(jì)師邁克·戴思蒙德則認(rèn)為：“一流的結(jié)構(gòu)、性能、安全，還有 外形看起來要“酷”，這就是我們一直在追求的未來車型。”而與汽車的未來發(fā)展最為息息 相關(guān)的還是消費(fèi)者的訴求。 隨著轎車進(jìn)入百姓家庭，汽車消費(fèi)觀念也悄悄發(fā)生了一些改變。消費(fèi)者喜愛的家用轎車 ，不再單純是以前那些外形氣派、中規(guī)中矩的轎車，一批具有新潮思想、主張個(gè)性化的 城市消費(fèi)者，開始強(qiáng)調(diào)家用轎車更要與城市人生活主張相匹配，要體現(xiàn)個(gè)性化，具有實(shí) 用性、運(yùn)動(dòng)性。這是來自前進(jìn)策略與零點(diǎn)調(diào)查公司于2004年6月最新合作完成的《2004年 汽車消費(fèi)需求新趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，該調(diào)查是采取隨機(jī)抽樣方法針對(duì)參觀完北京第八屆國際 汽車展覽會(huì)的850名觀眾進(jìn)行定點(diǎn)攔截式訪問，北汽福田汽車股份有限公司為此次調(diào)查的 特別贊助單位。 通過這次調(diào)查顯示，未來轎車車型流行趨勢(shì)主要表現(xiàn)為： 流行一：動(dòng)感打造設(shè)計(jì)理念 在受訪者更為偏愛的轎車造型中，現(xiàn)代動(dòng)感型以46.4%的比例排在了首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 其它車型。樸實(shí)大方型、豪華尊貴型分別以26.4%和11.2%排在其后。其它汽車造型的被 選擇比例都相對(duì)較低。 |[pic] | 從最近新推出的轎車中我們發(fā)現(xiàn)，同上個(gè)世紀(jì)90年代初四四方方、棱角分明的風(fēng)格 不同，流線型、滴水型、風(fēng)速型等設(shè)計(jì)理念不斷融入新款轎車中，原來的硬朗線條逐漸 演變?yōu)槿岷蛨A潤，厚重飽滿。（如下圖） |[pic] | 寶來出于捷達(dá)、奧迪A6出于奧迪100，新捷達(dá)出于老捷達(dá)，世紀(jì)星出于紅旗等等，這 些帶有血源關(guān)系的“演變”已經(jīng)充分證實(shí)了這一點(diǎn)。一些新近推出的“概念車”更是無可爭 辯地說明了這個(gè)事實(shí)：克萊斯勒PT浪漫者、日產(chǎn)無限G35跑車因其流線形的外觀設(shè)計(jì)，給 人一種車子靜停而欲動(dòng)的感覺。 根據(jù)消費(fèi)者的需求，“動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念越來越被汽車廠家所采用，一些廠家甚至已經(jīng) 開始在一些細(xì)節(jié)上做 “動(dòng)”的文章。如尾燈設(shè)計(jì)、尾部高度、輪胎高度等，都被賦予“動(dòng)”的神態(tài)，例如花冠、 凌志200等車型在尾燈上設(shè)計(jì)上開始運(yùn)用圓形圖案，顯得活潑而富有動(dòng)感。 零點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，目前偏愛轎車動(dòng)感性的消費(fèi)者，一般都是年齡在23～29歲，月 收入在3000～5000元之間的工作幾年具有高等教育的技術(shù)人員和管理人員。我們發(fā)現(xiàn)這 一消費(fèi)群體的規(guī)模正在不斷膨脹，而它的成長意味著在未來幾年將會(huì)帶動(dòng)中國轎車市場 的再次火爆。 |[pic] | 流行二：個(gè)性化體現(xiàn)轎車魅力 在受訪者對(duì)未來汽車車型的流行方向與發(fā)展趨勢(shì)的評(píng)價(jià)中，“更加個(gè)性化”（45.2%） 這一項(xiàng)指標(biāo)排在最前列。觀眾對(duì)未來汽車的外觀需求（26.3%）、技術(shù)需求（25.2%）以 及單一車型多功能化（21.5%）需求也相對(duì)較高。 |[pic] | “個(gè)性化”講求的是“體現(xiàn)個(gè)性”。為了追求特殊性，人們紛紛追求起開蓬車、越野車 、休閑車、概念車等一些另類車型。在剛結(jié)束的北京國際汽車展上因?yàn)檎故玖嗽S多充滿 理想色彩和實(shí)驗(yàn)個(gè)性的概念車，而受到各界的普遍歡迎。 當(dāng)然各汽車廠商也嗅出“個(gè)性化”的味道，紛紛給自己的車加入了“自我”的元素。奔 馳、美洲虎、日產(chǎn)和寶馬公司也紛紛推出自己的個(gè)性理念。個(gè)性化的流行，不僅體現(xiàn)在 車型上，還將蔓延到內(nèi)部設(shè)計(jì)、功能服務(wù)等方面。今后，在大馬路上跑的，也許不再是 那些品牌特征非常明顯的轎車，而是一些具有個(gè)性特點(diǎn)宛如不斷變換時(shí)裝的麗人的轎車 。莊重大方是一種美；熱情奔放也是一種美；不受羈絆、張揚(yáng)個(gè)性更是一種美。 在走過價(jià)格和質(zhì)量兩重門之后，轎車本身所蘊(yùn)涵的個(gè)性魅力也漸而成為國人挑選轎 車的要素之一，都市青年白領(lǐng)和新藍(lán)領(lǐng)群體正在成長為中國車市最重要的消費(fèi)力量之一 ，各主要汽車制造商也開始紛紛應(yīng)對(duì)年輕一代的個(gè)性化口味。 在中國車壇，像馬自達(dá)6個(gè)性鮮明，優(yōu)點(diǎn)突出的勁旅，像Polo、QQ等車型的個(gè)性化設(shè) 計(jì)，像畢加索、飛度、凱越、賽納等車型具有獨(dú)特造型，車頭飽滿而富有激情、車身流 暢洗練、車尾精致而富有動(dòng)感等等，這些車型都深受到人們的歡迎。再有轎車具有的個(gè) 性化“色彩經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)也凸顯無異。如馬自達(dá)6、POLO、QQ、路寶等都采取了“色彩營銷術(shù) ”，紛紛身著性感迷人的連衣裙，不失時(shí)機(jī)地向人們拋出迷人的媚眼，對(duì)此許多車迷們情 有獨(dú)鐘。 在我們多次的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)轎車消費(fèi)者，他們的個(gè)性特征都體現(xiàn)了“白領(lǐng) ”的獨(dú)特風(fēng)格，他們追求“個(gè)性、前衛(wèi)”，追求時(shí)尚，尋求個(gè)性化、獨(dú)特性的產(chǎn)品和表現(xiàn)， 并追求與眾不同的前衛(wèi)事物（見圖五）！所以，未來幾年車型個(gè)性化的流行趨勢(shì)將會(huì)表 現(xiàn)得淋漓盡致。 |[pic] | 流行三：實(shí)用領(lǐng)導(dǎo)轎車潮流 “經(jīng)濟(jì)實(shí)用”更符合我國大部分汽車消費(fèi)者的消費(fèi)水平。從上圖四，我們發(fā)現(xiàn)，“更適 合家庭中使用”的實(shí)用性這一指標(biāo)以43.6％排在未來車型流行方向與發(fā)展趨勢(shì)評(píng)價(jià)的第二 位，這說明未來更適合家庭使用的轎車將更受歡迎！ |[pic] | 從去年轎車的銷量來看，經(jīng)濟(jì)實(shí)用性轎車的銷售量突增，圖六中的24款轎車2003年 銷量總和占到全年轎車總銷量的70％左右。一些新款實(shí)用轎車如POLO、新捷達(dá)2V、千里 馬、奇瑞風(fēng)云、福美來、菱帥等在去年的銷售業(yè)績一直表現(xiàn)不錯(cuò)。也就是說這些轎車符 合了消費(fèi)者的實(shí)用性需求。 流行四：內(nèi)飾體驗(yàn)駕駛新感覺 和以往的車展調(diào)查結(jié)果相比，廣大汽車消費(fèi)者對(duì)汽車內(nèi)飾的關(guān)注度增長最快，增長 比例達(dá)到了90％以上（數(shù)據(jù)來源于零點(diǎn)調(diào)查于2003年完成的《第十屆上海國際汽車工業(yè)展 覽會(huì)參展觀眾研究報(bào)告》）。這充分說明汽車廠商，不僅要注重汽車外觀的創(chuàng)新，還要注 重車內(nèi)裝飾風(fēng)格，轎車外觀與轎車內(nèi)飾的搭配是未來轎車車型發(fā)展絕不可忽視的一個(gè)環(huán) 節(jié)。 目前國內(nèi)的汽車廠商，在外觀造型難以求得突破的同時(shí)，也開始挖掘汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì) 。在這方面法國車系走在了前面，也許正是因?yàn)殡y以在外觀上找到突破口，設(shè)計(jì)師們才 在內(nèi)飾上下大功夫，尤其是內(nèi)飾色彩和座椅造型，它們強(qiáng)調(diào)溫馨、雅致，突出時(shí)尚、舒 適，如雪鐵龍C-A和雷諾Be Bop，以雙色或三色裝飾車內(nèi)空間，色彩明快亮麗，感覺清爽。 在這次北京國際車展的眾多展車中，內(nèi)飾色彩以淺灰、褐色搭配居多，并在方向盤 、擋把、扶手上裝飾以金屬質(zhì)感較強(qiáng)的印跡，令時(shí)尚、新潮的景象充斥雙眼。這樣，不 僅可以增強(qiáng)車體的金屬感，還可以使轎車內(nèi)飾顯得現(xiàn)代化！ 總之，從消費(fèi)者的需求來看，未來車型的流行趨勢(shì)將體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)（包括內(nèi)飾） ，具有動(dòng)感性和實(shí)用性。在個(gè)性化方面，汽車廠商要?jiǎng)?chuàng)造車型和款式的新鮮感、差異性 、獨(dú)特性、時(shí)尚感來吸引消費(fèi)者，打開市場。在動(dòng)感方面要從整車造型風(fēng)格和局部（如 保險(xiǎn)杠造型、前大燈造型、天窗設(shè)計(jì)、尾燈設(shè)計(jì)等）協(xié)調(diào)進(jìn)行一番審視，可以將一些仿 生學(xué)、幾何學(xué)的理念滲透到汽車的設(shè)計(jì)當(dāng)中去，設(shè)法將“動(dòng)”元素刻畫得更加酣暢。實(shí)用 方面，我們汽車廠商要充分考慮我國消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)水平，經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全環(huán) 保是我國消費(fèi)者一直追求的目標(biāo)。
未來轎車車型流行趨勢(shì)