廣告策略的主要類(lèi)型
、生活信息廣告策略
這主要是針對(duì)理智購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過(guò)類(lèi)似新聞報(bào)道的手法，讓消費(fèi)者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
二、塑造企業(yè)形象廣告策略
這種廣告策略一般來(lái)說(shuō)，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費(fèi)者依賴(lài)其商品服務(wù)形式。也有的是針對(duì)其產(chǎn)品在該行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費(fèi)者心目中樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。
三、象征廣告策略
這種廣告策略，主要是為了調(diào)動(dòng)心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過(guò)借用一種東西、符號(hào)或人物來(lái)代表商品，以此種形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、特點(diǎn)、效益的聯(lián)想。同時(shí)，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴(kuò)大影響。
四、承諾式廣告策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴(lài)而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實(shí)能夠達(dá)到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。
五、推薦式廣告策略
企業(yè)與商品自賣(mài)自夸的保證，未必一定能說(shuō)服人。于是，就要采用第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費(fèi)者的信賴(lài)。所以這種廣告策略，又可稱(chēng)為證言形式。對(duì)于某種商品，專(zhuān)家權(quán)威的肯定，科研部門(mén)的鑒定，歷史資料的印證，科學(xué)原理的論證，都是一種很有力的證言，可以產(chǎn)生“威信效應(yīng)”，從而導(dǎo)致信任。在許多場(chǎng)合，人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，是因?yàn)榻邮芰擞型诺男麄鳌?
六、比較性廣告策略
這是一種針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時(shí)并列，加以比較。歐美的一些國(guó)家廣告較多的運(yùn)用。“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”。比較，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特異性能，是調(diào)動(dòng)信任的有效方法，比較的方法主要有：
1、 功能比較
2、 革新對(duì)比
3、 品質(zhì)對(duì)比
七、打擊偽冒廣告策略
這是針對(duì)偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)偽冒品，為避免魚(yú)目混珠，維護(hù)企業(yè)名牌產(chǎn)品的信譽(yù)，就需在廣告中提醒消費(fèi)者注意其名牌產(chǎn)品的商標(biāo)，以防上當(dāng)。
八、人性廣告策略
廣告策略的主要類(lèi)型