廣告策略指南
廣告策略肩負(fù)三大使命：
1、 互作方向界定
2、 提供創(chuàng)意資訊
3、 品牌發(fā)展與品質(zhì)管制
5W2H——推動廣告作業(yè) 基本問題
1、 Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態(tài)度）
2、 How much to say 廣告預(yù)算
3、 Whom to say 目標(biāo)視聽眾
4、 What to say 產(chǎn)品實(shí)質(zhì) 利益 心理 利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 創(chuàng)意表現(xiàn)
6、 When & Where to say 媒體策略
廣告策略重點(diǎn) Who (向誰說)
What（說什么）
How（如何說）
好廣告——•一定要有效，要能達(dá)成目的！
能跟目標(biāo)視聽眾[感動]
并產(chǎn)生影響（觀念改變、購買運(yùn)行）

4A廣告公司創(chuàng)意溝通格式
 奧美——
行銷目標(biāo)
2、廣告目標(biāo)
3、目標(biāo)市場
4、競爭范疇（Competitive frame）
5、定位
6、消費(fèi)者承諾（consumer promise）
7、支持點(diǎn)
8、調(diào)性（tone&manner）
 楊魯必凱（Young &Rubicam）
主張有紀(jì)律的創(chuàng)意
1、 商品資料
2、 廣告需要解決難題
3、 確定廣告目的
4、 目標(biāo)對象
5、 主要競爭者
6、 對消費(fèi)者 承諾
7、 支持點(diǎn)
8、 表現(xiàn)要求
 沙奇（soatchi soachi）
強(qiáng)調(diào)單一概念（single-minded）
第一段（產(chǎn)品）：
1、 產(chǎn)品形象
2、 市場概況
3、 競爭品牌分析
4、 競爭品牌廣告分析
5、 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動檢討
6、 限制條件（來自客戶和外在環(huán)境）
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